Личный бренд и востребованность в креативных индустриях

Расскажем:

• что такое личный бренд и востребованность;
• почему это нужно каждому специалисту;
• как личный бренд коррелирует с доходом.

Разберём распространённые заблуждения про личный бренд, быстрый результат, сторителлинг, прогревы и марафоны. Рассмотрим, можно ли делегировать личный бренд.

Ответим на вопрос «Зачем вам личный бренд?». Разработаем драфт стратегии, проанализируем других специалистов.

Поговорим о ненасильственном использовании своей личности и новой искренности. Разберём ошибки и обсудим, как не выгореть через 3 месяца.

Домашнее задание: сформировать внутренний запрос на курс и личный бренд.

Обсудим трудоустройство:

• как выходить на рынок труда с помощью личного бренда;
• как получить хороший оффер и интересные задачи благодаря медийности.

Рассмотрим графики востребованности специалистов на рынке труда в 2025–2026 гг. и скорректируем собственную стратегию.

Монетизация навыков и медийности. Составим гайд по поиску работы из 14 шагов. Максимально осознанно подойдём к каждому шагу: начиная с анализа рынка и заканчивая решением по итогу испытательного срока.

Рассмотрим общие заблуждения относительно карьеры. Разберём 5 главных критериев востребованного специалиста.

Домашнее задание: проанализировать рынок, сформировать запрос и резюме.

Первые 7 шагов к трудоустройству: начиная с анализа рынка, заканчивая коммуникациями с эйчаром и будущим руководителем. Научимся позиционировать себя и обсуждать условия. Узнаем, почему личный бренд может помочь занять сильную позицию.

Вторые 7 шагов к трудоустройству: начиная с тестового задания, заканчивая адаптацией в новой команде, построением своего карьерного трека, разбором матрицы компетенций и потенциала развития в рамках текущей должности.

Домашнее задание: сформировать резюме и продумать базовые шаги к трудоустройству.

Обсудим мультидисциплинарность:

• как она кореллирует с доходом;
• как синхронизировать развитие разных навыков с медийностью и личным брендом;
• как позиционироваться, чтобы увеличить доход.

Разберём T-shaped и I-shaped подходы. На сколько и как быстро можно увеличить свой доход благодаря мультидисциплинарности. Рассмотрим реальные кейсы из индустрии и практики.

Узнаем, как собрать уникальную комбинацию навыков и за счёт этого увеличить свой доход в 2–5 раз. Разберём метод построения карьеры на основе разных специализаций: насколько это востребовано на рынке, как это продать. Почему доход можно увеличить в разы, чем это обосновано с точки зрения работодателя.

Узнаем, стоит ли становиться незаменимым. Найдём навыки, которые подходят вам больше всего. Скорректируем карьерную стратегию, построим планы на перспективу: от года до 5 лет.

Домашнее задание: описать себя как специалиста с точки зрения навыков, поставить цели.

Рассмотрим 4 инструмента: текст, нетворкинг, видео, публичные выступления. Разберём, какие инструменты проще, какие сложнее. Как их чередовать и в каком соотношении использовать, а также что подходит именно вам, какие инструменты лучше использовать в самом начале карьеры, как их совмещать, как развивать и когда стоит остановиться.

Домашнее задание: сформулировать описание себя как специалиста, свои задачи, цели, стремления и достижения в свободном формате.

Разберём базовые, продвинутые и профессиональные инструменты копирайтинга: на что стоит ориентироваться, какие книги прочитать. На практических примерах разберём, как создавать и вести блог. Сформируем базовое понимание, как работать с постами, нарративами, реакциями, комментариями. Как не забрасывать блог, что делать с мыслью, что «всё было написано до вас».

Домашнее задание: создать 3 поста для персонального блога с учётом рекомендаций по копирайтингу и пиару.

Разберём инструменты для создания эффективных статей: лайфхаки, идеи, площадки для публикации. Как создать структуру, собрать интересную фактуру и решить коммерческие задачи благодаря статье.

Рассмотрим хорошие и плохие примеры статей. Почему некоторые статьи «залетают», а другие получают минимальные охваты. Научимся писать статьи регулярно и узнаем, в каких случаях это необходимо.

Домашнее задание: создать структуру статьи по профессиональной теме, создать основу для первой публикации в СМИ или на UGC-площадках.

Разберём видео как инструмент. Поговорим о том, как начать снимать видео, что самое главное для видеоконтента. Узнаем, как написать сценарий, чем он отличается от статьи или офлайн-доклада, что нужно знать о видео специалисту, который не фокусируется на видеоконтенте. А также сколько стоит оборудование, нужно ли его покупать, где снимать студию и в каких ситуациях это целесообразно.

