«Как продавать дизайн»: Школа дизайна проведёт открытую дискуссию в «Манеже»

13 августа в рамках VIII Московской недели интерьера и дизайна Школа дизайна НИУ ВШЭ проведёт открытую дискуссию «Как продавать дизайн». Эксперты из сфер дизайна, архитектуры, медиа и консалтинга обсудят, можно ли считать дизайн самостоятельным продуктом, как формируется его ценность и какую роль в этом играют коммуникация, маркетинг и авторская идея.

С 13 по 16 августа Московская неделя интерьера и дизайна соберёт в столице тысячи дизайнеров, архитекторов, предпринимателей и экспертов из России и других стран. Тема сезона 2026 — «Бесконечность цвета»: участники обсудят, как цвет, материалы, свет и новые технологии меняют восприятие пространства и влияют на современную городскую среду. За четыре дня в «Манеже» пройдёт около 50 дискуссий, лекций и встреч — от разговоров о жилых и общественных пространствах до промышленного дизайна, искусства, технологий и развития бизнеса.

ЕСТЬ ЛИ У ДИЗАЙНА ЦЕНА?

Одним из событий деловой программы станет сессия Школы дизайна НИУ ВШЭ «Как продавать дизайн». Участники дискуссии обсудят, можно ли считать дизайн самостоятельным продуктом или он всегда существует как часть более сложной системы — пространства, бренда, сервиса или культурного проекта. Разговор коснётся того, из чего складывается ценность дизайнерской работы, где проходит граница между творческой практикой и коммерческим предложением и почему стоимость проекта определяется не только его материальным воплощением, но и идеей, авторским подходом и опытом, который он создаёт.

Особое внимание эксперты уделят тому, как сегодня говорить о дизайне. Даже сильный проект не всегда способен «объяснить» себя сам — дизайнеру приходится доносить замысел, аргументировать решения и находить общий язык с заказчиком и аудиторией. Участники обсудят, как маркетинг, PR и другие инструменты коммуникации влияют на восприятие проектов, где проходит граница между точным рассказом о работе и маркетинговым обещанием и как сделать дизайн понятным и востребованным, не потеряв его смысл.

Сессия «Как продавать дизайн» объединит представителей медиа, дизайна, архитектуры, урбанистики и консалтинга — специалистов, которые рассматривают дизайн с разных сторон: как профессию, бизнес, инструмент преобразования городской среды и предмет публичного разговора.

МОДЕРАТОР:

Ольга Проходцева — журналист, технологический обозреватель онлайн-журнала DEL’ARTE Magazine.

СПИКЕРЫ:

Дарья Решке — издатель журнала «Москвичка», главный редактор журнала «Огород».
Иван Свирин — руководитель Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ, куратор профиля «Медиа и дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ.
Анастасия Колчина — архитектор и урбанист, основатель бюро «Синица», контрибьютор Forbes.
Василий Мулин — ведущий архитектор архитектурного бюро «Слава+».

Сессия Школы дизайна НИУ ВШЭ «Как продавать дизайн» пройдёт 13 августа 2026 года с 13:00 до 13:45 в ЦВЗ «Манеж» (Манежная площадь, 1).

Вход бесплатный по регистрации.