Конкурс для студентов от Тele2 и Школы дизайна НИУ ВШЭ

Компания Tele2 и Школа дизайна объявляют совместный конкурс для студентов НИУ ВШЭ, в рамках которого предлагается создать эмбиент-решение*, позволяющее продемонстрировать во взаимодействии качество мобильного интернета оператора Tele2 как в удаленных локациях, так и в городском пространстве.

*Вид рекламы, преимущественно относимый к наружной рекламе, для которого характерно использование объектов окружающей среды в качестве рекламоносителя.

Бизнес задача

Улучшить восприятие качества мобильного интернета Tele2 среди абонентов конкурентов.

Коммуникационная задача

Дать возможность целевой аудитории убедиться в качестве интернета Tele2 при взаимодействии с эмбиент-решением, если в результате взаимодействия мы сможем побудить аудиторию к действию — поделиться успешным опытом взаимодействия с объектом со своим окружением и в социальных сетях (запуск механизма личной рекомендации), это будет хорошим дополнением к решению данной задачи.

Контекст

Покрытие сети и качество связи является наиболее актуальной потребностью для пользователей мобильной связи, с помощью данного решения оператор Tele2 планирует рассказать о том, что связь ловит везде (в туристических местах, сезонных зонах отдыха, релевантных для аудитории локациях в крупных и малых городах).

Целевая аудитория

Активные, прогрессивные digital-пользователи — организовывают свою жизнь с помощью гаджетов, готовы платить больше за технологичные вещи. Всегда на связи, ведут активный образ жизни, путешествуют. Всегда онлайн (зависают в соцсетях, учатся, общаются и т.д.)

• Начало приема проектов — 16 октября 2023

• Окончание приема проектов — 27 ноября 2023

• Заключение участниками Конкурса договора об отчуждении исключительного права на Произведение, участвующее в Конкурсе, с Tele2 — с 06 по 13 декабря 2023

• Объявление итогов — 14 декабря

• Выплата призового фонда от НИУ ВШЭ — с 10 по 25 февраля 2024

🥇 I место — 100 000 рублей
🥈 II место — 70 000 рублей
🥉 II место — 50 000 рублей

• Андрей Пунин — главный куратор профиля «Среда и интерьер» в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, художник паблик-арта, архитектор
• Александр Алексеев — руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, президент Клуба арт-директоров России, сооснователь и креативный директор backinblack.pro
• Александр Бару — руководитель направления «Искусство рекламы» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, основатель маркетингового агентства BaruProCreative, почётный профессор Банковско-финансовой академии (Ташкент)
• Николай Облапохин — преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, бренд-консультант, творческий директор O&P Branding, член Ассоциации брендинговых компаний России
• Инна Дудникова — преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, продуктовый и digital-маркетолог, копирайтер (Vogue, Buro 24/7, L’Officiel, «Коммерсантъ», Flacon Magazine, РБК Beauty, Cosmo.ru)
• Дмитрий Андрияшкин — преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ, интернет-маркетолог с более чем 15-летним опытом работы. Имеет более 50 публикаций в онлайн- и офлайн-СМИ среди которых «КоммерсантЪ. Деньги», Advertology.ru, Sostav.ru, Adme.ru, Shopolog.ru, vc.ru
• Вячеслав Гришин — руководитель департамента по взаимодействию с учебными заведениями и контролю условий труда Tele2 Россия
• Олеся Лазарева — руководитель департамента по операционному маркетингу и развитию промо экспертизы Tele2 Россия
• Наталья Лебедева — старший менеджер по операционному маркетингу Tele2 Россия
• Ольга Казанина — руководитель департамента маркетинга макрорегиона Tele2 Северо-Запад
• Евгения Бессонова — руководитель отдела по связям с общественностью макрорегиона Tele2 Северо-Запад
• Олег Туманов — исполнительный креативный директор GG