Проектирование и продвижение в цифровой среде — UX/UI дизайн и маркетинг

Программа профессиональной переподготовки Школы дизайна НИУ ВШЭ. На этом курсе учим проектировать не только визуально красивые, но и востребованные рынком цифровые продукты. Программа создана для продвинутого уровня — для тех, кто уже владеет базовыми принципами UX/UI и готов двигаться дальше. Это не только про дизайн интерфейсов, но и про понимание того, как цифровые сервисы становятся частью повседневности, как влияют на поведение людей и как осмысленно занимать место на рынке.

Проектные дисциплины курса ведёт Олег Пащенко — один из самых авторитетных экспертов на российском рынке, педагог, практик и исследователь. Вместе с ним вы погрузитесь в сложные концепции информационной архитектуры, сценариев, юзабилити, культурологии интерфейсов и научитесь собирать продукты с концептуальным ядром и стратегией.

Программа курса состоит из 5 тем:

1. Прототипирование веб-сервиса. Вы освоите системный подход к созданию цифровых продуктов, научитесь прототипировать веб-интерфейсы и разрабатывать их дизайн. В командах по 2–3 человека вы создадите интерактивный прототип сложного интерфейса — например, для вымышленного интернет-магазина.
2. Продвижение веб-сервиса. Вы научитесь анализировать рыночную среду и фокусироваться на данных, полученных от реальных пользователей. Освоите быстрые методы тестирования гипотез, работу с командными трекерами (диаграммы Ганта, канбан-доски), а также проведение исследований и моделирование продукта на их основе. С дизайн-куратором вы разовьёте сложный продуктовый прототип, научитесь настраивать рекламные кампании в ВК, рассчитывать экономику и окупаемость проекта, а также создавать промо-площадки и материалы.
3. Мобильное приложение. Вы изучите дизайн мобильных приложений и особенности реализации под операционные системы iOS и Android. Познакомитесь со всеми этапами разработки цифрового продукта, фокусируясь на исследовании повседневных потребностей пользователя, дизайне пользовательского взаимодействия (UX-дизайн) и проектировании интерфейсов для мобильных устройств.
4. Продвижение мобильного приложения. Вы научитесь не просто проектировать стратегию, но и понимать, как продукт станет частью жизни людей, а также обосновывать существование продукта именно в форме приложения. Для этого вы познакомитесь с базовым анализом трендов и научитесь прогнозировать развитие сферы продукта на несколько лет вперёд, разберёте, как и почему формируются привычки у пользователей. Затем оцените рынок для монетизации проекта по методике TAM-SAM-SOM, спроектируете механику собственного продукта, научитесь работать с фиджитал-коммуникацией и учитывать особенности продвижения мобильных приложений.
5. Креативные методики в рекламе. На интенсиве по платной рекламе вы научитесь использовать разнообразные креативные методики, чтобы создать серию рекламных образов для продвижения продукта.

Занятия построены гибко: лекции остаются с вами навсегда, их можно слушать в удобное время и возвращаться к материалам. После каждой лекции следуют домашние задания — они помогают сразу применять знания на своём проекте. Во время курса вас ждут 12 консультаций с преподавателем — это не формальная проверка, а подробная, профессиональная обратная связь и возможность детально обсудить ваш проект.

Обучение проходит в онлайн-формате и длится 4 месяца. В каждой теме курса вы сначала изучаете теоретический материал, а потом выполняете домашнее задание. После загрузки его на платформу открывается доступ к следующему разделу. 

Для обсуждения обратной связи по домашней работе и консультации по проекту предусмотрены 12 онлайн-встреч с куратором. Они будут проходить 3 раза в месяц по 4 академических часа.

После изучения всех основных тем вы готовите итоговый проект.

Этот курс — для тех, кто уже умеет создавать интерфейсы на базовом уровне, понимает логику взаимодействия пользователя с цифровыми продуктами и хочет сделать следующий шаг в профессии.

• Практикующим UX/UI-дизайнерам, которые хотят научиться проектировать не только макеты, но и стратегию, архитектуру и маркетинг продукта.
• Бренд-менеджерам, руководителям digital-направлений и арт-директорам, которым нужно соединить креатив, бизнес и коммуникацию в единую систему.
• Фаундерам и предпринимателям в креативных индустриях, желающим понять, как создавать устойчивые продукты, которыми действительно пользуются и за которые платят.
• Всем, кто уже освоил основы UX/UI и чувствует, что готов к более интеллектуальным, концептуальным и стратегическим задачам.

На программы дополнительного образования приходят люди самых разных профессий — юристы, врачи, лингвисты, геодезисты и многие другие. Их объединила любовь к дизайну, а мы помогли превратить это увлечение в новую профессию и сделать шаг вперёд в карьере.

• Прототипировать веб-сервис от идеи до готовой информационной архитектуры, разрабатывать пользовательские сценарии, приоритизировать функционал и анализировать интерфейсы через эвристики и аффордансы.
• Мыслить интерфейс как культурное и философское явление, видеть в нём не только утилитарную оболочку, но и язык коммуникации с пользователем.
• Понимать и проектировать веб-форму как акторную сеть (ANT) и как часть эмоционального опыта пользователя.
• Разрабатывать стратегию продвижения веб-сервиса и мобильного приложения: от бенчмаркинга и позиционирования до бизнес-модели, коммуникационной стратегии и сложных рекламных настроек.
• Создавать мобильные приложения, учитывать специфику их дизайна, проектировать сценарии, разрабатывать дизайн-систему и цифровой брендинг.
• Использовать аналитические и стратегические инструменты, включая юнит-экономику, HADI-циклы, PESTEL и SWOT, чтобы оценивать и улучшать продукт.
• Настраивать продвижение на всех уровнях — от поисковой и контекстной рекламы до вовлекающих креативных кампаний.
• Применять креативные методики в маркетинге, включая SCAMPAR, 4K и продвинутые приёмы вовлечения.
• Презентовать цифровой продукт профессионально, аргументируя решения и показывая их стратегическую ценность для бизнеса и пользователя.

Ваш бэкграунд — ваше преимущество! Средний возраст наших слушателей — 34 года. Примерно каждый третий приходит к нам со средним специальным образованием, но с реальным опытом из жизни и бизнеса. Мы научим вас говорить на языке пользователей, ведь именно вы сами понимаете его лучше всего.

Школа дизайна регулярно проводит бесплатные и полезные мероприятия для абитуриентов, слушателей курсов и практикующих дизайнеров.

Форумы, конференции, вебинары и открытые лекции помогут определиться с направлением обучения, узнать, как запустить карьеру после выпуска, погрузиться в профессиональную среду и наладить полезные контакты.

Следите за свежими новостями, регистрируйтесь на мероприятия, общайтесь с экспертами вживую или смотрите наши события в записи.