Сегодня успех культурного проекта во многом зависит от того, как выстраиваются коммуникации вокруг него. Они формируют интерес аудитории и помогают проекту стать частью культурной повестки. На вебинаре руководитель проектов Центра современного искусства «Винзавод» Ирина Саминская расскажет, как сегодня работают коммуникации в сфере культуры и почему современный PR — это прежде всего стратегическое мышление.

Первая часть вебинара посвящена международным кейсам, которые стали образцами современной коммуникационной стратегии. На примере выставки Фриды Кало в Tate Modern вы увидите, как музей превратил подготовку выставки в самостоятельный медиапроект. Также рассмотрим еще один проект — музей, который объявил бесплатный вход благодаря поддержке меценатов.

Во второй части вы познакомитесь с реальным проектом выпускницы программы, разработанным для благотворительного проекта ВК «Звездный маркет». Здесь мы пошагово разберем работу специалиста по коммуникациям. От анализа аудитории и исследования конкурентов — к формулировке ключевого сообщения, выбору каналов продвижения, работе с блогерами и медиа, созданию партнерских проектов, планированию кампании и оценке результатов.

Школа дизайна — подразделение Высшей школы экономики, одно из лучших в России учебных заведений в области дизайна и современного искусства. НИУ ВШЭ входит в список 100 лучших молодых университетов мира, а также в топ-150 мировых вузов направления Art & Design по версии престижного международного рейтинга QS-2024.

Главное, чему учат в Школе дизайна помимо конкретных технических навыков, — думать системно, генерировать новаторские идеи и принимать эффективные решения.