«То, что вы называете брендом, на самом деле торговая марка!»: лекция Елены Дождиковой

10 октября куратор Школы дизайна НИУ ВШЭ Елена Дождикова выступит на «Дизайн-выходных» в Туле с лекцией «То, что вы называете брендом, на самом деле торговая марка!». В центре внимания — брендинговое мышление: чем оно отличается от производственного и маркетингового, почему хороший продукт — ещё не бренд и как дизайнеру перейти от работы с визуальным образом к поиску ценностей и смыслов.

«Дизайн-выходные» — конференция российского дизайн-сообщества, которая с 2012 года проходит в разных городах России. В основе проекта — открытый обмен профессиональным опытом: специалисты индустрии делятся своими знаниями, рассказывают о рабочих процессах, проектах, успехах и неудачах. В этом году Тула примет уже 54-е «Дизайн-выходные»: конференция пройдёт с 9 по 11 октября в арт-резиденции ДКЖ.

Во время лекции Елена Дождикова разберёт, где заканчивается работа с продуктом, маркетингом и визуальной составляющей и начинается собственно бренд. Речь пойдёт о том, что бренд предлагает человеку помимо продукта, где он существует на самом деле и почему для его создания важно перейти от метафоры продукта к метафоре ценности.

Отдельная часть выступления будет посвящена тому, как брендинговое мышление меняет подход дизайнера к созданию айдентики. На примере метода Brand Effect участники узнают, как вместе с заказчиком искать суть и метафору бренда и превращать их в основу дальнейшей работы.

Лекция «То, что вы называете брендом, на самом деле торговая марка!» состоится 10 октября в 12:00 в зале № 3 арт-резиденции ДКЖ (Тула, ул. Демонстрации, 134).

Участие в «Дизайн-выходных» бесплатное по предварительной регистрации.