Кино как культурный бренд: конкурс Школы дизайна, Intuit Lab и CAFA

14 ноября Школа дизайна НИУ ВШЭ вместе с французской школой Intuit Lab и Центральной академией изящных искусств в Пекине запустила международный конкурс Culture Mirror — проект, в котором студенты из России, Франции, Китая, Индии и Бразилии изучают культовые фильмы других стран и создают на их основе современные визуальные и коммуникационные бренды. 

Каждая страна выбрала по пять знаковых фильмов, отражающих её культурные коды, социальный опыт и визуальную традицию. Участники работают не со своими картинами, а с фильмами других стран-партнёров: им предстоит внимательно изучить сюжет, контекст и художественный язык иностранного кино и переосмыслить его через призму собственной культуры. Итогом должна стать новая айдентика, коммуникационные кампании или бренд-концепции, которые передают дух оригинального фильма, но говорят на современном языке другой страны. Такой формат даёт студентам возможность выйти за рамки локального опыта и применить инструменты дизайна для работы с культурными различиями, исследуя, как визуальные решения могут становиться мостом между культурами, стремящимися понять друг друга.

За несколько дней до старта конкурса Митя Харшак, руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург, отправился во Францию, чтобы обсудить партнёрство со школой Intuit Lab и провести мастер-классы для студентов её парижского кампуса. 14 ноября он принял участие в запуске конкурса и вместе с Клеманом Дероком, сооснователем школы Intuit Lab, провёл два онлайн-вебинара для студентов и преподавателей из разных стран и часовых поясов. На вебинарах участники разобрали ключевые правила, форматы подачи и получили практические советы, как реализовать свои идеи.

Проекты принимаются до 15 января 2026 года. Затем национальные жюри отберут по пять лучших работ от каждой страны, а в марте международное жюри определит финалистов и победителей.

Пять победителей — по одному от России, Франции, Китая, Индии и Бразилии — получат недельную культурную поездку в один из партнёрских городов: Париж, Санкт-Петербург, Шанхай, Мумбаи или Сан-Паулу. Кроме того, 15 лучших проектов войдут в передвижную выставку, которая будет представлена во всех учебных заведениях-участниках конкурса.

Фильмы, выбранные для конкурса, охватывают разные жанры и эпохи: от бразильского урбанистического реализма («Город бога») и китайских боевых традиций («Великий мастер») до французской комедийной эстетики («Амели»), индийских эпических драм («Девдас», «Лагаан: Однажды в Индии») и современной российской драмы («Петровы в Гриппе»). Такое разнообразие заставляет студентов работать не только с разными сюжетами, но и с принципиально различными кинематографическими языками и культурными мировоззрениями.