Дизайн и продвижение цифрового продукта

1. Проект

Лендинг (начальный уровень)

Задача модуля — лендинг по продвижению выбранного продукта, услуги или информационного сервиса.

В этом модуле студенты научатся управлять вниманием потребителя посредством посадочной страницы — лендинга. Изучаются бизнес-процессы, проработка УТП и реализация в конструкторе на выбор — Редимаге или Тильде.

Результат: одностраничный сайт — лендинг.

2. Технологии

Readymag

Освоение инструментария и приемов платформы для веб-паблишинга Readymag: основные понятия веб-дизайна и интерфейсов, структура сайтов и специфика длинных продающих страниц, подготовка контента для публикации, типографика в вебе и анимирование элементов.

Digital маркетинг: анализ коммуникационной стратегии

Студенты осваивают анализ коммуникационной стратегии и бенчмаркинг по рынкам.

• Как выявлять мировые тренды из поиска
• Конкурентный и потребительский анализ в коммуникационной диджитал-стратегии
• Анализ коммуникационной стратегии брендов в Facebook. Выявляем лучшие контентные решения у мировых брендов
• Элементы фирменного стиля для Facebook, Вконтакте, Youtube
• Контент анализ мировых брендов в Youtube
• Контент анализ в сервисе Targethunter
• Анализ трендов
• Чеклист для конкурентного анализа брендинга в Сети

3. История и теория

Введение в историю искусства (онлайн-курс) (часть 1)

1. Проект

Создание сайта (начальный уровень)

Задача модуля — интерактивный прототип веб-сайта.

Студенты увидят различия одностраничных сайтов от многостраничных, научатся продумывать архитектуру взаимодействия с пользователями, изучат типовые паттерны их поведения и базовые элементы сайтов.

Состав проекта на просмотре: сайт, как интерактивная система, решающая микро-задачи бизнеса.

2. Технологии

Sketch и Figma (начальный уровень)

Digital маркетинг: лендинг и аналитика

Студенты осуществляют доработку лендинга и занимаются выявлением целевой аудиторией, подключением аналитики и ее настройкой.

• Как соединять трафик и предложения на странице
• На чем строится концепция гиперсегментации и что она вам даст
• Как строить разные сегменты в зависимости от поискового спроса
• Планирование сегментации, исходя из статистики в социальных сетях и в поиске
• Обзор сервисов и инструментов для создания мультилендингов
• Установка на лендинги системы аналитики
• Создание лендингов внутри социальной сетей (Whatshelp, ManyChat)
• Создание прелендингов и блогов для нативной рекламы

Состав проекта на просмотре: оценка сайта по KPI маркетинга, чек-лист подключения аналитики.

3. История и теория

Введение в историю искусства (онлайн-курс) (часть 2)

1. Проект

Создание сайта (продвинутый уровень)

Задача модуля — одностраничный сайт, сверстанный с помощью html и css.

Студенты изучат как вносить правки в HTML-страницы, оформлять страницы свойствами CSS, а также поймут, как устроен интернет и какие специалисты работают над отдельными частями веб-проекта.

Результат: страница сайта, сверстанная и выложенная на сервер.

Основы HTML и CSS

Задача модуля — одностраничный сайт, сверстанный с помощью html и css.

Студенты изучат как вносить правки в HTML-страницы, оформлять страницы свойствами CSS, а также поймут, как устроен интернет и какие специалисты работают над отдельными частями веб-проекта.

2. Технологии

Digital маркетинг: гипотезы продвижения

Проектирование разнообразных гипотез продвижения, исходя из намеченной аудитории, строится поэтапно. Начиная с верификации возможного потребителя и изучения бизнеса, мы переходим к формированию ценностного предложения и созданию коммуникационной идеи.

• Изучение целевой аудитории с применением карты эмпатии
• Построение гипотез
• Образ в современной коммуникаци
• Создание серии образов по приемам вовлечения
• Изучение бизнеса и создание ценностного предложения
• Использование методики «обратной инженерии»

Состав проекта на просмотре: презентация гипотез и максимально разных рекламных решений по привлечению аудитории на лендинг и продвижению сайта.

3. История и теория

История дизайна (онлайн-курс) (часть 1)

1. Проект

WordPress

Задача модуля — промо-сайт небольшой компании или хоум-бизнеса, личный сайт клиента.

В этом модуле студенты поработают с реальными клиентами, которых им нужно будет найти. Мы пройдем все стадии разработки веб-проекта от брифования клиента и постановки задачи, через исследования и поиск основной идеи к реализации и презентации. Проект реализуется командой из 2-3 человек.

Результат: открытый просмотр. Cайт клиента на вордпрессе.

Основы брифования и презентации

Задача модуля- промо-сайт небольшой компании или хоум-бизнеса, личный сайт клиента.

В этом модуле студенты поработают с реальными клиентами, которых им нужно будет найти. Мы пройдем все стадии разработки веб-проекта от брифования клиента и постановки задачи, через исследования и поиск основной идеи к реализации и презентации. Проект реализуется командой из 2-3 человек.

Результат: открытый просмотр. Cайт клиента на вордпрессе.

2. Технологии

Digital маркетинг: паблики в социальных сетях

Апгрейд пабликов в соцсетях и взаимосвязь с экосистемным решением. Установка аналитики.

