По вопросам поступления:
Бакалавриат (доб. 709, 704, 715, 710)
Магистратура (доб. 703)
Онлайн-бакалавриат (доб. 709, 711)
Дополнительное образование (Москва — доб. 705, 706, 712, Санкт-Петербург — доб. 701)
Детская школа (доб. 707)
С понедельника по пятницу
с 10:00 до 18:00
По общим вопросам
14 марта в Школе дизайна НИУ ВШЭ стартует годовая программа дополнительного образования «Брендинг». Это кросс-дисциплинарный курс, который знакомит с современным процессом брендинга, актуальными технологиями и инструментами, лучшими практиками на этапах разработки, запуска и развития бренда. Один из кураторов программы — креативный стратег TikTok Сергей Сергеев — рассказал о том, как стать успешным бренд-стратегом и насколько востребована эта профессия сегодня.
Креативный стратег TikTok, эксперт по стратегическому планированию с 20-летним опытом в индустрии коммуникаций. Работал в крупных сетевых агентствах: BBDO Branding, Publicis Communications. Ведущий преподаватель по блоку «бренд-стратегия» на курсе «Брендинг».
Бренд — это открытие, окружённое легендой, а бренд-стратег — учёный-сценарист, именно в его сознании в результате комплекса наблюдений рождается гениальный замысел, и именно ради этого момента хочется браться за бренд-стратегию снова и снова.
Возможно, вы уже стратег по жизни, если не можете не обращать внимание на всё новое, любите докапываться до сути, разбираться в деталях предмета и искать неочевидные, на первый взгляд, связи — остается лишь целенаправленно капитализировать эти умения в брендинге.
Ключевая компетенция стратега — это способность эффективно синтезировать разные компетенции, на начальном этапе проекта ему нужно выступать и интервьюером, и аналитиком, а после абстрагироваться от данных, мыслить образно и становиться автором новых смыслов.
Сейчас в брендинге просматривается тенденция к упрощению, перегруженный контекст заставляет быть максимально понятным с первых секунд. При этом в расширенной подаче бренда должна сохраняться интрига, чтобы он мог раскрыть свой характер и удержать внимание людей.
Модуль охватывает целый ряд прикладных тем, которыми должен владеть бренд-стратег и которые составляют его повседневный инструментарий, но акцент будет сделан на синтезе уникального содержания для имеющихся или новых брендов в рамках практической работы.
В отличие от рекламной коммуникации смысловая итерация бренда живёт гораздо дольше, в неё должен быть заложен достаточный потенциал — поэтому к квалификации бренд-стратега предъявляются особые требования, и ровно поэтому они пользуются спросом на рынке.
Куратор курса «Брендинг» Николай Облапохин:
Специалисты по бренд-стратегии востребованы как на стороне компании-владельца бренда, так и в команде агентства-разработчика бренда. Мы видим, как единичная позиция «бренд-стратег» в компаниях эволюционировала в целые «стратегические отделы», что говорит о ценности их продукта для креатива, маркетинга и бизнеса в целом.
Успешный брендинг сейчас — это сочетание профессиональных экспертиз в стратегии, креативе, управлении брендом. Мы собрали успешных практиков индустрии, чтобы систематизировать и передать их опыт, а также создать трамплин для успешного старта в профессии или для повышения профессиональных компетенций. Поэтому курс будет интересен как новичкам, которые хотят сменить вектор своей текущей карьеры и за год собрать портфолио для входа в профессию, так и слушателям, которые хотят получить конкретные компетенции и расширить опыт работы с реальными кейсами.
Обучение проводится по специальностям:
Введение в брендинг
Позиционирование бренда
Коммуникационная стратегия
Маркетинговые исследования
Групповое проектирование — работа в мини-группах смешанных специализаций
Разработка названия бренда
Особенности копирайтинга при разработке бренда
Особенности бренд-дизайна и бренд-креатива
Арт-дирекшн
Типология брендинга: особенности разработки и кейсы
Руководство по использованию бренда
Групповое проектирование — работа в мини-группах смешанных специализаций
Особенности управления брендом
Управление ресурсами
Особенности решения типовых задач
Управление брендом на B2B рынках
Продвижение бренда: примеры коммуникационных стратегий
Особенности ключевых исследований
Разработка дипломного проекта — работа в мини-группах смешанных специализаций
Спасибо, вы успешно подписаны!
Извините, что-то пошло не так. Попробуйте позже.
Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта НИУ ВШЭ и большего удобства его использования. Более подробную информацию об использовании файлов cookies можно найти здесь, наши правила обработки персональных данных – здесь. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что были проинформированы об использовании файлов cookies сайтом НИУ ВШЭ и согласны с нашими правилами обработки персональных данных. Вы можете отключить файлы cookies в настройках Вашего браузера.
