«Открывая вкус к творчеству»

Школа дизайна НИУ ВШЭ и бренд томатной пасты «Помидорка» приглашают к участию в опен-колле иллюстраций, в которых художники предложат собственную интерпретацию того, что такое «Вкус к творчеству».

«Вкус к творчеству» — это настроение, которое появляется, когда ты планируешь готовить и знаешь, что у тебя всё получится. Предвкушение процесса, дофамин от осознания, что впереди удовольствие. Наша идея в том, что готовка может быть не только повседневным делом, но и состоянием вдохновения и свободы. И неважно, создаешь ли что-то привычное или экспериментируешь: в любом случае будет интересно и вкусно.

Нас интересует, как тему «Вкус к творчеству» можно передать через художественные образы.

Задача не в том, чтобы просто изобразить продукт или упаковку «Помидорки». Необходимо показать, какие ассоциации, эмоции, сюжеты рождаются вокруг темы «Вкус к творчеству». Продукты бренда могут стать отправной точкой для разных историй: от теплых и уютных до ярких и экспериментальных. Но также можно вообще не изображать продукцию бренда. Это остается на усмотрение художника.

О бренде «Помидорка»

«Помидорка» — это бренд томатной пасты, в ассортиментной линейке которого присутствуют соусы, кетчуп и другие томатные продукты для кулинарии и застолья, и который уже много лет является частью домашней кухни и семейных традиций. Это неотъемлемая часть приятного настроения и удовольствия от процесса приготовления.

«Помидорка» позволяет полностью погрузиться в кулинарный момент и обрести уверенность внутри него, делая каждое действие осознанным и радостным.

«Помидорка» дарит ощущение: готовить — это удовольствие. Широкая линейка продуктов — от томатной пасты до соусов и кетчупов — помогает готовить вкусно и с удовольствием, превращая повседневную готовку в творческий процесс.

Задание конкурса

Разработайте иллюстрации для бренда «Помидорка».

В иллюстрациях могут (но не обязаны) присутствовать следующие SKU:

• томатная паста в жестяной банке 30г, 70г, 140г, 250г, 380г, 
• томатная паста с добавками в стекле 270г
• томаты в собственном соку в стекле 720г
• томаты маринованные в стекле 720г
• соусы в стекле 350г, 480г, 490г
• томатная паста в стекле 270г, 205г, 370г, 500г, 700г

Ссылки на изображения продукции

Работы должны отражать тему «Вкус к творчеству».

Продукция бренда может быть органично встроена в композицию, или отсутствовать вовсе. Задача не проиллюстрировать упаковки, а передать тему «Вкус к творчеству».

Изображения могут применяться:

• в социальных сетях бренда;
• на сайте бренда;
• в рассылках и баннерах;
• для сувенирной продукции.

Требования к работам

Формат файла: 

• png, pdf, tiff;
• 300 dpi; 
• размер не менее 2480×3508 px.

Обязательные элементы: Использование в дизайне цветов бренда:

• Pantone 363
• Pantone 485
• Pantone 116
• Pantone White
• Pantone 1545

Формат работ: вертикальный/горизонтальный

*Работы не должны содержать политические темы, сцены насилия или жестокости, сексуальный и эротический контент, темы болезней и смерти, наркотики и алкоголь, дискриминацию и оскорбления, шокирующие или неприятные материалы, нарушение авторских прав, ненормативную лексику и оскорбления, религиозный подтекст.

Требования к участникам

1. Возраст: 18+
2. Гражданство: Россия
3. Наличие художественного образования и профессиональной деятельности в области визуального искусства, иллюстрации или дизайна.

Этапы

• с 23 апреля по 24 мая 2026 — прием заявок;
• с 25 по 29 мая — отбор 20 участников народного голосования на Ozon;
• с 1 по 29 июня — старт народного голосования на Ozon;
• с 25 мая по 30 июля 2026 — определение победителей опен-колла с помощью жюри;
• с 30 июля по 5 августа — объявление победителей опен-колла и народного голосования;
• с 2 по 31 июля — сбор данных победителей для оформления призов.

Призы

• 1 место: 100 000 рублей
• 2 место: 50 000 рублей
• 3 место: 30 000 рублей

5 участников-победителей народного голосования на Ozon получат приз в 10 000 рублей.

Позиционирование результатов конкурса и авторского права:

Неисключительные права на работы от всех участников будут использоваться в рамках:

• анонсирующих материалов конкурса (сайты и соц.сети НИУ ВШЭ и бренда «Помидорка»);
• наружных физических носителей, анонсирующих конкурс;
• использования работ на лендинге Ozon для участия в голосовании;
• использования работ для разработки мерча в качестве призового фонда для конкурса и других активностей бренда (не для продажи).

Передача исключительных прав на работы необходима для получение приза за 1, 2 и 3-е места конкурса.

Жюри

• Денис Ходжаев, основатель бренда «Помидорка».
• Маргарита Кучерявая, бренд-менеджер «Помидорка».
• Екатерина Шелест, консультант.
• Энди Мартин — куратор профиля «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург. Графический дизайнер, арт-директор бюро ODB. Специализация — бренд-дизайн и identity. Разрабатывал дизайн для компаний и брендов Сосa-Cola, Pfizer, Tuborg, «Напитки из Черноголовки», «Агуша», Сбербанк, ВТБ и др. Имеет более 30 российских и международных наград в области дизайна и фотографии. Разработанные знаки неоднократно входили в сборник лучших логотипов мира LogoLounge.
• Григорий Хромов — программный директор и преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Нижний Новгород. Руководитель юнита Packaging Lab Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Креативный директор брендингового агентства Depot, основатель студии «Хром».
• Евгений Тонконогий — художник-график, иллюстратор, дизайнер. Член Международного союза художников. Руководитель юнитов HSE Illustrates и Web Production в HSE Design Lab. Участвовал в создании обложек книг и иллюстраций для издательств МИФ, AGEY TOMESH, «Самокат»
• Юлия Блюхер — руководитель направления «Комикс», руководитель специализации «Иллюстрация» на направлении «Анимация и иллюстрация» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Художник, исследователь.

Критерии оценивания

Перечень критериев оценки:

• соответствие задаче;
• раскрытие идеи «вкус к творчеству», соответствие идее и характеру бренда;
• оригинальность художественной идеи;
• эстетика и качество исполнения;
• удобство для последующего использования работы при интеграции в маркетинговые материалы бренда.