Самопродвижение для дизайнеров: современный интернет-маркетинг и креативные технологии рекламы

1

месяц

Начало занятий
— 4 октября

20

ТЫС. ₽

40 часов практических занятий
+ 20 часов консультаций

8

тем

Обучение проходит в онлайн-формате.
Расписание формируется

* Прием документов заканчивается за день до старта программы!

Цель данного онлайн-курса — помочь участникам продвинуть свой бизнес в интернет-среде. Бизнесом в нашем случае называется любая услуга, которая имеет стоимость, например, услуги дизайнера или фотографа, модного бренда.

На рынке всё больше возрастает потребность в комплексных специалистах, которые смогут совмещать навыки создания продукта и его продвижения.
Участники глубоко погружаются в основы планирования и практику «предпродажной подготовки» для продвижения бизнеса. Составляют карты эмпатии разных аудиторий, применяют воронки продаж, работают по созданному контент-плану, создают и размещают свои рекламные объявления — программа помогает делать последовательные шаги в сторону создания привлекательного для рынка проекта.

Кураторы и преподаватели

Автор курса.
Художник-график, президент клуба арт-директоров России (ADCR), креативный директор Serviceplan, руководитель направления
«Дизайн и реклама» в Школе дизайна.

Автор курса.
Интернет-маркетолог с более чем 14-летним опытом работы. Основатель консалтингового агентства Digital Berserk, специализирующегося на обучающим консалтинге и лидогенерации из социальных сетей. Работал с клиентами: Kinodanz, Piluli, Eapteka, Softline, Сlickscloud, Lab-krasoty, Школа дизайна НИУ ВШЭ и др.

О профиле

В материалах курса вы не найдете чрезмерных обещаний, непроверенных идей. Большинство стратегий авторы программы проработали сами, данный курс прошло более уже более ста участников.

По модели SOSTAC мы анализируем конкурентную ситуацию с каждым участником, намечаем цели продвижения, разрабатываем маркетинговую стратегию и переходим к тактическому её воплощению. Запускаем процесс экспериментирования с помощью таргетированной рекламы в Facebook, Вконтакте, Instagram. В результате мы находим точки роста, создаём рекламную кампанию, смотрим результаты её тестового запуска и определяем шаги по развитию и возможному масштабированию.

Для кого этот курс

Наши участники — представители креативных профессий: графические дизайнеры, иллюстраторы, создатели модных брендов и шоурумов, музыканты и саунд-артисты, дизайнеры интерьера, фотографы, или бизнесмены в сфере креативных индустрий.

Чему вы научитесь

Вы запустите рекламу вашего проекта в Facebook и Instagram в рамках онлайн-встреч и воркшопов под личным руководством кураторов-практиков с большим опытом ведения реальных проектов.

После завершения курса ваши доходы вырастут:

  • Вы сможете продавать результаты своего труда, в первую очередь через социальные сети
  • Вы расширите список своих услуг, получив навыки востребованной сегодня профессии интернет-маркетолога
  • Вы сможете трудоустроиться как комплексный специалист по дизайну и интернет-маркетингу при стартовой зарплате от 60-70 тыс. руб.
  • Вы получите доход засчет продвижения своего бизнеса.

Тематический план

Тема 1. Определение целевой аудитории
  • Планирование бизнеса по модели SOSTAC
  • Медипланирование исходя из анализа целевой аудитории
  • Карта эмпатии: боли, потребности и инсайты аудитории
  • Прикладная антропология для поиска инсайтов: 5 последовательных ответов на вопрос «почему»?
  • Аудитория, концептуальная и реальная. Креативное описание целевой аудитории
  • Как заполнять бриф, чтобы дешево купить трафик в Facebook, Instagram, VK и YouTube

Чему вы научитесь: искать инсайты и потребности аудитории с помощью big data социальных сетей и поисковых машин.

Результат работы по теме: заполненный бриф для продвижения.

