По общим вопросам
старт курса — 1 ноября
16 занятий по 4 академических часа: 2 раза в неделю — среда, четверг по адресу: Малая Пионерская ул., 12, метро «Павелецкая»
психотехнический анализ объекта рекламы или брендинга — в форме блиц-диспута или эссе-лонгрида
Программа повышения квалификации Школы дизайна НИУ ВШЭ от Сергея Логвина, креативного директора и копирайтера брендинговой компании «Борщ». На практических занятиях вы узнаете, как методы психологии в коммуникационном дизайне влияют на поведение потребителей, научитесь анализировать рекламу и распознавать средства воздействия на восприятие аудитории.
Дизайн и реклама создаются людьми для воздействия на людей.
И творчество дизайнеров, и восприятие рекламы потребителями, и требования заказчиков не случайны. Они обусловлены структурой и алгоритмами психики, которые возникли в процессе эволюции человека и общества.
Слушатели курса научатся применять элементы психологии, этологии и миметики к практическим задачам коммуникационного дизайна. Мы используем достижения наук о мозге и поведении, чтобы оценить качество дизайна ещё до запуска рекламной кампании — или найти другое дизайнерское решение.
Курс будет полезен сотрудникам отдела рекламы и маркетинга, бренд-менеджерам, пиарщикам и маркетологам, менеджерам проектов и продакт-менеджерам, а также начинающим и опытным дизанерам — в области графического, веб- и UX/UI-дизайна.
Также программа будет полезна руководителям направлений в корпорациях и госучреждениях. Например, начальникам отделов продвижения, развития, рекламы или маркетинга.
На программы дополнительного образования приходят люди самых разных профессий — юристы, врачи, лингвисты, геодезисты и многие другие. Их объединила любовь к дизайну, а мы помогли превратить это увлечение в новую профессию и сделать шаг вперёд в карьере.
*по результатам опроса слушателей, готовых дать развёрнутую обратную связь, 2025
Слушатели узнают о законах психики и массового сознания, ознакомятся с основами теории формирования убеждений, разберутся в работе механизмов зрительного восприятия, внимания и памяти.
Вы научитесь тестировать изображения и давать оценку их качеству, анализировать рекламу и дизайн, чтобы выявить неосознаваемые воздействия и навязываемые сценарии восприятия. Это поможет избежать ошибок при разработке рекламы, оценивать и создавать изображения с учётом психологических особенностей восприятия.
Через 7 недель вы по-другому взглянете на свою и чужую работу, будете использовать научные аргументы и объективную оценку, когда обсуждаете работу с руководством или презентуете проект заказчику.
24 августа в 12:00 подробнее узнаете о курсах, пообщаетесь с кураторами, увидите работы выпускников
Дизайн, брендинг и реклама как гуманитарные технологии. Критерии «хорошего» дизайна. Возможности и ограничения «машинок визуального воздействия».
Три эволюции, в которых мы участвуем. Принцип «Красной королевы» и коммуникации. Эгоистичные репликаторы в культуре и рекламе.
Бессознательное и внесознательное. Система инстинктов и её влияние на поведение. Мемы и меметика. Взаимодействие биологической основы и культуры в брендинге.
Основные и вторичные «психологические кнопки». Оси мотивации.
Способы инсталляции мемов в сознание.
Межгрупповое взаимодействие. Айдентика как релизер. Конфликты иденичностей и войны брендов. Дизайн как инструмент брендинга.
Мономиф и частичные истории в брендинге. Теория архетипов и её практическое использование в дизайне и рекламе. Визуальные атрибуты архетипов.
Зрительные инстинкты и рефлексы. Ключевые стимулы и суперстимулы. Протокол визуальной коммуникации.
Адаптация, конкуренция стимулов, «ресурс внимания». Релевантность дизайна и баланс новизны. Управление вниманием и оценками зрителя.
Изображение как коммуникация. Зрительные гипотезы и модели картин. Основной закон восприятия в дизайне. Ошибки зрителя и ошибки дизайнера.
Влияние композиции на восприятие и психология визуального пространства. Психология цвета. Психология шрифта.
Эмоции и главный парадокс рекламы. Экономика внимания. Визуальные и смысловые контрасты. Способы оптимизации рекламного дизайна.
Факторы эффективности визуальных коммуникаций. Типовые сценарии восприятия. 9 способов анализа и синтеза изображений и концептов.
Разница между полами в восприятии, мышлении и поведенческих паттернах. Настройка коммерческих коммуникаций для женщин и мужчин.
Опасности и возможности экстремальных кампаний. Особенности дизайна социальной, скандальной, сексуализированной и эпатажной рекламы.
Взаимодействие объектов с актуальной визуальной и концептуальной средой. В городе и в интернете. Опасности и возможности мутации смыслов смежной рекламы.
Если хотите ознакомиться с академической нагрузкой, типом занятий и распределением часов по темам, пожалуйста, заполните форму. Менеджер по работе со слушателями отправит вам учебный план.
