Эмодзи

Изображение: сайт https://www.rtlnieuws.nl/
Изображение: сайт https://www.rtlnieuws.nl/

Эмодзи — это идеограммы, используемые для замены отдельных слов и понятий в телефонной и интернет-переписке. Они вошли в обиход в конце 1990-х, однако им предшествовали эмотиконы — те же пиктограммы для выражения эмоций, но составленные из типографских знаков. Появились они несколько веков назад. Еще в 1648 году в книге английского поэта Роберта Херрика были такие строки:

:Tumble me down, and I will sit

:Upon my ruins, (smiling yet:)

Слова smiling yet (по-прежнему улыбаясь) не просто заключены в скобки — перед закрывающей скобкой стоит двоеточие, и вместе они образуют известный ныне каждому пользователю Интернета смайлик. Схожий эмотикон ;) замечен в издании одной из речей Авраама Линкольна, но до сих пор идут споры, не был ли он простой опечаткой. В 1881 году в американском сатирическом журнале Puck появляется целая группа эмотиконов — четыре штуки. Редакция сопроводила их шутливым текстом, в котором заявлялось, что лица, составленные из типографских знаков, столь выразительны, что посрамят любого карикатуриста.

Примерно в то же время в Японии появились каомодзи — также составленные из типографских знаков лица, но в другом стиле. Кстати, они используются и сейчас. Многие считают их даже более выразительными, чем эмодзи, а производители телефонов включают их в стандартную клавиатуру.

Варианты современных каомодзи. Изображение: сайт https://nymag.com/
Варианты современных каомодзи. Изображение: сайт https://nymag.com/
Каомодзи на клавиатуре — левая нижняя клавиша. Изображение: сайт https://nymag.com/
Каомодзи на клавиатуре — левая нижняя клавиша. Изображение: сайт https://nymag.com/

В 1912 году американский журналист и писатель Амброз Бирс, оставшийся в истории как благодаря своим произведениям «Словарь Сатаны» и «Случай на мосту через Совиный ручей», так и из-за таинственного исчезновения в ходе мексиканской революции, первым предложил использовать горизонтальную скобку в качестве улыбки. Вероятно, об этом предложении не знал Владимир Набоков, который в 1969 году в интервью журналисту «Нью-Йорк Таймс» Олдену Уитмену высказал пожелание, чтобы появился специальный типографский символ для улыбки.

Его желание сбылось очень скоро, с наступлением компьютерной эры. Уже в 1972 году эмотиконы появились на забытой ныне компьютерной системе PLATO. А 10 лет спустя, 10 сентября 1982 года ученый-информатик Скотт Фалман предложил использовать символы :-) и :-( в компьютерной переписке, чтобы отличить серьезные сообщения от шутливых. Его идея была подхвачена, и в течение нескольких месяцев смайлики распространились по сетям ARPANET и Usenet.

Скотт Фалман и первый эмотикон. Изображение: сайт https://fortune.com/
Скотт Фалман и первый эмотикон. Изображение: сайт https://fortune.com/

Был у эмодзи и другой предшественник — рисованные схематические изображения человеческого лица. Первый такой образец был недавно обнаружен на раскопках в Турции — им помечен кувшин для вина, принадлежащий к хеттской цивилизации. Датируется он примерно 18-м веком до нашей эры. В рукописном документе первый дошедший до нас смайлик появился в 1635 году. В архивах словацкого города Тренчин найдена бумага, заверенная нотариусом по имени Ян Ладислаидес (латинизированная форма имени Ладислав). После подписи нотариуса нарисована круглая рожица, выражающая его удовлетворение исходом дела.

Самый первый смайлик на кувшине из Каракамыша. 18-й век до нашей эры. Изображение: сайт https://www.smithsonianmag.com/
Самый первый смайлик на кувшине из Каракамыша. 18-й век до нашей эры. Изображение: сайт https://www.smithsonianmag.com/

После Ладислаидеса смайликами изредка пользовались и другие. Его соотечественник, аббат Бернард Геннет в 1741 году добавил смайлик после своей подписи; поэт Йоханнес Йенсен рисовал как грустные, так и смешные рожицы в переписке со своим редактором на рубеже 19-го и 20-го веков и так далее.

И только в 1963 году смайлик стал наконец стандартизованным. В тот год к не слишком известному коммерческому художнику Харви Россу Боллу из Вустера, штат Массачусетс обратились представители местной страховой компании State Mutual Life Assurance Company. Незадолго до того она пережила слияние с другой организацией, что плохо повлияло на моральный климат в коллективе — сотрудники опасались увольнений, понижений зарплаты и прочих неприятностей. Нужен был знак, который создавал бы позитивную атмосферу. Болл придумал и нарисовал желтую улыбающуюся рожицу, потратив на это, по его признанию, не более 10 минут. Получив за работу 45 долларов, художник даже не потрудился оформить права на нее. Страховая компания — тоже. Как выяснилось, зря.