Тема 2. Анализ емкости рынка. Разработка коммуникационной и канальной стратегии
  • Определение интересов целевой аудитории на основании статистики поисковых систем и старательных конкурентов
  • Выявление интересы целевой аудитории с помощью Similarweb и Букварикс
  • Подбор каналов для закупки аудитории зависимости от ее «теплоты»
  • Более 20 сервисов для поиска трендов
  • Анализ сайтов и продвижения конкурентов в поисковиках
  • Анализ контекстной рекламы конкурентов
  • Анализ продвижения конкурентов в Facebook
  • Анализ продвижения конкурентов в Вконтакте
  • Изучение спроса с помощью статистики поисковиков, audience insights в Facebook, Feedspy, таргетхантера и сайтов-складчин

Чему вы научитесь: капитализировать наработки ваших конкурентов. Выявлять самые эффективные рекламные решения. Понимать, какую рекламу конкурент делает для хайпа, а какую — для зарабатывания денег.

Результат работы по теме: коммуникационная стратегия продвижения.

Тема 3. Построение воронок продаж
  • Воронка продаж в поисковой системе
  • Воронки продаж в Facebook
  • Воронки продаж в Instagram
  • Примеры воронок продаж: Тони Роббинс, Френк Керн, Райан Дайс, Microsoft
  • Ретаргетинговые воронки продаж в Facebook
  • 6 методов увеличение частоты покупки
  • 6 способов увеличения среднего чека

Чему вы научитесь: планировать стратегию многошаговых продаж в социальных сетях.

Результат работы по теме: разработка воронки продаж.

Тема 4. Контент-маркетинг. Особенности проектирования контента под каждый сегмент услуг: дизайн интерьера, графический дизайн, иллюстрация, саунд-дизайн и др.
  • Создание коммуникационной стратегии (фреймворк digitalmarketer)
  • Как составить контент план с использованием сервисов (Serpstat, Buzzsumo, keyso, Adspy, advancets.org и adspoiler.com)
  • Чеклист для контент-плана
  • Чеклист по контенту с точки зрения специализации
  • 6 шагов, которые помогут написать вирусный контент без профессионального копирайтера
  • Как найти лучшие контентные решения в поисковых системах
  • Как найти популярные контентные решения в Facebook и Instagram
  • Как найти контентные решения во Вконтакте

Чему вы научитесь: разрабатывать контент-план с учетом лучших наработок конкурентов и зарубежных проектов.

Результат работы по теме: контент-план своего паблика.

Тема 5. Стратегии продаж разных сегментов услуг с помощью Facebook
  • Зачем нужен рекламный образ? Роль образа в эпоху контекста
  • Создание рекламных образов. Взаимодействие текста и изображения
  • Особенности таргетинга в Facebook
  • Настройка таргетинга на интересы аудитории — как подбирать интересы
  • Настройка таргетинга на поведение аудитории — как подбирать форматы поведения
  • Создание объявлений и их форматы
  • Иерархия в рекламном кабинете Facebook ­— Кампании /Группы Объявлений /Объявления
  • Оптимизация рекламы и ценообразование
  • Использование инструментов Facebook — аудитории, аналитика аудиторий, lookalike
  • Пиксели Facebook. Установка пикселя конверсий на сайт
  • Разбор кейсов по Facebook
  • Статистика в Facebook
  • Обзор систем аналитики Facebook
  • Работа с Facebook-audience-insights

Чему вы научитесь: на небольших бюджетах запустить процесс экспериментирования с помощью таргетированной рекламы в Facebook. В результате находить точки роста в продвижении в Facebook

Результат работы по теме: таргетированная рекламная кампания в Facebook. Оптимизация стоимости контакта или лида.