Если заканчивали вуз или колледж, после оконачания курса вы получите удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
Если учились без среднего или высшего образования — сертификат.
Огранизуем блиц-диспут. За 2 минуты слушатели проведут устный психотехнологический анализ объекта рекламы или брендинга: макета, билборда, ролика, рекламной кампании или бренда в целом.
По желанию можно оформить в виде эссе-лонгрида.
Средний возраст наших выпускников — 34 года, и лишь у 27% из них есть высшее образование. Программа подойдёт и вам — начните обучение без лишних сомнений. Если почувствуете, что это не ваше, мы вернём деньги за вычетом стоимости уже пройденных занятий.
Креативный директор и копирайтер брендинговой компании «Борщ».
50 000 ₽
Можно оплатить от физического или юридического лица. Если передумали, вернём деньги за вычетом занятий, которые вы уже успели посетить, а ещё поможем оформить налоговый вычет.
25 000 ₽ x 2
Первую часть оплачиваете до начала занятий, а вторую — до итоговой аттестации.
По индивидуальному расчёту
Первую часть оплачиваете до начала занятий, вторую во время обучения, третью — до итоговой аттестации.
Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки сотрудникам, выпускникам, студентам НИУ ВШЭ и слушателям программ дополнительного образования до 10%. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.
Если хотите записаться на курс, пожалуйста, заполните форму ниже.
Курс поможет научиться продвигать свои продукты с малым бюджетом, определять успешные решения конкурентов, использовать нейронные сети в маркетинге.
Вы научитесь преобразовывать текстовую и табличную информацию в схематические изображения, будете визуализировать идеи, аналитические и статистические данные в Datawrapper и Raw Graphs.
На программе повышения квалификации вы освоите 3 графических редактора — даже если никогда не обрабатывали фотографии и не знаете, что такое «смарт-объект», «слой-фигура» и «контур».
Программа повышения квалификации Школы дизайна НИУ ВШЭ. На курсе Полина Кульчицкая и Софья Кочеткова научат создавать иллюстрации для статей, лонгридов и книжных обложек по брифу от заказчика.
Слушатели курса узнают, как эффективно передавать идеи и смыслы через визуальные образы, качественно продумывать концепции для своих проектов. Курс включает работу с первоисточниками для поиска идей, внедрение актуальных трендов в визуальные проекты.
Менеджер по работе со слушателями напишет на WhatsApp, в Telegram, на почту или позвонит. Вы получите общую информацию о курсе, сможете задать любой вопрос о процессе обучения и забронировать место в группе.
Чтобы оформить заявку на курс, выбрать тип договора и оплатить обучение, нужно создать и заполнить личный кабинет в каталоге программ дополнительного образования НИУ ВШЭ. Менеджер поделится пошаговой инструкцией и поможет авторизоваться в системе.
Школа дизайна НИУ ВШЭ предоставляет скидки сотрудникам, выпускникам, студентам НИУ ВШЭ и слушателям программ дополнительного образования до 10%. Оставьте заявку на курс, чтобы ознакомиться с положением о скидках и акциях.
Если не успеваете на занятие, пожалуйста, предупредите куратора и администратора группы в Telegram-чате. Сотрудники Школы дизайна отправят презентацию, полезные материалы или запись занятия, которые можно изучить самостоятельно.
За день до старта программы или по факту набора группы.
Нет. Записаться на курс можно без высшего или среднего специального образования.
Для учёбы на курсах, которые предполагают работу с графическими редакторами или другими компьютерными программами, мы поможем подобрать необходимый пакет ПО. Точный список необходимых программ можно уточнить у менеджера по работе со слушателями.
По вопросам поступления звоните менеджеру по работе со слушателями:
+7 (499) 444-02-84, добавочный 724
Понедельник — пятница, с 10:30 до 18:30
Если не нашли ответа на свой вопрос или нужна консультация менеджера, пожалуйста, заполните форму ниже. Отвечаем по будням с 10:30 до 18:30.
Обязательно уточните название интересующего вас курса.
Школа дизайна регулярно проводит бесплатные и полезные мероприятия для абитуриентов, слушателей курсов и практикующих дизайнеров.
Форумы, конференции, вебинары и открытые лекции помогут определиться с направлением обучения, узнать, как запустить карьеру после выпуска, погрузиться в профессиональную среду и наладить полезные контакты.
Следите за свежими новостями, регистрируйтесь на мероприятия, общайтесь с экспертами вживую или смотрите наши события в записи.
Спасибо, вы успешно подписаны!
Извините, что-то пошло не так. Попробуйте позже.
Спасибо, вы успешно подписаны!
Извините, что-то пошло не так. Попробуйте позже.
Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта НИУ ВШЭ и большего удобства его использования. Более подробную информацию об использовании файлов cookies можно найти здесь, наши правила обработки персональных данных – здесь. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что были проинформированы об использовании файлов cookies сайтом НИУ ВШЭ и согласны с нашими правилами обработки персональных данных. Вы можете отключить файлы cookies в настройках Вашего браузера.
