Футбол и мода: студенты питерской Школы дизайна переосмыслили визуальный код «Зенита»

К столетию футбольного клуба «Зенит» студенты Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург разработали коллекции одежды и аксессуаров, вдохновлённые историей и визуальным языком команды. Прототипы новых капсул, созданных в рамках лаборатории проекта «Друзья Петербурга», были представлены на выставке «Путь шедевра» в Лахта Центре.

Молодые дизайнеры создали совершенно разные по настроению и стилю коллекции: streetwear-капсула, вдохновленная дизайном винтажных программок матчей, дог-френдли капсула с картой рек и футболка с сеткой футбольных ворот.

Проект стал частью масштабной инициативы «Друзья Петербурга», объединяющей дизайнеров, художников и исследователей визуальной культуры города. В рамках творческой лаборатории, посвящённой юбилею «Зенита», участники изучали архивы клуба, фанатскую символику и визуальные коды Петербурга, чтобы создать мерч, понятный не только болельщикам, но и широкой аудитории. Итоговые работы вошли в 200-метровый маршрут-инсталляцию «Путь шедевра», объединившую проекты ПАО «Газпром», направленные на сохранение культурного наследия России. 

В экспертный состав проекта вошли представители «Друзей Петербурга», «Газпрома» и ФК «Зенит» — в том числе специалисты клуба, которые занимаются коллаборациями и официальной сувенирной продукцией. Сейчас прототипы финальных коллекций реализованы и представлены на выставке в Лахта Центре, а некоторые из них уже стали частью коллекций фанатов — так, футболка-поло из капсулы Анастасии Башковой и Линура Нигматуллина «Счёт 10:0» была разыграна среди болельщиков на открытой тренировке ФК «Зенит» на Дворцовой площади 21 августа.

«Поначалу перед нами стояла задача разработать к 100-летию “Зенита” капсулы, в которых мы хотели показать историю клуба в новом прочтении. Однако во время работы со студентами концепция постепенно изменилась. В итоге мы решили не делать акцент на юбилее — коллекция стала отражением клуба, города и его экосистемы, — рассказала Софья Сыровацкая, куратор профиля «Коммуникационный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, под чьим руководством проходил проект.

Наш подход — это не только про винтажную ретроэстетику, которая сейчас популярна. Здесь важны и дух города, и актуальные лекала, которые ребята добавили в свои коллекции. Мы старались работать на стыке интересов молодой аудитории и идентичности футбольного клуба».

В проекте приняли участие студенты бакалавриата и выпускники магистратуры профиля «Коммуникационный дизайн» — Анастасия Башкова, Линур Нигматуллин, Алиса Чукичева, Елизавета Малашина, Никита Кустов, Никита Левин, Станислава Кочелюк и Валентина Дегтярева.