Главная Направления Дополнительное образование сетевые школы

Школа книжного дела Ad Marginem и НИУ ВШЭ

3

модуля

старт курса — 16 ноября 2026

6

месяцев

9 лекций и 9 семинаров в каждом модуле

3

проекта

издательство мечты, издательская программа для себя / институции; отредактированный текст для публикации, верстка книги; пиар- и маркетинговая кампания для партнеров или вымышленного события

оставить заявку день открытых дверей

Совместная образовательная программа издательства Ad Marginem и Школы дизайна НИУ ВШЭ посвящена устройству книжной индустрии и работе над издательскими проектами. На курсе вы познакомитесь с книжным рынком изнутри и разберёте основные этапы подготовки книги — от поиска идеи и работы с текстом до продвижения издания, взаимодействия с медиа и торговыми партнёрами.

Документ об образовании

Кураторы

Часто задаваемые вопросы

Задать вопрос

о курсе

Курс можно пройти полностью или выбрать один из трёх модулей. Каждый из них посвящён отдельной части издательского процесса: устройству книжной индустрии, созданию книги или её продвижению и распространению.

В каждом модуле — 9 лекций и 9 семинаров. Работа над каждой темой начинается с вводной лекции эксперта Ad Marginem или Школы дизайна НИУ ВШЭ. Затем участники переходят к практическому семинару, который ведут два специалиста: представитель издательства и приглашённый эксперт из индустрии. Эксперт Ad Marginem сопровождает участников на протяжении всей программы, помогает связать учебный материал с реальными издательскими задачами и разобраться в том, как устроена работа внутри книжной индустрии.

По завершении курса участники смогут претендовать на стажировку в Ad Marginem, а в дальнейшем — на возможность трудоустройства в издательстве.

Экспертиза Ad Marginem

Ad Marginem — культовое независимое издательство, уже более 30 лет определяющее ландшафт современной книжной культуры. Сегодня оно акцентирует внимание на переводном нон-фикшне: книгах по философии и искусству, работах по антропологии, экономике, социологии и теории культуры. Помимо выпуска книг, издательство последовательно развивает саму книжную инфраструктуру, запуская масштабные культурные инициативы — от «Московской книжной недели» и региональных фестивалей до опен-коллов и образовательных проектов.

Ad Marginem — пространство, где сформировалось не одно поколение профессионалов, чей опыт работы в издательстве стал стартом для запуска собственных книжных проектов. Школа продолжит эту традицию, объединив профессиональный опыт Ad Marginem с исследовательской и образовательной экспертизой НИУ ВШЭ.

кому подходит

Эта программа для вас, если вы:

хотите стать издателем, книготорговцем или культурным предпринимателем и запустить собственный книжный проект;
занимаетесь переводом, редактурой, дизайном и мечтаете профессионально работать с издательствами;
работаете в сфере пиара, маркетинга или культурного менеджмента и хотите попробовать себя в книжной индустрии;
уже работаете в книжной индустрии, но стремитесь систематизировать знания, расширить профессиональные компетенции и найти новые знакомства;
хотите перейти в книжную сферу из медиа, образования, искусства, коммуникаций и других индустрий, но не знаете, с чего начать;
интересуетесь современной книжной культурой и хотите разобраться, как она устроена.

чему научитесь

На курсе вы:

получите целостное представление о книжной индустрии и разберётесь, как взаимодействуют издатель, редактор, переводчик, дизайнер, производственная команда, пиар-специалисты и отдел продаж;
научитесь исследовать книжный рынок, определять целевую аудиторию, разрабатывать концепцию издания и оценивать перспективы проекта;
узнаете, как формируется издательская программа, по каким принципам отбираются тексты и как строится работа с авторами, литературными агентами, правообладателями и зарубежными партнёрами;
разберётесь в основных процессах редактуры и перевода: сможете ставить задачи участникам редакционной команды и оценивать текст на разных этапах подготовки к публикации. Также поймёте, как содержание книги влияет на её визуальное решение, формат и физическое воплощение;
познакомитесь с книжным производством — от предпечатной подготовки и выбора материалов и технологий до расчёта тиража, взаимодействия с типографиями, планирования сроков и бюджета;
освоите основные подходы к продвижению и распространению книг: позиционирование издания, разработку коммуникационной стратегии, работу с медиа и читателями, проведение мероприятий и использование разных каналов продаж.

