ARNY PRAHT и Школа дизайна НИУ ВШЭ создали «Лето любви»

Команда студентов I и II курса профиля «Дизайн одежды» Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург под руководством куратора Никиты Зелепухина разработали витрины и арт-объект для флагманского магазина российского бренда аксессуаров ARNY PRAHT.

Витрины и арт-объекты посвящены новой коллекции бренда и объединены концепцией Summer of Love («Лето любви»). Это посвящение атмосфере 1960-х годов, свободе, творчеству, единению людей и ярким летним переживаниям. На травяном поле витрины разместились музыкальные инструменты. Они отсылают зрителя к культовым летним музыкальным фестивалям и группе The Beatles, ставшей символом той эпохи и одним из первых массовых поп-феноменов, по сей день являющейся ключевой для множества субкультур. Над «лужайкой» из искусственной травы возвышаются большие ромашки — центральный арт-объект и символ коллекции бренда True Story, исследующей архетипичность, идею нового начала и музыкальность.

Витрины и арт-объект создают в магазине атмосферу фестиваля: праздничную, легкую и радостную. Они объединяют разнообразную аудиторию бренда в едином пространстве, создавая настоящее «Лето любви».

Никита Зелепухин, куратор профиля «Дизайн одежды» Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург: «Всегда здорово, когда уже состоявшиеся бренды и дизайнеры поддерживают молодых специалистов. Анна и Влад Прахты поддержали нашу идею, увидев наши учебные витрины. Вместе мы выстроили структуру работы, получили бюджет на реализацию и максимальную вовлеченность со стороны бренда. Теперь наши арт-объекты можно увидеть на Большом проспекте Петроградской стороны».

Важно, что студенты, заинтересованные в искусстве витринистики, получили и практический опыт, и классный кейс. Они непосредственно участвовали в создании нашей «кутюрной» витрины – все элементы были выполнены полностью нашими силами. Каждая деталь нашего летнего поля вырезалась, вплеталась, клеилась и собиралась вручную. Эти часы вложенного труда делают работу особенно ценной.

Все детали витрины и арт-объекта выполнены вручную из экокожи. Уникальность витрины — от выбора техник квиллинга и плетения до творческой свободы, предоставленной авторам — отражает основные ценности бренда: устойчивое потребление, ремесленное качество и отход от штампов.

В процессе работы команда Школы дизайна выполнила ручной раскрой и сборку арт-объектов, плетение «травяного» ковра, монтаж арт-объектов и композиции в витрине. Благодаря тонкой работе и вниманию к деталям авторы создали в пространстве атмосферу настоящего музыкального фестиваля под октрытым небом и рассказать историю коллекции ARNY PRAHT.

Евгения Скороходова, студентка II курса профиля «Дизайн одежды» Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург: «Я сразу загорелась идеей создать витрины — это интересная возможность выйти за пределы университета и попробовать себя в работе с брендом. К концу второго курса мне уже хочется действовать масштабно. И когда мы в первый раз съездили в офис ARNY PRAHT, я почувствовала, что это действительно будет большой и серьезный проект.

У нас сложился очень классный командный процесс — ощущалось, что каждый член команды хочет быть важной частью проекта и внести свой вклад. Все этапы мы прошли вместе, от идеи одного рождалась идея другого, и мы дополняли друг друга как пазл. Самой сложной стала реализация, но именно в тот момент, когда мы ночью в магазине монтировали нашу витрину, я поняла, что концепция, которая была у меня в голове, стала реальностью. Видеть результат своей работы на таком масштабном уровне — это, конечно, невероятные эмоции».

Команда Школы дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург

Куратор: Никита Зелепухин
Преподаватель арт-практики: Кирилл Гаврилов 
Студенты: Дарья Попова, Анна Романова, Полина Полоник, Евгения Скороходова, Мария Бирюкова, Альбина Клепач .

Магазин ARNY PRAHT с оформлением от студентов Школы дизайна расположен по адресу: Большой проспект Петроградской стороны, 92.