Разберём ошибки по копирайтингу на основе домашних заданий:

• главные страхи, связанные с текстами;
• почему авторы забрасывают свои блоги;
• как реагировать на критику;
• существует ли 100% грамотность;
• какие специалисты могут помочь: чем различаются редактор, корректор, копирайтер;
• сколько стоят услуги таких специалистов, и в каких случаях их нужно привлекать на проект.

Домашнее задание: записать видеовизитку, дописать статью.

Разберём нетворкинг как инструмент:

• зачем нужно присутствовать на мероприятиях;
• как там проявляться;
• как делать коллаборации и спецпроекты.

Разберём основы комьюнити-менеджмента, презентации себя в рамках сообщества, а также 4 контура нетворкинга в сообществе.

Научимся готовить портфолио для презентации в сообществе. Обсудим, обязательно ли нужно портфолио специалисту, сколько кейсов нужно для трудоустройства, так ли важен копирайтинг в визуально-ориентированных кейсах. Узнаем, на что обращают внимание заказчики, партнёры, коллеги. Как не стать жертвой погони за «ачивками» в ущерб благополучию.

Домашнее задание: создать каналы в соцсетях на всех площадках, выложить туда посты и проекты.

Разберём ошибки по соцсетям и портфолио.

Рассмотрим публичные выступления как инструмент продвижения:

• почему это один из самых эффективных инструментов;
• нужно ли выступать каждому специалисту;
• кто такой спикер — всегда ли это человек, который стоит на сцене;
• какие ещё задачи решаются с помощью навыка публичных выступления;
• как выступать, на каких мероприятиях. Какие ивенты лучше избегать;
• риски, которые могут возникнуть при насыщенной спикерской активности;
• как делать разные доклады, не наскучить аудитории и самому себе;
• как всё это конвертируется в востребованность;
• в каких случаях спикеру начинают платить за доклад.

Домашнее задание: придумать тему доклада на 15 минут, продумать структуру, которая позволяет сделать яркое и запоминающееся выступление.

Получим больше 30 прикладных советов по публичным выступлениям: как сделать презентацию более интерактивной и запомниться аудитории; какие есть лайфхаки, чтобы усилить доклад; что обязательно должно быть в докладе, чего нужно избегать. Разбираем самые типичные ошибки спикеров при подготовке доклада. Нужно ли писать сценарий. С чего начать подготовку.

Обсудим:

• как вести себя на сцене и отвечать на вопросы;
• стоит ли реагировать на негативные замечания и как взаимодействовать с аудиторией;
• какие шутки лучше «заходят» в профессиональной среде.

Найдём собственный стиль, аутентичность. Изучим опыт чужих успешных и провальных докладов.

Домашнее задание: подготовить выступление на 15 минут.

Выступления студентов, обратная связь: в публичном и непубличном форматах, рекомендации по улучшению докладов.

Домашнее задание: проанализировать обратную связь, пересмотреть запись.

Разберём жизненные кейсы:

• фрилансер, который хочет больше зарабатывать;
• продуктовый дизайнер без портфолио, который хочет уволиться, но его никуда не берут, так как все проекты под NDA;
• новичок, который хочет на стажировку;
• сеньор, который хочет личный бренд, но у него нет времени.

Подготовимся к финальному заданию: как сделать самопрезентацию, включая портфолио, статьи, блог, соцсети. Основная задача — максимально «упаковать» себя и подготовить к развитию на карьерной лестнице и в сообществе.

Разберём типичные проблемы:

• «Всё уже написано, не знаю, о чем писать»;
• «Нет времени на использование разных инструментов по пиару»;
• «Боюсь выходить на сцену, синдром самозванца»;
• «Не уверен в своих ораторских навыках, есть логоневрозы, стараюсь рассказать презентацию как можно быстрее, тараторю» и т. д.

Домашнее задание: подготовить самопрезентацию, используя все полученные навыки.

Защита финального проекта.

Менеджер по работе со слушателями напишет на WhatsApp, в Telegram, на почту или позвонит. Вы получите общую информацию о курсе, сможете задать любой вопрос о процессе обучения и забронировать место в группе.

Чтобы оформить заявку на курс, выбрать тип договора и оплатить обучение, нужно создать и заполнить личный кабинет в каталоге программ дополнительного образования НИУ ВШЭ. Менеджер поделится пошаговой инструкцией и поможет авторизоваться в системе.

Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки сотрудникам, выпускникам, студентам НИУ ВШЭ и слушателям программ дополнительного образования до 10%. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.

Если не успеваете на занятие, пожалуйста, предупредите куратора и администратора группы в Telegram-чате. Сотрудники Школы дизайна отправят презентацию, полезные материалы или запись занятия, которые можно изучить самостоятельно.

За день до старта программы или по факту набора группы.

Нет. Записаться на курс можно без высшего или среднего специального образования.

Для учёбы на курсах, которые предполагают работу с графическими редакторами или другими компьютерными программами, мы поможем подобрать необходимый пакет ПО. Точный список необходимых программ можно уточнить у менеджера по работе со слушателями.