Айдентика выставки
«Сырое и приготовленное»

Лаборатория дизайна Школы дизайна НИУ ВШЭ разработала айдентику для выставки-трансформации «Сырое и приготовленное: традиция и её актуальные формы в российском этнографическом музее».

На выставке художники представляли арт-объекты, созданные под впечатлением от общения с местными жителями, уникальной природой и самобытной культурой Республики Коми. Название выставки отсылает к труду «Мифологики. Сырое и приготовленное» французского ученого Клода Леви-Стросса, в котором проанализированы основополагающие представления об отношениях между естественным («сырым») и рукотворным («приготовленным»).

Концепции айдентики создавались совместно со Школой дизайна НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург и её руководителем Митей Харшаком. Было предложено несколько вариантов айдентики, из которых выбрали разработку сотрудницы Лаборатории дизайна Даши Литовченко.

Даша Литовченко, автор айдентики выставки «Сырое и приготовленное: традиция и её актуальные формы в российском этнографическом музее»: «Я ухватилась за идею двойственности и некую философскую тему, что „сырое“ — это народное искусство, в то время как „приготовленное“ — современное искусство. При взаимодействии этих двух состояний рождается что-то третье — выставка. Так родилась идея со значком, который отсылает нас к национальным ремёслам. Я взяла рисунок для логотипа выставки с традиционной вышивки Коми. Важно, что это не абстрактная геометрия — в данном случае мы говорим о месте, подарившем вдохновение художникам. Получилось два знака, которые при соединении друг с другом рождают третье изображение. Этот логотип работает в анимации и может по-разному двигаться и соединяться».

Важной частью айдентики является изображение северного сияния, как символа северного края Коми. Также это отсылка к прошлой биеннале, поскольку выставка этого года продолжает её тематику.

Те же приемы лежат в основе дизайна печатной продукции — буклета выставки и листовки-путеводителя, и могут распространяться и на другие носители айдентики.

Также для мероприятия был разработан проект мерча: футболки, шопперы и блюда. В сувенирной продукции интересно обыгрываются не только национальные мотивы русского Севера и северное сияние, но и название выставки.

Лаборатория дизайна разрабатывает айдентику, мерч и проекты многостраничных изданий для разнообразных мероприятий, культурных и образовательных учреждений, а также для корпоративных нужд.