ВТБ и Лаборатория дизайна создали мерч для конференции Data Fusion

У больших данных наконец появилась своя форма. Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ и ВТБ выпустили ретро-джерси для конференции по анализу данных и технологиям ИИ Data Fusion — с номерами, командой и долей самоиронии. Получился мерч, который хочется носить, и одновременно — способ объединить единомышленников через язык спорта там, где его обычно не ждёшь.

ВТБ давно связан со спортом — от баскетбольной лиги до футбольного и хоккейного «Динамо», — но в этот раз сделал ставку не на сами соревнования, а на их эстетику. Так появился проект с Лабораторией дизайна НИУ ВШЭ — джерси, в которых футбольный код переносится в мир больших данных.

Проект был создан к конференции Data Fusion — кросс-индустриальной площадке для диалога бизнеса, науки и государства, посвящённой работе с данными и развитию технологий искусственного интеллекта. В основе мерча — простая, но точная идея: собрать команду единомышленников — сообщество специалистов в области Big Data и ИИ, куда входят исследователи, учёные, дата-сайентисты из ведущих технологических компаний, а также представители науки, бизнеса и государства. А у команды должна быть своя форма. Так и родилась Big D*** Team, где за звёздочками скрывается слово Data (хотя простор для интерпретаций, конечно, оставили).

В ВТБ рассказали, что коллекция задумана как лимитированная серия: 99 ретро-джерси — и 99 номеров на спине. Каждый номер закреплён за конкретным человеком, а сама нумерация выстроена по логике большого футбола. Так, «10» — лидер команды, «7» — самый яркий игрок, а «9» — тот, кто доводит идеи до результата.

«Основная „фишка“ джерси — в ироничном слогане и имитации спортивной формы, — объяснила Мария Кулагина, дизайнер-иллюстратор в Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ, — поэтому паттерн на ткани важно было сделать одновременно нейтральным и попадающим в тематику. Классическая шахматная сетка „сломана“ волнообразно, формируя иллюзию трёхмерного пространства. За счёт этого плоская ткань воспринимается как динамическая среда.»

Команда Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ отвечала не только за визуальную концепцию: для проекта были разработаны собственные лекала, а производство джерси было реализовано под ключ.

«Для Лаборатории дизайна этот проект — про то, как язык спорта может работать в совершенно другой реальности, — рассказал директор Лаборатории Иван Свирин. — Хотя мы все уже давно привыкли к тому, что ретро-футбольная эстетика стала неотъемлемой частью глобальной моды, джерси — это всегда про принадлежность, про «своих», и нам было интересно перенести этот принцип в сообщество людей, которые обычно вообще не ассоциируются с трибунами и фан-культурой.

Надпись Big D*** Team, предложенная коллегами, — это намеренная игра на грани. Она цепляет, вызывает реакцию и заставляет считать второй смысл. Data сегодня — это про масштаб и технологии, что мы, собственно, и постарались выразить с помощью графики и инновационных материалов самих джерси».

Визуально джерси отсылают к олдскульной футбольной эстетике, но живут уже в другой реальности — домашней. В съёмке их показали так, как в итоге и носят большинство корпоративных вещей: в повседневной жизни, среди знакомой всем «удалёнки» — с ноутбуком за обедом, разбросанными вещами и бесконечными созвонами. 

Пока джерси окончательно не перекочевали в повседневную жизнь, увидеть их можно на конференции по анализу данных и технологиям ИИ Data Fusion, которая проходит 8–9 апреля 2026 года в Москве и онлайн.