С любовью к Северу: студентка Школы дизайна разработала мерч после экспедиции в Ханты-Мансийск

В июле 2025 года в рамках деятельности студенческого экспедиционного клуба «Занесло»  прошла креативная экспедиция «Культурный код ЮГРЫ» в Ханты-Мансийск. В её работе приняла участие студентка Школы дизайна НИУ ВШЭ Елизавета Ярославцева, которой удалось поработать сразу над несколькими проектам, в том числе — разработать оригинальную линейку сувенирной продукции для Музея геологии, нефти и газа — одного из ключевых культурных учреждений столицы нефтегазового края.

Экспедиция «Культурный код ЮГРЫ», прошедшая с 7 по 13 июля 2025 года, была организована студенческим экспедиционным клубом «Занесло» в рамках профессионального конкурса «Открываем Россию заново», инициированного НИУ ВШЭ при поддержке президентской платформы «Россия — страна возможностей», программы Росмолодёжи «Больше, чем путешествие» и Русского географического общества. Основной задачей участников стало создание дизайн-проектов сувенирного мерча, отражающего культурное наследие и современное лицо Ханты-Мансийска, а также проектов, которые раскрывают город с новых сторон как для его гостей, так и для местных жителей.

Почему «Занесло» именно в Ханты‑Мансийск

«Занесло» — это клуб, который организует креативные экспедиции по России: студенты из разных вузов приезжают в города, чтобы изучать их изнутри и придумывать, как с помощью дизайна, событий и новых сервисов сделать территорию интереснее. Экспедиция «Культурный код ЮГРЫ» прошла в Ханты‑Мансийске с 7 по 13 июля 2025 года в рамках конкурса «Открываем Россию заново». Неделю участники ходили по музеям, галереям и городским пространствам, общались с местными креативными командами и параллельно работали над своими проектами.

Как отмечает Наталья Платонова, куратор клуба «Занесло» и профессор Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, город пока не обрёл единого образа, но именно это делает его особенно интересным для креативных исследований.

Ханты‑Мансийск в итоге оказался совсем не таким, каким ребята представляли его себе до поездки. Это современный центр региона с развитой культурной инфраструктурой, музеями и арт‑пространствами. Наталья Платонова говорит, что у каждого путешественника получается свой Ханты‑Мансийск — с берёзовыми рощами, музеями под открытым небом и неожиданными городскими видами. Для дизайнерской экспедиции это идеальная среда: много контекстов, из которых можно собирать визуальный язык и истории.

Опыт Елизаветы Ярославцевой: от ожиданий к вдохновению

Елизавета Ярославцева вспоминает, что ехала в Югру без особых ожиданий: «До поездки думала, что Ханты‑Мансийск — маленький город в глуши Сибири, не ожидала ничего „вау!“». Реальность оказалась другой: «Как же я была рада, когда увидела современный город, в котором развита культура, много музеев и картинных галерей». Большую роль в этом, по её словам, сыграли экскурсии и общение с музейными командами: «Благодаря профессиональным экскурсоводам у меня получилось настолько вдохновиться историей региона и его коренными жителями, что появилась масса идей для развития этого округа с помощью дизайна».

Во время экспедиции Елизавета успела поработать сразу над несколькими задачами. Вместе с Анной Проценко она предложила концепцию неформального путеводителя по городу «ХМ», который собирает необычные маршруты и места, способные удивить и туристов, и местных жителей. Ещё один её проект — взрослая линейка сувениров для галереи‑мастерской художника Г. С. Райшева, построенная вокруг носимых вещей и подарков, которые легко встроить в повседневную жизнь и которые продолжают «работать» на узнаваемость места уже после поездки.

Мерч для Музея геологии, нефти и газа

Главным заданием для Елизаветы стала разработка сувениров для Музея геологии, нефти и газа. Здесь важно было одновременно попасть в тон музею, рассказать о регионе и учесть очень разную аудиторию — от детей до взрослых туристов и профессионалов отрасли. В итоге родилось три линии: одна детская и две взрослые.

Детская линейка — про игру и познание. В основе лежат яркие сюжетные персонажи и ситуации, которые цепляют взгляд и помогают ребёнку унести из музея не только впечатление «как там было красиво», но и реальные знания о природе Югры, нефти, полезных ископаемых и людях, которые с ними работают. Такие сувениры становятся продолжением экспозиции: с ними можно играть, рассматривать детали, возвращаться к теме уже дома.

Взрослая линейка мерча получилась более лаконичной и носимой. Здесь Елизавета опиралась на фотографику и графику, передающую атмосферу региона: силуэты городских панорам, фактуры природы, индустриальные мотивы. Задача была в том, чтобы человек не купил «разовый» музейный сувенир, а получил вещь, которую действительно захочется носить — шопер, худи или аксессуар, напоминающий о Югре и музее в повседневной жизни.

Полный отчёт об экспедиции можно посмотреть в буклете, созданном по итогам поездки.

О клубе «Занесло»

Для клуба «Занесло» такие проекты — не разовая практика, а способ долгосрочно работать с территориями. Команда клуба помогает регионам формировать бренд, придумывает визуальные системы, ивент‑календарь, туристические маршруты и концепции мерча, а также создаёт медиаконтент и сценарии продвижения. Для студентов, в том числе для Елизаветы, это возможность попробовать себя в реальных условиях: поработать с заказчиком, столкнуться с ограничениями и увидеть, как дизайн реально влияет на то, как люди воспринимают город и его культуру.