Логотип Chupa Chups

Дизайн обертки конфет Chupa Chups — внешне незатейливый, яркий и броский, вроде бы откровенно рассчитанный на детей и молодежную аудиторию. Возможно, ему бы не уделяли столько внимания, если бы не его автор — знаменитый Сальвадор Дали. В 1969 году он меньше чем за час набросал знаменитый стилизованный цветок — то ли ромашку, то ли маргаритку. Изображение оказалось столь удачным, что почти без изменений существует и по сей день.

А началась эта история в 1923 году — это дата рождения одного из главных ее героев — Энрика Берната. Он появился на свет в Каталонии в семье потомственных кондитеров и продолжил семейное дело. В 1949 году Бернат вместе с Нурией Серрой основал компанию Productos Bernat, которая специализировалась на производстве популярного драже peladillas — оно традиционно подавалось гостям во время Рождества. В 1958 году он заказал французскому консультационному агентству маркетинговое исследование, в результате которого выяснилось, что а) две трети потребителей конфет составляют дети до 16 лет и б) они пачкают руки, когда достают сладости изо рта. Так Бернат пришел к мысли производить круглые конфеты на палочке. Идея не была оригинальной — американская компания Akron Candy выпускала такие с 1924 года под маркой Dum-Dums. Но у американцев палочка была деревянная, а Бернат решил использовать новомодный пластик. Чтобы избавиться от конкурентов в Испании, он выкупил все подобные испанские патенты.

Сперва Бернат хотел назвать свою продукцию «Гол» — сладкий шарик представлялся ему футбольным мячом, а рот — воротами. Но название не прижилось, и он обратился в рекламное агентство, которое предложило имя Chups от глагола chupar — «сосать». Под таким именем сладость и поступила в продажу в 1958 году. А нынешнее имя появилось в результате слогана из радиорекламы: «Чупа Чупс!», то есть «Соси Чупс». В 1961 оно было принято в качестве официального. Логотип состоял из надписи на ярко-желтом фоне: строгое черное Chupa и игривое вишневое Chups, чей шрифт напоминал шрифт логотипа Coca Cola. Первоначально производство ориентировалось только на Каталонию, и даже слоган «És rodó i dura molt, Chupa Chups» — «Чупа-чупс, круглая и долгодействующая» — был на каталанском. Но вскоре продажи выросли по всей Испании, и пора было выходить на международный рынок. Бернат решил произвести ребрендинг, а кто смог бы сделать его лучше, чем один из самых известных в мире художников?

Бернат лично приехал к Дали в Фигерас и предложил хорошую сумму за дизайн обертки. Это сработало безотказно — Дали всегда был не прочь подзаработать. Как пишет Стэнли Майзлер из Smithsonian Magazine: «По его собственным словам, Дали всегда испытывал чистую, прямолинейную и мистическую любовь к наличным». Поэтому знаменитый художник охотно брался за любую предложенную работу — создавал мебель, ювелирные украшения и одежду и оформлял витрины. А в 1967 году даже снялся в телерекламе. Взялся он за подработку и в этот раз и, как гласит легенда, выполнил задание меньше, чем за час, делая эскизы то ли на салфетках, то ли на попавшихся под руку газетах. Изменения он внес, казалось бы, незначительные, но эффективные. Во-первых, убрал мрачный черный цвет. Во-вторых, добавил схематичный и очень узнаваемый цветок. И дал совет Бернату разместить логотип так, чтобы он оказался наверху конфеты — таким образом, он не сминался бы при заворачивании ее в фантик и оставался хорошо читаемым. Очевидное, казалось бы, указание, но ранее логотип размещался сбоку.

Успех не заставил себя ждать. Вскоре Бернат вышел на европейский рынок, в 1977 году — на японский, в 1980 начались продажи в США, в 1989 — в России, в 1994 — в Китае и в 1996 — в Мексике. Логотип при этом немного менялся. В 1978 году фон из оранжевого стал желтым, и на лого были добавлены две конфеты «Чупа-чупс», напоминающие маракасы. Спустя 10 лет «маракасы» убрали, а обе строки в надписи Chupa Chups изобразили одинаковой гарнитурой, и логотип принял свой канонический вид. Рекламные компании были изобретательными, но и без них конфеты невольно рекламировали многие звезды спорта и шоу-бизнеса. За их поеданием были замечены Йохан Кройф и Мэрайя Кэри, Spice Girls и Харрисон Форд, Джорджо Армани и многие другие. К слову, тренер футбольной «Барселоны» Кройф, будучи завзятым курильщиком, сосал Chupa Chups, чтобы избавиться от вредной привычки. Причем делал это во время матчей, постоянно попадая в объективы телекамер. Это подсказало рекламщикам идею: была выпущена партия конфет в пачках, похожих на сигаретные, по 6 штук в упаковке. Часть из них сопровождалась стикером с «грозным» предупреждением: «Sucking does not kill». Среди других рекламных идей были, например, муравьи, огибающие лежащую на земле конфету — такое изображение сопровождало слоган «Чупа-чупс без сахара». Была спираль ДНК, составленная из конфет на палочке и многое другое.

Chupa Chups в наши дни — много больше, чем просто конфеты, это один из символов поп-культуры. Бренд, например, занялся дизайном одежды под девизом «Одевайся менее серьезно». Но логотип существенно не менялся уже 52 года — многовато по современном меркам. Ждет ли нас очередной ребрендинг? Пока такой информации нет, но фантазии на эту тему в СМИ появляются уже несколько лет.