Практики. Дизайн впечатлений

 Практики. Дизайн впечатлений
 Курс о том, как создавать коммуникации и опыт взаимодействия с брендом, которые запоминаются. На первом занятии каждый студент выбирает бренд и в течение курса последовательно разрабатывает для него собственную концепцию дизайна впечатлений. Главный вопрос курса — какое впечатление мы хотим спроектировать и какими средствами можем его создать?
 Мы разберёмся, как стратегия превращается во впечатление, как работают эмоции и чувство принадлежности, какое влияние на восприятие оказывают культура и искусство, как драматургия помогает формировать опыт, какую роль играет контент и как пространство может становиться продолжением и представительством бренда. Отдельно поговорим о том, как идеи превращаются в интеллектуальную ценность и как эту ценность можно защищать.
 В курсе участвуют приглашённые практики, работающие с брендами, культурой, контентом, пространствами и кино. На каждом занятии участники разбирают реальные кейсы и сразу применяют полученные инструменты в своих проектах.
 Работа продолжается и между занятиями: участники обсуждают промежуточные решения, получают обратную связь и постепенно собирают свой проект в целостную систему.
 Итог курса — презентация и защита проекта, в которой каждый студент покажет, как из идеи и наблюдения рождается система впечатлений, способная изменить опыт взаимодействия человека с брендом.

 Преподаватель:

 Катерина Красавцева — эксперт в маркетинге, стратегическом развитии и управлении масштабными проектами в России и на международных рынках.В настоящее время Катерина — директор по маркетингу индустриального кластера «Кронштадт». Ранее возглавляла маркетинговые коммуникации ПАО «Газпром нефть», руководила международной маркетинговой командой в английской компании Spirax Sarco и развивала коммерческие девелоперские проекты компании SRV в России и Финляндии.
 Опыт Катерины объединяет: корпоративный и коммерческий маркетинг, промышленный бизнес, девелопмент, коммуникации и управление командами, позволяя видеть бизнес шире маркетинговой функции — как систему, в которой стратегия, люди, культура и бренд работают на общий результат.