Ритейл-дизайн

• Эволюция и фокус современного ритейла
• Разнообразие и форматы ритейла
• Особенности ритейл дизайна и создания ритейл-концепции
• Тенденции и тренды в ритейл-дизайне
• Общий обзор курса и структура занятий

• Целостный подход к истории бренда:
  — ценности бренда
  — тональность
  — образ и элементы визуальной айдентики
• Аналитика и сбор информации для создания ритейл-концепции
• Работа с коммерческим брифом

• Воплощение бренда в интерьера
• Образ и эстетика магазина
• Анализ эмоций покупателя
• Приёмы и способы создания атмосферы ритейл-пространства
• Поиск идей, стилистических решений.

• Принципы создания эффективной планировки «идеального» магазина
• Анализ покупательских миссий и дерева покупательских решений
• Оптимальное размещение товарных категорий
• Горячие/холодные зоны на планировке
• Функциональное зонирование

• Определение «ингридиентов» ритейл-концепции: образа бренда и ритейл функции
• Сценарий путешествия покупателя и точек эмоционального вовлечения

• Общий обзор и примеры
• Задачи и функции
• Вывеска для фасадов разного типа
• Дизайн торгового оборудования для витрин
• Идеи оформления входной группы

• Демонстрация товара: основные правила работы с выкладкой
• Специфика выкладки для товара разных ценовых категорий
• Выбор оптимальных техник выкладки для ритейл-концепции

• Эргономика оборудования для разных торговых зон
• Материалы и технологии оптимальные для бренда
• Расстановка оборудования на плане

• Световое зонирование и создание атмосферы
• Специфика освещения для разной товарной выкладки
• Световые решения для повышения продаж
• Материалы и светопоглощение
• Создание светового мудборда

• Графика и сообщения бренда
• Навигация в интерьере
• Уровни информации
• Интеграция коммуникаций

• Фиджитал-технологии в ритейле
• Полезный фиджитал
• Развлекающий фиджитал
• Технологии будущего
• Идеи технологических решений

• Адаптация ритейл концепции к разным помещениям
• Стайлбук и тиражирование ритейл-концепции
• Возможные форматы магазинов и их задачи
• Экологичный подход и ответственность
• Идеи развития ритейл-концепции

• Цели и задачи презентации
• Особенности презентации ритейл-концепции
• Рекомендации по созданию эффективной презентации ритейл-концепта
• Создание истории и структуры презентации.

• Графические возможности изображения планировочных решений
• Функциональное зонирование
• Покупательские миссии на планировке
• Горячие/холодные зоны на планировке
• Стиль подачи проектной графики

Фидбэк и оценка ритейл-концепции слушателя

Обучение проходит в формате практических занятий в будние дни в чечернее время, либо по выходным. Формат обучения — лекции, проектная работа и практические воркшопы по созданию мудбордов, планировок и скетчей. Если вы пропустили занятие, то всегда можете связаться с куратором и получить задание/обратную связь по вашему проекту. Также вы сможете общаться с другими студентами и вашими преподавателями в закрытой группе на Facebook.

Вы можете ознакомиться с конспектом и/или презентацией в случае, если пропущенное занятие было лекционным. Задания выгружаются в закрытую группу на Facebook и там же вы можете связаться с преподавателем для получения обратной связи по текущему проекту.

Напишите куратору программы. Проблему или вопрос административного порядка куратор передаст координаторам учебной части. Также вы напрямую можете написать на почту: dop-design@hse.ru или позвонить по телефону +7 925 567-74-70.

Прием документов завершается за 5 дней до старта курса или по факту набора группы.

Отсутствие высшего образования не является препятствием для поступления на программы ДПО.

При наличии диплома о высшем образовании по окончании программы мы выдаем Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.

Мы принимаем оплату от физических лиц по выставленной квитанции и юридических лиц по номеру расчетного счета. Оплата до зачисления на программу. Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ скидка 5%.