Анна Аравина: «Бизнесу полезно заговорить на языке эмоций и впечатлений»

На площадке масштабного бизнес-форума Russian Fashion Retail Forum продюсер коммерческого направления Галереи Школы дизайна НИУ ВШЭ Анна Аравина обсудила, как коллаборации между ретейлом, галереями и HoReCa могут работать не только на имидж, но и приносить реальный результат. Она объяснила, как искусство помогает бизнесу расти, как понять, сработал ли проект, и почему брендам важно не бояться открывать новые имена.

В качестве примера она привела экономически успешную коллаборацию Галереи Школы дизайна НИУ ВШЭ с винным бистро «Рислинг бойс».

«Искусство в баре и ресторане — всегда хороший союз. В нашем случае он был и крайне грамотный. Каждая картина нашла своего коллекционера. Нередко так и происходит: белые выставочные залы не всегда способны привлечь те самые глаза. И тогда третьи места напоминают, что искусству не стоит замыкаться внутри себя, а стоит расширять контексты взаимодействия. Удача первой коллаборации заключается и в том, что сейчас с командой бара мы начали обсуждать новый проект. Так что, возможно, до скорых встреч!»

Завершая разговор, Анна Аравина поделилась практическими советами для брендов и институций, которые задумываются о партнерстве с художниками.

Russian Fashion Retail Forum — самый масштабный в России бизнес-форум индустрии моды, проходящий в рамках выставок CPM и dreams by CPM с 2008 года. В феврале 2026 года программа включила в себя более 50 сессий с участием 200 ведущих экспертов. Дискуссии охватили широкий круг вопросов: от бизнес-стратегий, ассортиментной политики и маркетинга до тренд-обзоров, логистики и инновационных решений для ретейла.