Фэшн-бренд

ФЭШН-БРЕНД

Что такое фэшн-бренд и как он работает? Курс посвящен созданию и продвижению бренда в индустрии моды — от исследования рынка, поиска идеи и развития ее в концепцию, до разработки идеи продукта, построения системы визуальной коммуникации и создания портфолио бренда. В ходе курса студенты знакомятся с устройством и принципами функционирования индустрии моды, актуальными темами и трендами в этой области, творчеством значимых дизайнеров, фотографов, стилистов, видео-художников, актуальными явлениями современной массовой культуры.

Первая часть курса построена вокруг изучения бренда как главной действующая единицы модной индустрии и сторителлинга как ключевого приема построения идентичности бренда. Студенты знакомятся с принципами позиционирования и построения концепции марки, кейсами современных модных брендов и на их примерах изучают «код бренда» и факторы конкурентного преимущества, а также занимаются разработкой идеи, концепции и продукта собственного марки.

По итогам модуля студенты представляют идею марки, включая название, концепцию, позиционирование на рынке (ниша, целевая аудитория, миссия, слоган), портрет потребителя, основы визуальной коммуникации бренда (айдентика и графический стиль, сайт, коммуникация в социальных сетях), ассортиментный ряд и ключевые вещи, а также идею оформления корнера / магазина марки.

Во второй части курса мы рассматриваем, как строится коммуникация бренда в широком социальном и культурном контекстах, связи и отношения между брендом, продуктом и аудиторией, традиционные и новые инструменты продвижения бренда, основанные на визуальных коммуникациях, социальных сетях, коллаборациях привлечении амбассадоров и т.д. Отталкиваясь от найденной ниши бренда, студенты ищут его развитие в разных направлениях, работают над идеей и реализацией ключевого продукта марки.

По итогам второго модуля представляется полное портфолио бренда с разработанной системой брендинга и коммуникации, а также прототип / визуализация ключевого продукта марки, включающая съемку (лукбук, видео) продукта.

Курс проходит при участии подразделения Лаборатории дизайна — FASHION FUTURES.