«Я дерусь с котом — значит я дома». Лимитированный мерч для компании ПИК

Майя Тимошина, студентка III курса направления «Коммуникационный дизайн» в Питере, создала специальную серию мерча для компании ПИК — футболки со смелыми надписями и иллюстрациями о том, чем человек занимается дома.

На третьем курсе студенты Школы работают с настоящими брифами от заказчиков, а их проекты нередко переходят в коммерческую реализацию и становятся частью визуального кода бренда. В этот раз задача от ПИК звучала так: «Кто я вне всех социальных ролей?»

Для Майи вопрос обрёл новое звучание: «Где я вне ролей?». Ответ был очевиден — дома.

«Дома человек снимает маски, перестаёт соответствовать ожиданиям и становится собой. Именно вещи, привычки, детали домашнего быта — лучший портрет личности. Побыть собой — это остаться дома, в одиночестве, в тишине, в окружении искренне своих вещей, привычек, ощущений, мыслей. Серия мерча предлагает заглянуть к людям в окна и подсмотреть, что они там делают, о чем думают и понять «а что это за человек вообще?», — делится Майя.

Первым этапом стала концепция «подглядывания в окна» — через иллюстрации можно было заглянуть в разные квартиры и увидеть, чем люди занимаются дома. Позже, после работы с куратором, в проект вошёл смелый копирайт:
«Я работаю в трусах — значит я дома»,
«Я дерусь с котом — значит я дома».

Концепция выросла в полноценную кампанию: помимо футболок, появились брелки, значки, кепки, а также баннеры и интернет-реклама.

Особую благодарность Майя выражает своему куратору Фёдору Аброськину: «Сложно переоценить его влияние — и на мой профессиональный путь, и на этот проект. Он подкидывал идеи, поддерживал на каждом этапе. Считаю этот мерч нашей общей победой».