Продюсирование в креативных индустриях

Программа профессиональной переподготовки Школы дизайна НИУ ВШЭ при партнёрстве с продюсерским центром «Начало». Курс основателей центра — Янины Татарицкой и Дмитрия Шмелева. За 10 месяцев вы пройдёте полный цикл продюсирования креативного проекта — от идеи и бизнес-модели до билетной стратегии и пиара — и защитите перед индустрией собственную работу: спектакль, концертный тур или фестиваль.

Программа построена вокруг практики: 80% времени — работа с реальными проектами, разбор управленческих ситуаций, сопровождение действующих продюсеров. В основе методологии — «проживание управленческих ситуаций»: слушатели учатся принимать решения в условиях, максимально приближенных к реальным.

Занятия проходят в аудиториях Школы дизайна на Малой Пионерской, 12, и на площадках индустрии: слушатели получают доступ к закрытым пространствам продюсирования — бэкстейджу действующих площадок, продюсерским центрам и фестивальным производствам (перечень локаций согласуется с партнёром). Предусмотрены back-of-house семинары, выездные интенсивы и стажировка на реальном проекте (20 часов).
 
Нагрузка — около 12 академических часов занятий в неделю и работа над собственным проектом. Итог каждого модуля — готовый документ вашего проекта: бизнес-модель, бизнес-план с финансовой моделью, маркетинговый и пиар-план, стратегия развития на 1–3 года. Финал — публичная защита перед продюсерами, директорами площадок и инвесторами.

Партнёр программы — продюсерский центр «Начало», основанный кураторами курса Яниной Татарицкой и Дмитрием Шмелевым. Команда центра — 50+ специалистов: событийный маркетинг, программная и креативная дирекции, социокультурное программирование, техническая дирекция, исследования и аналитика, юридический и тендерный департаменты.

• 200+ проектов 
• 2 млн зрителей на собственных событиях
• Digital-охват мероприятий до 120 млн

Знаковые проекты из опыта команды: концерты Дианы Арбениной, ANNA ASTI, Андреа Бочелли, Christina Aguilera и группы KISS; BIG LOVE SHOW; фестивали GEEK PICNIC и «Фолково»; «Музыкальный театр в парке»; запуск и управление клубом «А2»; арт-дирекция сети концертных залов «А2», «Зал Ожидания», «Аврора»; мультимедийное шоу «Северное сияние»; гастро-шоу CHEF’S TABLE в Дубае; международные проекты в ОАЭ, Казахстане, Узбекистане, Азербайджане, Иордании и Кувейте; международные форумы и выставки (ПМЭФ, «Иннопром», выставка «Россия»).
 
Для слушателей программы партнёр открывает доступ внутрь индустрии: закрытые площадки и бэкстейдж действующих продюсерских производств, стажировки на реальных проектах центра, эксперты и менторы из команды «Начала», участие центра в итоговой защите проектов (конкретный перечень форматов согласуется с партнёром).

• Директорам и администраторам театров и концертных организаций — изучите системное управление: репертуар, билеты, yield, стратегию на 3 года.
• Продюсерам фестивалей и спецпроектов — разберетесь в процессах от концепции до монетизации и билетной стратегии.
• Самозанятым артистам и арт-группам — узнаете, как превратить творчество в устойчивый бизнес.
• Арт-менеджерам из смежных сфер (галереи, музеи, выставки) — получите переквалификацию в live-продюсера за 10 месяцев.
• Кураторам культурных программ — пройдете путь от кураторской идеи до реализованного проекта с бизнес-планом.
• Выпускникам творческих вузов — сделаете первый шаг в продюсировании, получите диплом НИУ ВШЭ и проект в портфолио. 

Записаться на курс можно с 18 лет, желателен опыт в индустрии от 1 года.

На программе вы научитесь:

• проектировать креативный продукт — от креативной драматургии и концепции до визуальной идентичности спектакля или тура;
• рассчитывать экономику проекта — финансовая модель, точка безубыточности, cash-flow, диверсификация доходов (билеты, спонсоры, гранты, мерч, права, стриминг);
• управлять билетной стратегией — билетные системы, дизайн билетной матрицы, динамическое ценообразование и yield management;
• формировать репертуарную политику площадки и программировать сезон;
• привлекать деньги — переговоры со спонсорами и инвесторами, спонсорские пакеты, грантовые заявки;
• строить маркетинг и пиар проекта — стратегия продвижения, фан-сообщества, абонементы, антикризисный пиар;
• работать с договорами — авторские, агентские, лицензионные, договоры с площадками и спонсорами;
• управлять творческой командой и кризисами;
• питчить проект перед инвесторами и защищать стратегию его развития на 1–3 года.