Тема 6. Стратегии продаж разных сегментов услуг с помощью Вконтакте
  • Как правильно работать с рекламным кабинетом Вконтакте
  • Как эффективно настроить рекламу в Вконтакте
  • Как грамотно протестировать и выбрать лучшую рекламу
  • Как выявить аудиторию, заботливо «подогретую» вашими конкурентами. Обзор сервисов парсинга аудитории в социальных сетях. Автоматизация процесса выявления аудитории со свежими интересами в социальных сетях
  • Как провести Scoring интересов и отсечение незаинтересованной аудитории. Как создать базы для ретаргетинга аудитории, которая просмотрела, лайкнула, зарепостила вашу рекламу
  • Как продвигаются фирмы, продающие дизайнерские услуги
  • Статистика в социальной сети Вконтакте. Как находить хорошие связки

Чему научитесь: на небольших бюджетах запустить процесс экспериментирования с помощью таргетированной рекламы в Вконтакте. В результате находить точки роста в продвижении в Вконтакте

Результат работы по теме: таргетированная рекламная кампания в Вконтакте. Оптимизация стоимости контакта или лида.

Тема 7. Продвижение в Instagram
  • Особенности рекламы в Instagram
  • Создание объявлений и их форматы
  • Оптимизация рекламы и ценообразование
  • Использование инструментов Instagram, работа с хэштегами
  • Установка пикселя конверсий на сайт

Чему вы научитесь: на небольших бюджетах запустить процесс экспериментирования с помощью таргетированной рекламы Instagram. В результате находить точки роста в продвижении в Instagram

Результат работы по теме: таргетированная рекламная кампания в Instagram, результирующей в реальных продажах или с высокой кликабельностью (CTR больше 3%).

Тема 8. Видеореклама для продаж разных сегментов услуг
  • Фактор «желания-повторного-просмотра» и крючок восприятия. Как сделать видео, чтобы привлекало, держало и не отпускало
  • Продвижение в ТОП YouTube, использование похожих видео
  • Как правильно назвать ролик, составить грамотное описание, подобрать теги ролика
  • Инструменты конкурентного анализа в YouTube, Vidiq, Tubebuddy, Clever
  • Как продвигать ролики YouTube в поисковых системах и в соцсетях
  • Как правильно публиковать видео
  • Покупка платной рекламы в Youtube
  • Видеореклама в Instagram
  • Видеореклама в Яндекс.Директ
  • Видеореклама в MyTarget (Одноклассники, mail.ru, instream в Вконтакте)

Чему вы научитесь: создавать рекламные ролики. Покупать видеорекламу таким образом, чтобы стоимость контакта была ниже, чем при покупке стандартными методами.

Результат работы по теме: создать и продвинуть видеоролик, чтобы стоимость досмотра была меньше 1 рубля.

Портфолио

Портфолио для трудоустройства в ведущие компании

Документ

При наличии диплома о высшем образовании по окончании программы мы выдаем Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ

60 000 ₽

Средняя заработная плата начинающего специалиста

Часто задаваемые вопросы

Как, когда и в какое время я буду учиться?

Обучение проходит в онлайн-формате. Расписание формируется.

Что делать, если я пропустил занятие?

Мы активно используем сервисы онлайн-общения для обмена ссылками, конспектами, заданиями и файлами и вы всегда можете связаться с преподавателем для получения обратной связи по текущему проекту.

Что делать, если у меня возник срочный вопрос?

Напишите куратору программы, проблему или вопрос административного порядка, куратор передаст координаторам учебной части. Также вы напрямую можете написать на почту: dop-design@hse.ru или звонить по телефону +7 925 567-74-70.

В какой срок необходимо подать документы?

Прием документов заканчивается за день до старта программы.

Обязательно ли высшее образование для поступления на программу?

Отсутствие высшего образования не является препятствием для поступления на программы ДПО.

Какие документы я получу об окончании программы?

При наличии диплома о высшем образовании по окончании программы мы выдаем Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.

Какие существуют способы оплаты, есть ли скидки и рассрочка?

Мы принимаем оплату от физических лиц по выставленной квитанции и юридических лиц по номеру расчетного счета. Оплата до зачисления на программу. Для студентов и выпускников НИУ ВШЭ скидка 15%.