На площадке Торгово-промышленной палаты Российской Федерации в прошел вебинар «Брендирование креативных территорий на основе аутентичных производственных и культурных традиций. Проект ТЕТРА».
Модераторами мероприятия выступили Виктория Калинина, руководитель Отдела развития выставочно-ярмарочной деятельности и туризма и Наталья Платонова, руководитель Центра территориального брендинга и регионального развития Школы дизайна НИУ Высшая школа экономики.
С приветственным словом к участникам мероприятия обратился Илья Зубков, директор Департамента регионального развития ТПП РФ. ТПП России уже не первый год вместе с заинтересованными ведомствами, отраслевыми ассоциациями и экспертами активно развивает тему брендинга, способствуя продвижению товаров и услуг на внутренние и внешние рынки.
Имидж территории – один из определяющих факторов восприятия регионов и формирования вокруг них дружественной общественной среды, оказывающий непосредственное влияние на лояльность со стороны федерального центра, субъектов Российской Федерации и международного сообщества.
Лилия Нургатина, заместитель директора Департамента развития промышленности социально значимых товаров Минпромторга РФ, руководитель проекта ТЕТРА (территории сохранения традиций и укладов бытования) министерства отметила прирост объема производства продуктов народно-художественных промыслов (НХП) на 37.6% по сравнению к 2020 году, а также рассказала о проекте развития, мерах поддержки и критериях выделения ТЕТРА.
Жанна Устименко, заместитель руководителя Департамента развития сельских территорий Министерства сельского хозяйства Российской Федерацииосветила тему разработки Стратегии развития сельских территорий и формирования плана мероприятий по ее реализации, который включает вопросы поддержки сельских территорий через создание их бренда и поддержку субъектов креативных индустрий.
Пример успешного территориального развития на основе НХП был представлен Галиной Телегиной, президентом Союза «Вологодская торгово-промышленная палата». В рамках совместного выступления член Вологодской ТПП, учредитель и генеральный директор ООО Вологодская кружевная фирма «Снежинка» Мария Моисеева рассказала о проблемах привлечения молодежи в отрасль креативных индустрий об успехе бренда и инструментах его достижения.
Вопрос подготовки кадров для отрасли брендирования креативных территорий поднял Николай Ткаченко, академический руководитель программы «Дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ – Нижний Новгород. На базе института в Нижнем Новгороде ведётся подготовка студентов, которая включает исследование территории, дизайнерские программы, создание бренда продукта НХП. Институт проводит собственные исследования традиционных народных промыслов, обеспечивая сохранение уникальных технологий.
По итогам вебинара достигнуты предварительные договоренности о вовлечении ТПП РФ в процесс разработки Стратегии развития сельских территорий и ее плана, проведении мероприятий деловой программы художественно-промышленной выставки-форума «Уникальная Россия» на площадке ТПП РФ и возможности участия торгово-промышленных палат в проекте ТЕТРА.
