Ритейл-дизайн

16

недель

Начало занятий — 19 марта

45

ТЫС. ₽

16 занятий

16

ЗАНЯТИЙ

Занятия проходят в онлайн-формате
по субботам с 11:10 до 14:20

* Прием документов заканчивается за день до старта программы!

Развитие розничных сетей, создание торговых пространств с предоставлением потребителю уникального опыта взаимодействия с брендом — один из самых динамичных и захватывающих продуктов нашей культуры. Ритейл-дизайн — это направление, которое учитывает высокие требования, существующие в конкурентном мире торговых пространств, включает в себя элементы промышленного и графического дизайна, эргономики и рекламы.

кураторы и преподаватели

Дарья Весенёва — дизайнер интерьера, ритейл-дизайнер, промышленный дизайнер.
Приглашенный Преподаватель Школы дизайна. В её портфолио проекты флагманского магазина в ГУМе и ритейл-руководства для компании МегаФон, руководила созданием ритейл концепции магазина кроссовок Street Beat, ювелирного магазина Монисто и другими в международном ритейл-агентстве Shopworks.

О программе

Высококачественный ритейл-дизайн торговых пространств радикально влияет на успех продаж, создавая весомое конкурентное преимущество для бизнеса. Наша программа направлена на изучение базовых принципов ритейл-дизайна, она поможет получить теоретическую базу, развить навыки проектирования, приобрести практический опыт в создании и реорганизации торговых пространств.

Для кого этот курс

Интенсивный тренинг для дизайнеров интерьеров и архитекторов, которые хотят получить навыки профессионального проектирования брендовых пространств для ритейла. В группу возможен также набор междисциплинарных специалистов из других областей: промышленный дизайн, мультимедиа дизайн, маркетинг, ритейл-брендинг или тех, кто уже работает в этой сфере, например в сфере витринистики, мерчендайзинга.

чему вы научитесь

Вы узнаете, как создаются запоминающиеся торговые пространства и какие факторы нужно учесть, чтобы максимально увеличить их коммерческий потенциал. Вы научитесь разрабатывать дизайн-концепцию магазина на основе ценностей и стратегии бренда, усиливая его воздействие на покупателя, изучите основные принципы эффективной планировки и поймете, как закладывается оптимальная траектория передвижений покупателя в магазине, а также узнаете, как лучше функционально зонировать пространство в магазине, избегая хаоса или «холодных» зон, освоите навыки работы с брифами от клиента и презентации, создадите эскизный проект магазина в скетчах и узнаете специфику создания полноценного дизайн-проекта магазина, его реализации и дальнейшего использования ваших идей.