Задать вопрос

программа обучения

Модуль I. Введение в книжную индустрию

Основы в книжной индустрии: книгоиздание и контент-продюсирование

Мировое книгоиздание после Второй мировой войны
Искусство издателя. История книги и книгопечатания
Краткая история современного отечественного книгоиздания
Как устроен современный книжный рынок
Институциональная революция: библиотеки, фестивали, новые книжные магазины, премии и резиденции
Книга как искусство: работа дизайнера и арт-директора
Экономика книги: от себестоимости до продаж
Книга как событие: секреты книжного пиара и маркетинга
Книга глазами книжного магазина
Основы бизнеса. Экономика, юридические и бухгалтерские аспекты работы современного издательства. Как работают современные большие и малые издательства
Как придумываются книга и издательская программа
Как происходит работа с правами: международные партнёры. Продюсирование отечественных книг и авторов
Работа редактора. Как решать сложные и непримиримые вопросы между переводчиком, редактором, автором и издателем. Аудиокниги, электронные книги, подкасты и другие небумажные формы бытования текстов
Живее всех живых: обзор современных издательств, магазинов и ярмарок России
Как открыть свой книжный магазин, провести книжный фестиваль, если у вас нет денег
Открытый, швейцарский, французский, интегральный, отабинд, 5Б, 7БЦ и КШС: как работают современные типографии и как говорить с ними на одном языке
Как организовать продажи в издательстве
Как создать пиар-отдел

Модуль II. Создание книги: от идеи к производству

Общий цикл лекций

Как устроена работа в современном издательстве
Экология книгоиздания: из чего состоит издательская программа и как ее собрать
Каталог, бэклист и новинки: из чего состоит издательская программа и как ее собрать
Права и переводы
Типы редактуры
Выпуск книги от А до Я
Работа дизайнера
Производство книги. Как работает современная типография
Тиражи: инструкция по хранению, поддержанию и употреблению

Дисциплины по выбору (1 из 2). Создание книги: от идеи к производству

Введение в редакторское дело и работа с текстом

Общая редактура текста. Как сделать текст читабельным
Научный редактор: эксперт и gatekeeper
Вёрстка и корректура. Как работает выпускающий редактор
Дизайн книги: визуализация смыслов
Принт-менеджмент: между производством, экономикой и творчеством
Поездка в типографию
Юридическое сопровождение издательских процессов
Как издательству и автору найти друг друга
Продвижение книг на зарубежных рынках: как продать права за границу

Вёрстка книги и допечатная подготовка

От рукописи к макету
Основы типографики
Основы типографики: оптимизация процессов вёрстки
Тенденции современного книжного дизайна
От тетради к блоку: композиция разворота, система в книге, работа с сетками
От тетради к блоку: темпоритм книги, работа с графическим планом (флэтпланом)
Книга как предмет
От макета до тиража
Как показать проект

Модуль III. Встреча книги с читателем: пиар, продажи и книжные события

Пиар и маркетинг в книгоиздании

Кому нужна эта книга: исследование аудитории, сегментация и путь читателя
Позиционирование и книжный бренд: как рассказать о себе
Коммуникационные и маркетинговые стратегии в культуре: что, кому и зачем
Запуск книги. Пиар книг и книжных событий: план кампании, медиаплан, бюджет и аналитика
Соцсети в мире перемен: новые форматы работы
Сообщества и события. Книга как точка сборки: аудитория, доступность, территории и индустриальные события
Сам себе юрист: реклама, соцсети и новые форматы работы
Как устроены продажи в малом издательстве: роли, план, экономика и учёт
Маркетплейсы и собственный сайт: как развивать онлайн-продажи

Публичное продвижение книги: медиа, события, аудитория

Работа с аудиторией: почему важны доступность и открытость
Разработка пиар-кампании и медиаплана
Пиар книг и книжных событий: прикладные советы и пошаговый план действий
Чего хотят журналисты, как с ними общаться
Как работать с постоянно меняющимся социальными сетями
Лекция как шоу: как сделать историю увлекательной
Как книга становится выставкой
Независимые книжные магазины и выездная торговля: как выстроить канал
День релиза. Как одновременно запустить книгу в социальных сетях, книжных магазинах и на маркетплейсах

Кураторы и преподаватели

Михаил Котомин

Генеральный директор Ad Marginem.

Кирилл Маевский

Исполнительный директор Ad Marginem, программный директор Центра современной культуры «Смена».

Григорий Чередов

Директор издательских программ фонда V–A–C и Дома культуры «ГЭС-2».

Анна Маркова

Историк книги, заместитель заведующей Научной библиотекой ГМИИ им. А. С. Пушкина.

Екатерина Тарасова

Управляющий редактор Ad Marginem.

Вероника Дмитриева

Второкурсница магистратуры «Управление стратегическими коммуникациями» НИУ ВШЭ. Бакалавр Издательского дела.

Дарья Анжело

Директор по маркетингу Яндекс Книг.