Состав проекта на просмотре: оценка настройки и KPI по повторным проливам в соцсетях. CTR по следующему этапу контекстной рекламы.

3. История и теория

История дизайна (онлайн курс) (часть 2)​​​​​​​

1. Проект

Мобильное приложение и лендинг (этап 1)

Задача модуля — концепция мобильного приложения, аналитика и базовый визуальный ряд.

В этом модуле студенты научатся исследовать рынок и пользователей для поиска конкурентоспособной идей мобильного приложения. Изучат различные приёмы эффектной подачи своей идеи и продолжат изучать Sketch и Figma для отрисовки базовых экранов приложения.

Состав проекта на просмотре: концепция мобильного приложения, аналитика и базовый визуальный ряд. Привлекательный лендинг, описывающий идею будущего приложения.

2. Технологии

Digital маркетинг: продвижение через социальные сети

Социальные сети на сегодня занимают максимальное время пользователя в интернете, перенимая на себя функции новостной ленты и источников тематического контента.

Студенты осваивают органическое продвижение продуктов с использованием пабликов в социальных сетях.

• Стратегия продвижения в социальных сетях
• Как проектировать цифровой продукт с учетом Big Data Вконтакте

Состав проекта на просмотре: количественная оценка результатов бесплатного продвижения продуктов в социальных сетях.

3. История и теория

История рекламы (онлайн курс) (часть 1)

1. Проект

Мобильное приложение и лендинг (этап 2)

Задача модуля — интерактивный прототип мобильного приложения, рекламная поддержка в соцсетях.

Студенты в этом модуле окончательно проработают структуру выбранного приложения, отрисуют все необходимые экраны, продумают поддерживающую анимацию и соберут интерактивный прототип. Кроме того, мы коснемся этапов производства мобильных приложений вплоть до передачи материалов и спецификации разработчикам.

Состав проекта на просмотре: Открытый просмотр. Полностью продуманная стратегия «продажи» приложения, лендинг, анимированный прототип, поддержка в соцсетях.

2. Технологии

Digital маркетинг: продвижение и видеореклама

Объем видеорекламы растет примерно на 30% в течение каждого года. Это обусловлено самым высоким потенциалом вовлечения пользователя в предложение.

Студенты осваивают органическое продвижение продуктов с использованием видеорекламы.

Видеореклама: принципы сторителлинга

• Storytelling. Самый совершенный инструмент для добровольного перевода зрителя в потенциального потребителя
• Законы драмы по Аристотелю и Фрейтагу. Герой, проблемные обстоятельства, перипетии
• Арка повествования и ее форма, по Воннегуту
• От идеи к синопсису, сценарному плану и раскадровке
• «Want-to-see-again» фактор Майкла Конрада. Как создать желание досмотреть, пересмотреть и поделиться — при помощи аудиовизуальных технологий

Бесплатное продвижение в Youtubе

• Создание собственного YouTube-канала
• Как правильно назвать ролик, составить грамотное описание, подобрать теги ролика
• Инструменты конкурентного анализа в YouTube, Vidiq, Tubebuddy, Clever
• Как продвигать ролики YouTube в поисковых системах
• Как правильно публиковать видео
• Продвижение роликов за пределами YouTube
• «Нечестные» методы продвижения

Состав проекта на просмотре: количественная оценка результатов бесплатного продвижения продуктов с использованием видео-рекламы.

3. История и теория

История рекламы (онлайн курс) (часть 2)

1. Проект

Работа над ВКР (проект)

Работа над ВКР осуществляется в три этапа и предполагает создание визуального исследования в формате многостраничного издания, непосредственно проектной части и итоговой презентации. На данном этапе студенты занимаются реализацией практической части ВКР, учитывая результаты проведенного визуального исследования. В отдельных случаях возможна работа в составе групп, включающих студентов младших курсов либо других профилей обучения.

2. Технологии

Визуальное исследование (дизайн и продвижение цифрового продукта)

1. Проект

Работа над ВКР (проект). Финализация

Работа над ВКР осуществляется в три этапа и предполагает создание визуального исследования в формате многостраничного издания, непосредственно проектной части и итоговой презентации. На заключительном этапе студенты завершают работу над проектом и готовят финальную презентацию к защите диплома.

2. Технологии

Визуальное исследование (дизайн и продвижение цифрового продукта). Финализация.

Занятия проводятся по будним дням, формат обучения — проектная работа и практические воркшопы. Расписание формируется.

Мы активно используем сервисы онлайн-общения для обмена ссылками, конспектами, заданиями и файлами, и вы всегда можете пообщаться с преподавателем для получения обратной связи по текущему проекту.

Напишите куратору программы, опишите проблему или задайте вопрос административного порядка, куратор передаст координаторам учебной части. Также вы можете напрямую написать на почту: dop-design@hse.ru или звонить по телефону +7 925 842-77-64.

Нет, отсутствие высшего образования не является препятствием для поступления.

Выпускники программы получают диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ (при условии, что имеют диплом о законченном высшем образовании) или сертификат Школы дизайна (если не имеют высшего или среднего образования).

Мы принимаем оплату от физических лиц по выставленной квитанции и юридических лиц по номеру расчетного счета. Вы можете оплатить весь курс сразу или платить по частям. Первая оплата до зачисления на программу. Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ скидка 15%.