17 июля 2025

От культурного кода к бренду и развитию территорий

17 июля Школа дизайна совместно с Институтом развития креативных индустрий НИУ ВШЭ предлагают обсудить, как благодаря территориальному брендингу развивать малые города России. Эксперты поделятся своим опытом, как создавать творческие объединения в регионах и популяризировать локальную идентичность.

Трансляция Лонгрид

Встречаемся в пространстве HSE CREATIVE HUB, чтобы обсудить лучшие практики и модели развития креативных индустрий в регионах.

В рамках открытой дискуссии рассмотрим:

как создавать творческие объединения;
как популяризировать локальную идентичность на основе культурных кодов, традиций, промыслов и истории;
как развиваются регионы.

На конференции мы также презентуем «Клуб креативных региональных брендов», который был создан на базе проекта «Коллекция брендов регионов России». Авторы исследования: Институт развития креативных индустрий НИУ ВШЭ и Выставочный научно-исследовательский центра (ВНИЦ R&C).

Обсудим форматы взаимодействия и обмена опытом, возможности повышения уровня компетенций для продвижения региональных брендов и локальной продукции, предложения по развитию сообщества. В рамках финальной дискуссии поделимся уже реализованными успешными проектами и практиками в регионах.

Институт развития креативных индустрий и Школа дизайна НИУ ВШЭ активно поддерживают российские регионы с помощью совместного проекта «Креативный город». Сервис даёт возможность региональным партнёрам осуществить разноплановое сотрудничество в области креативных индустрий: от развития локальных брендов до подготовки образовательных программ, от продюсирования городских фестивалей до перезапуска региональных музеев, от издания уникальных книг до проведения совместных конкурсов.

Программа

Малые города

18:00 — 18:20

Модели и инструменты креативного развития малых городов — Наталья Логутова, заместитель директора ИРКИ НИУ ВШЭ

Сетевой межрегиональный проект студенческих экспедиций ИРКИ НИУ ВШЭ «Занесло» — Дарья Кострюкова, студентка III курса программы «Управление в креативных индустриях»

Управление креативными индустриями в регионах

18:20 — 19:00

Креативные кластеры как инструменты управления — Илья Токарев, председатель Союза креативных кластеров, управляющий партнер Института развития городов «Полис»

Как инструменты брендинга помогают развитию креативной экономики и территорий — Николай Облапохин, творческий директор O&P Branding, член Ассоциации брендинговых компаний России, член Союза дизайнеров России.

Маркетинговые стратегии продуктовых брендов — Антонина Зазовская, консультант по стратегическому маркетингу, стратег-маркетолог консалтингового агентства Plan the Best

Презентация клуба креативных региональных брендов

19:30 — 20:00

Татьяна Храпко, директор АНО «Межрегиональный Центр развития креативных индустрий «КРЕАДЭВ», основатель консалтингового агентства HelpSMB, руководитель отдела развития креативных индустрий Ассоциации «Бизнес Леди».

Дискуссия о территориальном развитии регионов

20:00 — 21:00

Обсуждение модели развития малого города с учетом предложений ИРКИ НИУ ВШЭ и опыта участников с представителями федеральных, региональных и муниципальных органов власти.

Участники: представители федеральных, региональных и муниципальных органов власти, представители профильных министерств (культура, туризм, образование), торгово-промышленные палаты регионов и общественные организации, представители крупного регионального и федерального бизнеса, предприниматели, представители культурных институций и образования.

Будут представлены доклады, посвященные лучшим практикам и моделям развития малых городов.

Спикеры

Наталья Логутова

Заместитель директора Института развития креативных индустрий. Учится в Аспирантской школе по искусству и дизайну

Татьяна Храпко

Директор АНО «Межрегиональный Центр развития креативных индустрий «КРЕАДЭВ», основатель консалтингового агентства HelpSMB, руководитель отдела развития креативных индустрий Ассоциации «Бизнес Леди»

Илья Токарев

Председатель Союза креативных кластеров, управляющий партнер Института развития городов «Полис»

Николай Облапохин

Преподаватель «Арт-практики по креативным методикам» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Бренд-консультант, творческий директор O&P Branding, член Ассоциации брендинговых компаний России, член Союза дизайнеров России

Дарья Кострюкова

Студентка III курса программы «Управление в креативных индустриях»

Антонина Зазовская

Консультант по стратегическому и операционному маркетингу, специалист по развитию бизнеса. Преподаватель курсов по маркетингу Архитектурной школы МАРШ, Школы Plan the Best, МБМ, Skillbox

Элина Туктамишева

Интерьерный и предметный дизайнер, основатель и куратор выставки «Трын*Трава. Современный русский стиль», исследователь русской культуры, истории, традиций, обрядов, сказаний и былин

Юлия Бояркина

Министр туризма Владимирской области

Кермен Манджиева

СЕО Smell Terra

Елена Семьянова

Начальник сектора, ПАО Сбербанк (г. Самара)

Дарья Дьякова

Исполнительный директор АНО «Геленджик-2035»

Екатерина Суменкова

Руководитель проекта, дивизион «Городская экономика», АСИ

Елена Четыркина

Руководитель департамента маркетинга ВНИЦ R&C, член рабочей группы проекта «Коллекция брендов регионов России», член редакционного совета журнала CongressTime, член оргкомитета Евразийского Ивент Форума