Максим Мамлыга

Книжный обозреватель журнала «Правила жизни» и книжного магазина «Подписные издания», главный редактор медиа БИЛЛИ.

Евгений Корнеев

Основатель и руководитель проектного бюро «Раздизайн». Руководитель курса «Искусство книги» в Школе дизайна НИУ ВШЭ.

Борис Куприянов

Участник проекта «Фаланстер», директор сайта о книгах и чтении «Горький».

Константин Бамбуров

Коммерческий директор издательства «Белая ворона».

Анна Наумова

Графический дизайнер. Член Академии графического дизайна с 2006 года. Принимала участие в выставках в составе ANKB и Ostengruppe.

Михаил Иванов

Сотрудник книжного магазина «Подписные издания».

Дмитрий Харьков

Пиар-директор и директор по маркетингу Ad Marginem.

по окончании обучения

Диплом

Если вы заканчиваете программу целиком (3 модуля), после выпуска получите Диплом НИУ ВШЭ о профессиональной переподготовке. Если выбираете один из трёх модулей — Удостоверение о повышении квалификации.

Проект в портфолио

В конце каждого модуля слушатели подготавливают итоговый проект.

Модуль I: издательство мечты, издательская программа для себя / институции.
Модуль II: отредактированный текст для публикации (с возможностью публикации), верстка книги (с возможностью публикации).
Модуль III: пиар- и маркетинговая кампания для партнеров или вымышленного события.

Дополнительные возможности для слушателей

ДОСТУП К БИБЛИОТЕКЕ НИУ ВШЭ

Вы получаете доступ к библиотеке НИУ ВШЭ. Это 600 тысяч источников в печатном виде и электронные ресурсы: JSTOR, Oxford Journals, Springer Link и другие. Здесь можно почитать про экономику, бизнес, социологию, статистику, математику.

ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ

Можно посещать открытые мероприятия провайдеров дополнительного образования: лекции, мастер-классы, вебинары, круглые столы.

стоимость и скидки

Одним платежом

150 000 ₽

Можно оплатить от физического или юридического лица. Если передумали, вернём деньги за вычетом занятий, которые вы уже успели посетить, а ещё поможем оформить налоговый вычет.

Помодульно

60 000 ₽

Разбейте оплату и платите долями перед началом занятий на каждом модуле.

Скидки

Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки сотрудникам, выпускникам и студентам НИУ ВШЭ до 10%. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.

записаться

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Развернуть все

Что произойдёт после того, как я оставлю заявку на курс?

Менеджер по работе со слушателями напишет в мессенджере, на почту или позвонит. Вы получите общую информацию о курсе, сможете задать любой вопрос о процессе обучения и забронировать место в группе.

Чтобы оформить заявку на курс, выбрать тип договора и оплатить обучение, нужно создать и заполнить личный кабинет в каталоге программ дополнительного образования НИУ ВШЭ. Менеджер поделится пошаговой инструкцией и поможет авторизоваться в системе.

Есть ли скидки?

Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки сотрудникам, выпускникам и студентам НИУ ВШЭ до 10%. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.

Что делать в случае, если я пропустил занятие?

Если не успеваете на занятие, пожалуйста, предупредите куратора и администратора группы в чате. Сотрудники Школы дизайна отправят презентацию, полезные материалы или запись занятия, которые можно изучить самостоятельно.

Когда заканчивается приём документов?

За день до старта программы или по факту набора группы.

Нужно ли высшее образование, чтобы поступить на курс?

Нет. Записаться на курс можно без высшего или среднего специального образования.

Если не нашли ответа на свой вопрос или нужна консультация менеджера, пожалуйста, заполните форму ниже. Отвечаем по будням с 10:30 до 18:30.
Обязательно уточните название интересующего вас курса.

Что-то пошло не так. Пожалуйста, попробуйте снова через пару минут

Фамилия и имя

E-mail

Телефон

Укажите интересующий вас курс

Ваш комментарий

Подтвердите, что Вы не робот

Отправляя заявку, я соглашаюсь на обработку персональных данных в соответствии с пунктом 3.7 Положения НИУ ВШЭ

Соглашаюсь на получение информационных и рекламных сообщений и звонков

события

Школа дизайна регулярно проводит бесплатные и полезные мероприятия для абитуриентов, слушателей курсов и практикующих дизайнеров.

Форумы, конференции, вебинары и открытые лекции помогут определиться с направлением обучения, узнать, как запустить карьеру после выпуска, погрузиться в профессиональную среду и наладить полезные контакты.

Следите за свежими новостями, регистрируйтесь на мероприятия, общайтесь с экспертами вживую или смотрите наши события в записи.