Итоги конкурса «Креативный бренд года»: керамика, украшения и одежда

Экспертное жюри конкурса «Креативный бренд года», организованного Школой дизайна НИУ ВШЭ, определило трёх победителей в номинациях предметного дизайна, моды и украшений. Конкурс, призванный выявить самые оригинальные и концептуально сильные бренды России и ближнего зарубежья, собрал проекты, объединяющие ремесленное мастерство, культурную рефлексию и личную историю. 

В жюри вошли эксперты индустрии: академический руководитель программы «Мода» Екатерина Павелко, руководитель направления «Предметный и промышленный дизайн» Мария Степанова, куратор профиля «Медиа и дизайн» Ольга Егорова, специалист по развитию человеческого капитала Валентина Куренкова, ювелир и преподаватель Алёна Морозова. Победители получат возможность бесплатно пройти программу дополнительного образования в Школе дизайна, а также продвижение на цифровых платформах экосистемы mediiia.

I место: rien. — керамика без референсов

Микро-бренд rien. Ивана Убеева из Санкт-Петербурга стал победителем.  Все изделия — посуда и интерьерные предметы — разрабатываются и изготавливаются вручную на гончарном круге в петербургской квартире. С 2021 года бренд выпустил 10 коллекций, включая базовую линейку B A S E с девятью предметами в четырёх цветах и лимитированные серии вроде ваз-малышек LES BÉBÉS, созданных по принципу стихийности и импровизации.

Ключевой принцип rien. — поиск новых идей для привычных вещей через баланс эстетики и эргономики. Изделия легче среднестатистической ручной керамики за счёт равномерной тонкой стенки, а отсутствие декора компенсируется сложной композицией формы и глубокими оттенками глазури. В 2024 году две коллекции бренда попали в шорт-лист конкурса-биеннале «Придумано и сделано в России» и экспонировались во Всероссийском музее декоративного искусства.

II место: TLUM — украшения как культурный код

Белорусский бренд TLUM занял второе место за глубокую работу с национальным культурным кодом. Каждое украшение бренда — не просто аксессуар, а носитель истории: в изделиях отражены традиции, символы и художественные практики Беларуси. Бренд превращает ювелирное искусство в диалог с наследием, создавая современные объекты, укоренённые в локальной идентичности.

III место: Nijel — одежда как проживание утраты

Третье место занял бренд одежды Nijel, основанный Анастасией Головиной — выпускницей Школы дизайна НИУ ВШЭ. Название бренда — игра слов: «N» (первая буква имени) + «angel» (ангел), как мама называла Анастасию в детстве. Визуальный язык Nijel строится на мягких силуэтах, асимметрии, многослойности и эстетике незавершённости — как метафоре внутреннего процесса трансформации.

Коллекции бренда — это личные истории: JaneB 40's (2023) — о параллелях между жизнью Джейн Биркин и матерью дизайнера; BLUE — о памяти и влиянии близких; NEST (2024) — о ремесленном производстве и критике масс-маркета; Transformation (2025) — выпускная коллекция, визуализирующая процесс расставания и обретения нового «я» через разрывы, асимметрию и незаконченные формы. Для Nijel одежда — не товар, а носитель памяти, труда и семейных связей.

Награждение победителей конкурса «Креативный бренд года» состоялось в апреле 2026 года. Все участники получили электронные и печатные сертификаты, а лучшие проекты будут представлены на платформе BRND и в цифровой экосистеме mediiia.