К участию в конкурсе приглашаются бренды в областях: предметный дизайн, мода, аксессуары и ювелирное дело, цифровой продукт, медиа и издательское дело, мультимедиа, ивент, бизнес, образование, гейм-дизайн, искусство.
Победители отбираются экспертным жюри на основе комплексной оценки, включающей концептуальную оригинальность бренда, качество исполнения, а также степень инновационности и соответствие современным тенденциям.