Дизайн. Психология визуального восприятия и рекламного воздействия

Рассмотрим дизайн, брендинг и рекламу с точки зрения гуманитарных технологий. Разберём критерии «хорошего» дизайна, возможности и ограничения «машинок визуального воздействия».

Узнаем о трёх эволюциях, в которых мы участвуем. Разберём принцип «Красной королевы» и коммуникации, эгоистичные репликаторы в культуре и рекламе.

Рассмотрим систему инстинктов и узнаем, как она влияет на поведение. Погрузимся во взаимодействие биологической основы и культуры, мемы и меметику, бессознательное и внесознательное.

Разберёмся в основных и вторичных «психологических кнопках», осях мотивации и способах инсталляции мемов в сознание.

Рассмотрим айдентику как «релизер», дизайн как инструмент брендинга и межгрупповое воздействие.

Ознакомимся с архетипами и их визуальными атрибутами; узнаем, как использовать теорию архетипов в дизайне и рекламе. Разберём мономиф и частичные истории в брендинге.

Изучим состояния сознания, каналы и эффекты фасцинации. Научимся оптимизировать эмоструктуру коммуникации.

Разберём зрительные инстинкты и рефлексы, ключевые стимулы и суперстимулы, протокол визуальной коммуникации.

Научимся управлять вниманием и оценками зрителя, сохранять релевантность дизайна и баланс новизны. Рассмотрим термин «ресурс внимания», а также адаптацию и конкуренцию стимулов.

Рассмотрим изображение как коммуникацию, зрительные гипотезы и модели картин, а также основной закон восприятия в дизайне. Разберём ошибки зрителя и ошибки дизайнера.

Ознакомимся со структурой композиции и психологией визуального пространства, цвета и шрифта.

Разберём главный парадокс рекламы, экономику внимания, визуальные и смысловые контрасты, способы оптимизации рекламного контента.

Рассмотрим разницу между полами в восприятии, мышлении и поведенческих паттернах. Научимся настраивать коммерческие коммуникации для женщин и мужчин.

Изучим факторы эффективности визуальных коммуникаций, типовые сценарии восприятия. Ознакомимся с девятью способами анализа и синтеза изображений и концептов.

Разберём опасности и возможности экстремальных кампаний, особенности дизайна социальной, сексуализированной и эпатажной рекламы.

Узнаем, как объекты взаимодействуют с актуальной, визуальной и концептуальной средой в городе и Интернете. Рассмотрим опасности и возможности мутации смыслов.

Менеджер по работе со слушателями напишет на WhatsApp, в Telegram, на почту или позвонит. Вы получите общую информацию о курсе, сможете задать любой вопрос о процессе обучения и забронировать место в группе.

Чтобы оформить заявку на курс, выбрать тип договора и оплатить обучение, нужно создать и заполнить личный кабинет в каталоге программ дополнительного образования НИУ ВШЭ. Менеджер поделится пошаговой инструкцией и поможет авторизоваться в системе.

Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки сотрудникам, выпускникам, студентам НИУ ВШЭ и слушателям программ дополнительного образования до 10%. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.

Если не успеваете на занятие, пожалуйста, предупредите куратора и администратора группы в Telegram-чате. Сотрудники Школы дизайна отправят презентацию, полезные материалы или запись занятия, которые можно изучить самостоятельно.

За день до старта программы или по факту набора группы.

Нет. Записаться на курс можно без высшего или среднего специального образования.

Для учёбы на курсах, которые предполагают работу с графическими редакторами или другими компьютерными программами, мы поможем скачать и установить пакет ПО. Точный список необходимых программ можно уточнить у менеджера по работе со слушателями.