Компания Michelin стремится установить тесное взаимодействие с сообществом дизайнеров сочетать технические инновации с оригинальными дизайнерскими решениями для создания транспортных средств, которыми было бы приятно и удобно пользоваться потребителю. Задача конкурса — демонстрация и продвижение оригинального творческого мышления в дизайне транспортных средств.