Маркетинговые исследования являются важной частью процесса разработки дизайна упаковки. Они помогают определить целевую аудиторию, её предпочтения и потребности, а также проанализировать действия конкурентов и тренды в отрасли. Это позволяет создавать привлекательную упаковку, которая будет соответствовать ожиданиям потребителей и выделяться на полках магазинов. Дизайн упаковки также должен отражать ценности и позиционирование бренда.
Разработка стратегии и платформы бренда является важным шагом при создании дизайна упаковки. Этот этап позволяет определить целевую аудиторию, конкурентную среду и основные преимущества продукта. Стратегия позиционирования и платформа бренда помогают создать уникальный образ бренда и повысить его узнаваемость среди потребителей. При разработке стратегии и платформы важно учитывать особенности рынка и потребительских предпочтений, чтобы дизайн упаковки соответствовал ожиданиям потребителей и привлекал их внимание.
автор: Наталья Куприянова
Программный директор и преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Нижний Новгород. Руководитель юнита Packaging Lab Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Креативный директор брендингового агентства Depot, основатель студии «Хром». Бренд-дизайнер, дизайнер упаковки. Работы отмечены наградами фестивалей: Pentawards, Dieline, «Среда», White Square.
Менеджер по развитию B2B-направления Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Ранее — советник сопредседателя Экологической палаты России В. Е. Коптева-Дворникова.