Тематический план

Курс длится 1 модуль, 16 занятий

Ритейл-дизайн и ритейл-концепция
  • Эволюция и фокус современного ритейла
  • Разнообразие и форматы ритейла
  • Особенности ритейл дизайна и создания ритейл-концепции
  • Тенденции и тренды в ритейл-дизайне
  • Общий обзор курса и структура занятий
Бренд и контекстный анализ
  • Целостный подход к истории бренда:
    — ценности бренда
    — тональность
    — образ и элементы визуальной айдентики
  • Аналитика и сбор информации для создания ритейл-концепции
  • Работа с коммерческим брифом
Атмосфера и образ магазина
  • Воплощение бренда в интерьера
  • Образ и эстетика магазина
  • Анализ эмоций покупателя
  • Приёмы и способы создания атмосферы ритейл-пространства
  • Поиск идей, стилистических решений.
Организация пространства магазина
  • Принципы создания эффективной планировки «идеального» магазина
  • Анализ покупательских миссий и дерева покупательских решений
  • Оптимальное размещение товарных категорий
  • Горячие/холодные зоны на планировке
  • Функциональное зонирование
Основа ритейл-концепции
  • Определение «ингридиентов» ритейл-концепции: образа бренда и ритейл функции
  • Сценарий путешествия покупателя и точек эмоционального вовлечения
Витрины и фасад
  • Общий обзор и примеры
  • Задачи и функции
  • Вывеска для фасадов разного типа
  • Дизайн торгового оборудования для витрин
  • Идеи оформления входной группы
Визуальный мерчендайзинг
  • Демонстрация товара: основные правила работы с выкладкой
  • Специфика выкладки для товара разных ценовых категорий
  • Выбор оптимальных техник выкладки для ритейл-концепции
Дизайн торгового оборудования
  • Эргономика оборудования для разных торговых зон
  • Материалы и технологии оптимальные для бренда
  • Расстановка оборудования на плане
Свет в ритейле
  • Световое зонирование и создание атмосферы
  • Специфика освещения для разной товарной выкладки
  • Световые решения для повышения продаж
  • Материалы и светопоглощение
  • Создание светового мудборда
Световой проект и его специфика
  • Этапы проекта по освещению
  • Специфика взаимодействия со специалистами по свету
  • Подбор оптимального светового оборудования
  • Расстановка светового оборудования на плане
Коммуникации бренда в интерьере
  • Графика и сообщения бренда
  • Навигация в интерьере
  • Уровни информации
  • Интеграция коммуникаций
Phygital и интегрированные технологии
  • Фиджитал-технологии в ритейле
  • Полезный фиджитал
  • Развлекающий фиджитал
  • Технологии будущего
  • Идеи технологических решений
Реализация и тиражирование ритейл-концепции
  • Адаптация ритейл концепции к разным помещениям
  • Стайлбук и тиражирование ритейл-концепции
  • Возможные форматы магазинов и их задачи
  • Экологичный подход и ответственность
  • Идеи развития ритейл-концепции
Презентация ритейл-концепции: история и структура
  • Цели и задачи презентации
  • Особенности презентации ритейл-концепции
  • Рекомендации по созданию эффективной презентации ритейл-концепта
  • Создание истории и структуры презентации.
Презентация ритейл-концепции: стиль и подача
  • Графические возможности изображения планировочных решений
  • Функциональное зонирование
  • Покупательские миссии на планировке
  • Горячие/холодные зоны на планировке
  • Стиль подачи проектной графики
Защита проектов

Фидбэк и оценка ритейл-концепции слушателя

Условия поступления

Для проектирования необходимы свои ноутбуки (или домашний компьютер для работы над домашним заданием) с удобным вам софтом. Стандартные программы SketchUp, 3D Max для моделирования или любые другие удобные вам для черчения и моделирования. Курс не предполагает работу в компьютерном классе и изучение специальных программ.

Портфолио

Портфолио для трудоустройства в ведущие компании

Документ

При наличии диплома о высшем образовании по окончании программы мы выдаем Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ

часто задаваемые вопросы

Как, когда и в какое время я буду учиться?

Обучение проходит в формате практических занятий в будние дни в чечернее время, либо по выходным. Формат обучения — лекции, проектная работа и практические воркшопы по созданию мудбордов, планировок и скетчей. Если вы пропустили занятие, то всегда можете связаться с куратором и получить задание/обратную связь по вашему проекту. Также вы сможете общаться с другими студентами и вашими преподавателями в закрытой группе на Facebook.

Что делать, если я пропустил занятие?

Вы можете ознакомиться с конспектом и/или презентацией в случае, если пропущенное занятие было лекционным. Задания выгружаются в закрытую группу на Facebook и там же вы можете связаться с преподавателем для получения обратной связи по текущему проекту.

Что делать, если у меня возник срочный вопрос?

Напишите куратору программы. Проблему или вопрос административного порядка куратор передаст координаторам учебной части. Также вы напрямую можете написать на почту: dop-design@hse.ru или позвонить по телефону +7 925 567-74-70.

В какой срок необходимо подать документы?

Прием документов заканчивается за день до старта программы.

Обязательно ли высшее образование для поступления на программу?

Отсутствие высшего образования не является препятствием для поступления на программы ДПО.

Какие документы я получу об окончании программы?

При наличии диплома о высшем образовании по окончании программы мы выдаем Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.

Какие существуют способы оплаты, есть ли скидки и рассрочка?

Мы принимаем оплату от физических лиц по выставленной квитанции и юридических лиц по номеру расчетного счета. Оплата до зачисления на программу. Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ скидка 15%.

Оферта и ссылка на оплату для слушателей курса: