Компания Tele2 и Школа дизайна объявляют совместный конкурс для студентов НИУ ВШЭ, в рамках которого предлагается создать эмбиент-решение*, позволяющее продемонстрировать во взаимодействии качество мобильного интернета оператора Tele2 как в удаленных локациях, так и в городском пространстве.
*Вид рекламы, преимущественно относимый к наружной рекламе, для которого характерно использование объектов окружающей среды в качестве рекламоносителя.
О конкурсе
Бизнес задача
Улучшить восприятие качества мобильного интернета Tele2 среди абонентов конкурентов.
Коммуникационная задача
Дать возможность целевой аудитории убедиться в качестве интернета Tele2 при взаимодействии с эмбиент-решением, если в результате взаимодействия мы сможем побудить аудиторию к действию — поделиться успешным опытом взаимодействия с объектом со своим окружением и в социальных сетях (запуск механизма личной рекомендации), это будет хорошим дополнением к решению данной задачи.
Контекст
Покрытие сети и качество связи является наиболее актуальной потребностью для пользователей мобильной связи, с помощью данного решения оператор Tele2 планирует рассказать о том, что связь ловит везде (в туристических местах, сезонных зонах отдыха, релевантных для аудитории локациях в крупных и малых городах).
Целевая аудитория
Активные, прогрессивные digital-пользователи — организовывают свою жизнь с помощью гаджетов, готовы платить больше за технологичные вещи. Всегда на связи, ведут активный образ жизни, путешествуют. Всегда онлайн (зависают в соцсетях, учатся, общаются и т.д.)
Требования к участникам и работам
- Конкурс проводится среди действующих студентов НИУ ВШЭ, в том числе среди студентов Школы дизайна (всех четырёх кампусов Школы дизайна НИУ ВШЭ: Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Пермь).
- Направления дизайна и дизайн-компетенции, задействованные в конкурсе: креативная реклама, дизайн среды, коммуникационный дизайн
- Результаты конкурса должны быть максимально приближены к возможной реализации для Tele2.
- Обязательные качества креативного решения: релевантность и виральность.
Требования к проектам
- Работа подается в виде презентации проекта, лонгрида, опубликованного на платформе конкурса.
- Вертикальная обложка с пропорциями А4, с указанием названия работы.
- Описание концепции (не более 800 знаков).
- Серия из 6 −15 листов, демонстрирующих материалы по разработанному эмбиент-решению. Работы принимаются на любых языках, но если работа не на русском или английском, то необходимо сопроводить ее переводом на русский язык.
- Количество работ, поданных на конкурс, не ограничено.
- Исходные файлы предоставить в формате .eps
Этапы проведения конкурса
-
Начало приема проектов — 16 октября 2023
-
Окончание приема проектов — 27 ноября 2023
-
Заключение участниками Конкурса договора об отчуждении исключительного права на Произведение, участвующее в Конкурсе, с Tele2 — с 06 по 13 декабря 2023
-
Объявление итогов — 14 декабря
-
Выплата призового фонда от НИУ ВШЭ — с 10 по 25 февраля 2024
