Креативный город — центр компетенций НИУ ВШЭ, созданный для системного решения задач рынка девелопмента жилой и коммерческой недвижимости.

Мы объединяем архитектурное, брендинговое и маркетинговое проектирование, а также креативную, медийную и событийную поддержку в бесшовный контролируемый процесс с целостным результатом. Это позволяет выстраивать комплексный бренд-девелопмент в недвижимости: вместо разрозненных подрядчиков работает одна проектная команда, где каждое решение усиливает конечную потребительскую ценность объекта.

Привлекая ведущих экспертов и формируя новые стандарты в архитектурном образовании, мы создаем продукт, где бренд девелопера получает системную поддержку на всех этапах развития проекта.

Партнёром направления «Архитектурный консалтинг» выступает Архитектурный благотворительный фонд им. Якова Чернихова. Фонд занимается поддержкой архитектурного образования, в том числе довузовского, творчества молодых архитекторов и культурного обмена в архитектурной среде.

В рамках направления команда проводит исследования и аудит потенциала территории, разрабатывает архитектурные и градостроительные концепции, мастер-планы, в том числе в сфере light industrial, проекты реновации и дизайна городской среды, а также формирует рекомендации по комплексному развитию девелоперского продукта.

В партнёрстве с агентством Артоника команда обеспечивает полную брендинговую проработку на основе культурного моделирования. В работу входят бренд-платформа, нейминг и айдентика, коммуникационная стратегия, рекламные и нестандартные материалы, которые встраивают бренд в сильный культурный контекст.

Артоника — брендинговое и креативное агентство, лидер рынка брендинга и коммуникаций, входящий в топ-10 российских агентств по версии Рейтинга Рунета и имеющий большой опыт работы с девелоперскими проектами.

Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ разрабатывает комплексные решения для жилых и общественных пространств, объединяя архитектурный контекст, пользовательский опыт и задачи бренда. Команда работает с интерьерными концепциями, навигацией, объектами городской среды и другими элементами, формирующими целостное восприятие пространства.

Особое направление работы связано с интеграцией искусства в девелоперские проекты. От авторских коллекций арт-постеров до коллабораций с современными художниками — такие решения помогают усилить идентичность объекта, создать эмоциональную связь с аудиторией и масштабировать бренд в физическом пространстве.

Развиваем бренд девелопера через собственные медиа, культурные платформы и событийные форматы. Совместный номер коллекционного издания ART, посвящённый архитектуре объекта, позволяет обратиться к аудитории собственников бизнеса и топ-менеджеров вне типичных рекламных форматов.

Платформа «Креативный город» и медиа-проект urban.deziiign помогают брендам-резидентам формировать собственный культурный код, запускать профессиональные конкурсы, образовательные курсы и новые каналы коммуникации, связанные с развитием городской среды.

Дополнительно коммуникационные задачи бренда могут решаться через события на территории объектов: выставки современного искусства, фэшн-показы и edutainment-проекты.