Создание ювелирного бренда

Тема 1. Формирование бренда. Введение в концепцию позиционирования. Структура концепции бренда. 3 лекции. 

Тема 2. Особенности работы с контентом. 3 лекции, 1 практическое занятие. 

Тема 3. Продакшн и создание креативов. 2 лекции, 2 практических занятия. 

Тема 4. Продукт, разработка, производство и запуск коллекции. 3 лекции. 

Тема 5. Технологии в производстве. 3 лекции. 

Тема 6. Полный цикл производства ювелирных украшений. 3 лекции. 

Тема 7. Производство коллекции. Расчеты, производства массового заказа. 3 лекции. 

Тема 8. Собственное производство или подрядное производство и их особенности. 3 лекции. 

Темы дисциплины:

Преподаватели расскажут, как и где найти визуальный и смысловой язык коммуникации для своего бренда. На занятиях вы изучите целевую аудиторию, проанализируете конкурентную среду и познакомитесь с методами качественных исследований, узнаете, как оценить эффективность рекламных кампаний. Также вы освоите навыки бюджетирования производственной части бизнеса, создание ассортиментной матрицы и расчёт себестоимости коллекции. 

В результате обучения по дисциплине вы:

Положите начало решению фундаментальных вопросов, на которых будет строиться маркетинг и коммуникация бренда в будущем. Узнаете о роли и необходимости контента в ювелирном сегменте. Научитесь распределять контент, собирать и управлять креативной командой, определять задачи для продакшена. Поймёте производственный цикл и порог минимального входа для создания своей коллекции.

Тема 1. Основные понятия. Что такое ГИИС ДМДК и чем занимается эта организация. Каковы задачи и функции Пробирной палаты. 4 лекции.

Тема 2. Маркировка драгоценных металлов и драгоценных камней. Как зарегистрироваться в ГИИС ДМДК. Как работать в системе. Как встать на учёт в Пробирной палате и получить шифр именника. 4 лекции. 

Тема 3. Росфинмониторинг и чем он занимается. Как зарегистрироваться в системе и как предпринимателю отчитываться перед Росфинмониторингом. 4 лекции.

Тема 4. Расчёт себестоимости изделия. Из чего складывается себестоимость ювелирного изделия. 4 лекции.

Тема 5. Финансовое планирование. Каковы основные расходы ювелирного бренда. 4 лекции. 

Тема 6. Каналы продаж. Особенности дистрибуции украшений с помощью посредников. 4 лекции. 

Тема 7. Как продавать оптом и сотрудничать с универмагами. Продажи через мультибрендовые бутики. Плюсы и минусы. 4 лекции.
 

Темы дисциплины: 

Вы узнаете, как зарегистрировать бизнес, встать на учёт в Пробирную палату и Росфинмониторинг и легально продавать свои изделий клиентам и в магазины. Также вы погрузитесь в юридические вопросы и тонкости ювелирного бизнеса, разовьёте управленческие навыки и поймёте особенности оптового и розничного сбыта ювелирных украшений. 
 

После окончания обучения вы:
 

1. Узнаете, какие есть проверяющие инстанции в ювелирной отрасли и какие отчеты сдавать. 

2. Поймёте, как устроена организация и правильный оборот драгоценных камней и металлов, из чего складывается себестоимость ювелирного изделия и с каким металлом выгоднее работать. 

3. Разберётесь в основных расходах и способах заработка ювелирного бренда, поймёте, как меняется цена изделия в опте и рознице и зачем нужно финансовое планирование. 

4. Оцените рентабельность каналов продаж, разберетесь с наценками и поймете, как максимизировать прибыль. 

5. Разработаете стратегию для каналов продаж: соцсетей, маркетплейсов, интернет-магазинов, розничных и оптовых продаж, мультибрендов. 

6. Научитесь управлять финансами, считать юнит-экономику и строить простые бизнес-модели.

Знания, представленные на курсе, необходимы и достаточны для того, чтобы создать свой бренд с нуля, либо работать в крупной компании, либо в бренде среднего масштаба на позиции директора по продукту. Учебные кейсы представлены для всех перечисленных форматов бизнеса.

Да, на курсе будет предоставлена готовая система управленческой отчетности, анализа ассортимента, планирования продукта. Все отчёты будут подробно разобраны и даны как формы, которые вы сразу сможете применять.

Менеджер по работе со слушателями напишет на WhatsApp, в Telegram, на почту или позвонит. Вы получите общую информацию о курсе, сможете задать любой вопрос о процессе обучения и забронировать место в группе.

Когда вы заполните анкету, менеджер пригласит вас подписать договор. На встрече вы познакомитесь с администратором группы и получите ссылку на закрытый Telegram-канал — там вы будете обмениваться учебными материалами и общаться с преподавателем.

Два раза в неделю по вечерам в будние дни. Формат — проектная работа и практические семинары в кампусе Школы дизайна НИУ ВШЭ на Павелецкой. Точное расписание появится за 3 недели до старта курса.

Если не успеваете на занятие, пожалуйста, предупредите куратора группы. Куратор отправит презентацию занятия и полезные материалы. Их можно изучить самостоятельно.

Приём документов заканчивается за 5 дней до старта или по факту набора группы.

Да, конечно. У нас есть более 25 курсов для детей и подростков от 7 до 15 лет в Детской школе дизайна. Результатом каждого курса становятся завершенные персональные или коллективные проекты, закладывающие начало личного портфолио. Вы можете посмотреть список всех актуальных курсов и задать вопросы менеджерам здесь.

Поступить можно без высшего или среднего образования. Чтобы учиться, нужно пройти тест — о нëм расскажет менеджер — и подтвердить опыт работы в индустрии.

Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ, если заканчивали вуз или колледж до записи на курс. 

Если закончили программу без высшего или среднего специального образования, вы получите Свидетельство об обучении.

Мы принимаем оплату от физических лиц по выставленной квитанции и юридических лиц по номеру расчетного счета.

Если вы учитесь или уже заканчивали одну из программ дополнительного образования Школы дизайна НИУ ВШЭ — скидка 5%.

Студентам и аспирантам НИУ ВШЭ — скидка 10%.

Сотрудникам НИУ ВШЭ — скидка 20%.

Вы можете вернуть часть средств, затраченных на обучение на нашей программе, с помощью налогового вычета.