Елизавета Киндеева,
начальник отдела дизайна
ООО «КНГК-ИНПЗ»

Программа повышения квалификации Школы дизайна НИУ ВШЭ от Сергея Логвина, креативного директора и копирайтера брендинговой компании «Борщ». На практических занятиях вы узнаете, как методы психологии в коммуникационном дизайне влияют на поведение потребителей, научитесь анализировать рекламу и распознавать средства воздействия на восприятие аудитории.

Дизайн — это не только творческий процесс, но и дисциплина, основанная на законах восприятия. На курсе вы узнаете, как психика человека реагирует на визуальные образы, и научитесь создавать эффективные дизайнерские решения. В результате ваши работы будут не только эстетически привлекательны, но и психологически обоснованы — а это высоко ценится как клиентами, так и профессиональным сообществом.

Моё высшее образование в сфере промышленного дизайна почти не затрагивало рекламу и маркетинг. Когда я начала работать графическим дизайнером, остро ощущала нехватку знаний в этих областях. В работе важно учитывать множество факторов: от основ визуальной гармонии до культурного контекста и умения взглянуть на продукт глазами потребителя. Мне хотелось глубже понять, почему одни решения «цепляют», а другие остаются незамеченными.

Меня интересовал именно теоретический аспект — правила, по которым визуальный контент воздействует на аудиторию. В других программах маркетинг шёл второстепенным блоком, а здесь он стал основой. Это было именно то, что я искала.

Больше всего в работе мне пригодились знания о категориях потребителей и образах, которые лучше всего воздействуют на каждый тип. Также полезно было вспомнить теорию цвета и разобрать её на примерах известных рекламных кампаний.

В курсе было много примеров рекламных кампаний, проводившихся в Москве в 90-х и 2000-х. Раньше я видела город сплошным потоком визуального шума, и среди моих коллег не принято было воспринимать работу дизайнеров наружной рекламы тех лет всерьёз. Однако на курсе я узнала, что там было много логики: дизайнеры и маркетологи создавали щитовую рекламу не только по правилам воздействия на людей, но и ориентируясь на высокую конкуренцию за внимание зрителя в городском пространстве. Разбирать хорошие и плохие решения было действительно интересно — это полностью изменило моё восприятие.

Разрабатывая дизайн для разных направлений деятельности компании, приходится соблюдать баланс между различиями в оформлении, чтобы заинтересовать определённые группы людей, и соблюдением корпоративных стандартов. Самым ярким примером могу назвать корпоративные рассылки сотрудникам: от информационных сообщений о графике работы до приглашений на мероприятия и праздничных поздравлений. Для каждой рассылки создаётся особый дизайн, наполненный «ключами» для привлечения внимания, чтобы письмо выделялось в общем потоке и было прочитано.

После прохождения курса стало заметно проще заинтересовать коллег участием в корпоративных мероприятиях. Технически ничего не изменилось, но люди стали дольше задерживать внимание на рассылках, которые соответствуют их интересам, и чаще принимать положительное решение об участии. В целом при работе с массовыми коммуникациями стало проще выбирать подходящие цвета и образы для каждого случая, что повысило скорость и эффективность работы.

Иногда полезно отойти от рутинной вёрстки и посмотреть на индустрию под другим углом. Особенно ценно делать это на очном курсе после рабочего дня.

Скорее всего, на разбор современных рекламных кампаний. Сегодня дизайн становится менее прямолинейным, а рекламные стратегии — более многозначными. Интересно было бы проследить новые тенденции в этой сфере.

Снова почувствовать себя студентом — это необычно и вдохновляюще. Курс был насыщенным, динамичным и с хорошей долей юмора. Отдельная благодарность Сергею Николаевичу Логвину за то, что сделал доступной сложную тему и дал знания, которые можно было сразу применять на практике.