Балаганная эстетика и территориальный брендинг в Канатном цехе

Во Всемирный день смеха Школа дизайна в Санкт-Петербурге собрала экспертов, представителей власти и бизнеса, а также студентов, артистов и зрителей на междисциплинарное событие «Город-бренд: конференция, выставка, шоу».

Профессиональные дискуссии о событийном маркетинге и стратегиях развития малых городов сопровождались выставкой плакатов, вошедших в шорт-лист открытого конкурса совместно с «Карандаш-фест», участниками которого стали более 500 дизайнеров и художников со всей страны. 

По итогам конкурса с призовым фондом 500 тыс. руб. были объявлены победители в двух номинациях — «Классический плакат» и «Плакат с использованием ИИ». Все три призовых места первой номинации достались студенткам Школы дизайна НИУ ВШЭ: Арине Марченко за I место, Виктории Павловой за II место и Дарье Гимодеевой за III место. В номинации «Плакат с использованием ИИ» от компании «Старицкий посад» по итогам голосования в социальных сетях фестиваля и газете «Старицкий вестник» победила Анастасия Винницкая из Твери. 

Митя Харшак, руководитель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург: «Конкурс плакатов для „Карандаш-феста“ собрал почти пятьсот заявок, став, таким образом, одним из рекордных по числу участников. Как член жюри могу сказать, что сложился отличный шорт-лист из почти пятидесяти работ, которые были представлены на выставке в Канатном цехе и летом будут показаны в программе фестиваля в Старице. Определение победителей было непростой задачей, т. к. среди такого числа проектов было немало первоклассных вещей. Участие в конкурсах — неотъемлемая часть профессии, и я очень рад, что наши студенты так активно поддержали фестиваль своим участием.

Темы территориального брендинга и брендинга культурных институций являются одними из ключевых в бакалавриате Коммуникационного дизайна и магистратуре Арт-дирекшена. Мы очень активно работаем с нашими заказчиками и партнерами не только в традиционных „вышковских“ городах: Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и Перми, но и в других регионах и даже за рубежом. Для студентов очень важно понимание культурного и исторического контекстов каждого из проектов, поэтому мы стараемся на исследовательском этапе давать максимальное погружение в тему. Я очень надеюсь, что многие из студентов Школы дизайна станут гостями и даже участниками фестиваля этим летом. 
Мы одновременно и образовательная, и проектная институция. И в обоих наших качествах открыты новым коллаборациям с регионами и событиями».

В завершение дня состоялся перфоманс в жанре театральной клоунады при участии театрального объединения Anima Allegra («Радостная душа»), артистов из «Лицедеев» Валерия Кефта и Роберта Городецкого, легендарного автора номера «Грустная канарейка», а также студентов II курса РГИСИ при театре «Лицедеи» (мастер курса Станислав Парфёнов).

Форум «Город-бренд» обозначил новый этап сотрудничества Школы дизайна НИУ ВШЭ и уличного фестиваля клоунов «Карандаш-фест». К середине лета 2026 года студенты питерского кампуса разработают арт-объекты для территории фестиваля в городе Старица, а магистранты московского кампуса предложат идеи для проектирования уличной среды города на Волге в рамках второго «Карандаш-феста».