Хотите +10 000 подписчиков? Доверьте визуал выпускнице Школы дизайна

Курс по работе с тазовым дном от онлайн-фитнес школы #Sekta, который никто не смотрел, стал вирусным. Всё потому, что выпускница направления «Коммуникативный дизайн и брендинг» Школы дизайна НИУ ВШЭ Анастасия Самохина добавила немного задора и узкого котика — и вот уже +10 000 новых подписчиков и рекордная вовлечённость. Мы поговорили с Анастасией о том, как появился этот «экологичный кринж» и почему он сработал.

Последние несколько месяцев я работаю арт-директором у Оли Маркес — вокалистки группы Alai Oli, предпринимательницы и основательницы школы онлайн-фитнеса #Sekta. Так что проект не свалился на меня с неба — он стал естественным продолжением моей работы с Олей.

Но, несмотря на то, что это была рядовая рабочая задача, я очень вдохновилась идеей сделать что-то, что может реально «стрельнуть» и помочь бренду привлечь внимание к важной теме, и при этом остаться в моем стиле. Это редкий случай, когда проект получился и полезным, и визуально кайфовым, и сильно в меня попадающим.

Ребята из #Sekta сделали потрясающий бесплатный курс про тазовое дно: понятные видео, отличный монтаж, здоровый юмор без пошлости, всё было супер, кроме основного визуала. Казалось, именно из-за этого люди не спешат пройти курс.

Моя задача была сделать яркий, немного выбивающийся из привычного визуал, чтобы сразу хотелось кликнуть и узнать, что это вообще такое. Ещё важно было показать, что за проектом стоит живой человек, а не нейросеть, и подчеркнуть, что сам курс благотворительный, что для нас тоже было принципиально.

Самое интересное — как легко и органично всё сложилось. Идеи рождались одна за другой, и постепенно выстроилась цельная картинка, которая всех устроила. Я придумала смешных персонажей, потом сняли рилсы, где я сама в главной роли, ещё к курсу добавили прилипчивый джингл, который написал «токсичный ансамбль лягухо» и так всё завертелось. Даже само название «УЗКИС» звучит как fever dream, но именно в этом его прелесть. В итоге получилось что-то настолько странное и искреннее, что людям просто невозможно было пройти мимо.

Любимая иллюстрация — это зауженный котик. Когда я её рисовала, я реально смеялась в голос. Нужно было изобразить кошку под строки песни, и я просто взяла картинку и сузила её в иллюстраторе. Получилось так плохо, что даже хорошо. Идеальное попадание в общий вайб.

Думаю, всё сработало потому, что проект выбивался из привычной картинки курсов про женское здоровье. Обычно это что-то очень нежное: цветочки, пастель, «женское счастье» — красиво, но глаз уже не цепляется.

А тут вдруг зумерская песня про тазовое дно, странные персонажи, лёгкий угар, который почему-то не раздражает, а наоборот, притягивает. Всё это вместе создало тот самый «экологичный кринж», от которого невозможно оторваться. Думаю, за счёт этого концепта, чувства юмора и общего tone of voice всё и выстрелило, а иллюстрации идеально легли в этот мир.