«Серебро» куратора Школы дизайна на фестивале «Белый квадрат»

Проект Freelabel, созданный Terminal Design Branding Agency, получил серебро на международном фестивале «Белый квадрат» 2023 года. Руководит агентством Иван Куликов — куратор профиля «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург.

Проект Freelabel — это бренд одежды и аксессуаров из экологичных материалов, главными ценностями которого провозглашены свобода, творчество и сама жизнь.

В качестве основы для стиля в агентстве взяли формообразующие букв, сделанных с помощью изоляционной ленты. Особенности такого вида леттеринга — простота форм, единая ширина используемой линии и вариативность написания одних и тех же букв в рамках слова. Так появился логотип, в котором повторяющиеся буквы «E» и «L» выглядят по-разному. На основе логотипа был разработан акцидентный шрифт с вариативными знаками. Один из принципов его использования — не повторять начертание буквы, пока вариации не закончатся.

Иван Куликов, куратор профиля «Коммуникационный дизайн» и руководитель агентства Terminal Design: «К нам обратился бренд Freelabel с запросом на интерьерный дизайн. Мы предложили им подойти комплексно, сделать логотип и шрифт. Бренд сотрудничает с художниками, на одежде много высказываний, арт-манифестов. В агентстве мы вдохновились манифестирующими плакатами времен движения хиппи 60-70гг. Основа шрифта — „неумелое“ рисование букв на постере. Мы поехали в мастерскую к нашему студенту Никите Каменеву, который великолепно разбирается в печати и сам отлично печатает. Он очень помог на этом этапе. Сам проект мы делали с большим удовольствием, он получился необычным, не типично корпоративным, и я сразу понял, что это очень фестивальная история, поэтому отправил проект на конкурс».

В 2023 году в конкурсной программе приняли участие 759 работ от представителей креативных, коммуникационных, маркетинговых, рекламных, брендинговых и PR-агентств 35 стран мира. Как и в предыдущие годы, наибольшее количество работ было подано в категорию Creative. Работы фестиваля оценивали четыре состава международного жюри, эксперты индустрии коммуникаций более 40 стран, в портфолио которых многочисленные награды и опыт судейства престижных фестивалей креативности по всему миру.

«Белый Квадрат» — один из крупнейших международных фестивалей креативности в Европе, конкурсы которого охватывают весь спектр индустрии коммуникаций, маркетинга, рекламы, брендинга и креатива, объявил победителей фестиваля 2023. Фестиваль продвигает креатив, высоко ценит творческие идеи и людей в индустрии, разделяет принципы социально-ответственного маркетинга, миролюбия и отстаивает общечеловеческие ценности.