Создатель желтого смайлика Харви Болл. Изображение: сайт https://www.spiegel.de/
Создатель желтого смайлика Харви Болл. Изображение: сайт https://www.spiegel.de/

Смайлик постепенно становился все более популярным. Компания начала с заказа всего сотни значков, которые был розданы сотрудникам. Вскоре число заказов на значки выросло до десятков тысяч. В начале 1970-х владельцы магазина открыток Hallmark Бернард и Мюррей Спейны увидели один из них и скопировали желтый смайлик на открытку, добавив надпись «Have a Happy Day» — «Счастливого дня». Они знали, что логотип создан Боллом, но это не остановило их от регистрации прав на него. И уже к 1972 году значков и других изделий со смайликом и слоганом было продано более 50 миллионов.

Изображение: сайт https://www.pinterest.ca/
Изображение: сайт https://www.pinterest.ca/

Тем временем в Европе французский журналист Франклин Луфрани стал использовать смайлик, очень похожий на творение Болла, в своих статьях в газете «Франс Суар», отмечая ими позитивные сообщения. Как и Спейны, он не постеснялся зарегистрировать его как торговый знак в 80 странах мира, исключив США. Он же и придумал слово «Смайлик» — «Smiley» по-английски. Многомиллионными доходами от его использования сегодня пользуется его сын Николя.

Счастливые правообладатели — отец и сын Луфрани. Изображение: сайт https://www.ledauphine.com/
Счастливые правообладатели — отец и сын Луфрани. Изображение: сайт https://www.ledauphine.com/

Собственно эмодзи появились в период с 1997 по 1999 год. Как ни странно, несмотря на бросающийся в глаза корень «эмо», их название не имеет ничего общего со словом «эмоция». Слово происходит от иероглифов 絵 («э» — рисунок (вспомним «укиё-э» — жанр японской живописи)), и и 文字 («модзи» — письменный символ), общих и для китайской, и для японской письменности.

Долгое время создателем первых эмодзи считался японец Сигэтака Курита, который в 1998 или 1999 году разработал набор из 176 знаков. К слову, вдохновлялся он, по его словам, не смайликами и эмотиконами, а «манпу» — символическим изображений эмоций в комиксах-манга. Такими, как, например, лампочка, обозначающая внезапно пришедшую мысль. А помимо них — иероглифами и пиктограммами на уличных знаках. Однако недавно было обнаружено, что еще в 1997 году там же в Японии фирмой J-Phone был выпущен телефон SkyWalker DP-211SW, который поддерживал набор из 90 эмодзи. Но телефон был дорог, продавался плохо и потому не смог сделать эмодзи массовым явлением. Так что Курите в любом случае принадлежит честь если не изобретения, то популяризации эмодзи.

Создатель эмодзи Сигэтака Курита Изображение: сайт https://m.chinapeace.org.cn/
Создатель эмодзи Сигэтака Курита Изображение: сайт https://m.chinapeace.org.cn/
Один из рукописных набросков Куриты. Изображение: сайт https://www.pinterest.co.kr/
Один из рукописных набросков Куриты. Изображение: сайт https://www.pinterest.co.kr/

Первые эмодзи Куриты были размером 12 на 12 пикселей, и все 176 символов занимали немногим больше трех килобайтов памяти. Создание их было не прихотью, а необходимостью: они разрабатывались для пейджеров, длина сообщений в которых была ограничена 250 знаками, и эмодзи позволяли увеличить объем передаваемой информации. Около 10 лет за пределами Японии о них практически не было известно, но в 2010 году они были включены в стандарт Юникод. А в следующем году появилась их полноценная поддержка на iOS и Android. В современном Юникоде насчитывается около трех тысяч эмодзи, и постоянно появляются новые. Только в уходящем 2020 году были представлены 217 новых символов.

Один из первых первых наборов эмодзи, расширенный до 252 символов. Изображение: сайт https://zi.media/
Один из первых первых наборов эмодзи, расширенный до 252 символов. Изображение: сайт https://zi.media/

Эмодзи уже давно вышли за рамки средств общения и стали частью культуры. Так, в 2011 году инженер Фред Бененсон переписал с их помощью классический роман Германа Мелвилла «Моби Дик», назвав его «Эмодзи Дик». В 2017 вышел мультфильм под названием «Эмодзи фильм». А за год до этого оригинальный набор эмодзи стал частью постоянной коллекции Нью-Йоркского музея современного искусства (MoMA), получив таким образом признание в качестве культурного феномена.

Направление обучения

Коммуникационный дизайн

Коммуникационный дизайн — визуальный язык современности, на котором с нами разговаривают айдентика брендов, упаковка, реклама, инфографика, сайты и приложения. Подход Школы дизайна НИУ ВШЭ ориентирован на практику: с первого дня обучения студенты погружаются в реалии индустрии.

В рамках направления открыты профили бакалавриата, магистратуры и программы дополнительного образования.

Как поступить