Проекты студентов Школы дизайна опубликованы на сайте World Brand Design Society

На портале были опубликованы проекты студентов I курса профиля «Коммуникационный дизайн»: Анны Колышевой, Юлии Селезневой, Алины Ломаевой, Георгия Сапожкова, Тани Лебедевой, Элцик Погосян и Полины Честновой.

Интернет-портал World Brand Design Society (WBDS) регулярно отбирает самые достойные и качественные проекты из пула присланных им работ для размещения на своем сайте.

На этой неделе на портале в категории Student Branding Concept было размещено сразу семь проектов студентов Школы дизайна НИУ ВШЭ, созданных в рамках обучения под руководством куратора группы Евгения Каширина.

Проект Анны — это ребрендинг Музея истории фотографии в Санкт-Петербурге, который является единственным музеем истории фотографии. Музей располагает уникальной коллекцией из более чем 3000 фотоаппаратов и 20 000 фотографий. Раньше их стиль не имел особых элементов и возможности общения в интернете, поэтому их аудиторией были люди старше сорока лет.

Главной целью ребрендинга было сделать музейную айдентику структурированной и понятной, важно было учитывать и то, что стиль должен быть удобен в использовании на различных типах форматов и в производстве, а также для ориентирования в пространстве, поэтому Анна создала набор навигационных пиктограмм.

Итоговый вариант проекта появился, когда студентка стала внимательно изучать интерфейс нецифровых фотоаппаратов и обнаружила, что на них есть красные полосы и счётчик кадров. Это и стало метафорой, на которой строится весь стиль. За счёт принципа перемотки удалось показать структурированность и последовательность развития аналоговой фотографии. Элементы фирменного стиля — это красные и чёрно-белые фотографии — до и после проявки. А крупный текст с маленькими полями отсылает к процессу кадрирования фото при печати.

«Для ребрендинга я выбрала музей истории фотографии в Санкт-Петербурге, потому что это место меня впечатлило, когда я была там в детстве. Мне очень понравилось, что в музее большая коллекция фотоаппаратов и есть возможность проявить фотографии на мастер-классах. На тот момент я уже осознавала, что к ним ходит мало людей. Хотелось сделать это место более заметным и рассказать людям о гигантской коллекции музея», — Анна Колышева.

Юлия представила на сайте проект ребрендинга документального центра Maysles — гарлемской некоммерческой организации, занимающейся общественной деятельностью, образованием и документальным кино. Главной целью ребрендинга было сделать айдентику центра структурированной и понятной.

В своем проекте Юлия хотела подчеркнуть, что центр не только занимается показом фильмов, но и учит их снимать, а также выделить популяризаторскую функцию документального кино и то, что оно простым языком рассказывает людям о сложных вещах.

«Учитывая цели, к которым центр стремится, я хотела подчеркнуть аспект создания кино. Документальный фильм — это настоящее расследование, которое режиссёр должен провести, чтобы найти взаимосвязи и соединить это в единую историю. Исходя из этого метафорой к айдентике стала детективная доска, на которой улики соединяются красными линиями. Это так же отражает популяризаторскую функцию документального кино — связывает факты и зрителей», — Юлия Селезнева.

Алина создала айдентику Клуба любителей короткометражного кино «КРАТКИЙ». Цель клуба — объединить единомышленников со всей России и популяризировать фильмы, продолжительность которых не превышает сорока минут. Для этого сообщество организует показы короткометражных фильмов, обсуждает их с профессионалами, устраивает открытые лекции.

Айдентика основана на букве кириллического алфавита «Й». В фирменном стиле используется как буква полностью, так и ее отдельные составляющие. Такой символ воплощает в себе идею полезности и конкурентоспособности короткометражного кино, поскольку буква «Й» так же важна, как и другие буквы алфавита. Кроме того краткость звучания буквы символизирует саму суть короткометражного кино.

«В поиске идеи, подходящей для брендинга клуба любителей короткометражного кино, было испробовано множество вариантов. Необходимо было передать самостоятельность и конкурентоспособность короткометражного кино и выделить его на фоне знакомых всем полнометражных фильмов. Поставленным целям ответила неочевидная на первый взгляд концепция с буквой „Й“, которая, называясь „и краткая“, для русскоязычного населения ассоциируется с краткостью.
Бреве над буквой отражает краткость звука, а диагональ обозначает дискуссионную составляющую клуба — взаимодействие этих символов обеспечивает и разнообразие стиля, и простоту его восприятия», — Алина Ломаева.

В качестве учебного проекта Георгием была выбрана тема — айдентика для креативного агентства ITIS («АЕСЛИ»). В агентстве ITIS коммуникация является основой для создания брендов, которые могут изменить наш мир. Поэтому айдентика основана на метафоре пересечения компетенций агентства и клиента. Точки над «i» были выбраны в качестве его визуализации. Это решение передает дух творчества, потому что самое необычное решение чаще всего находится прямо перед глазами, стоит только присмотреться. Поскольку креативные агентства практически не используют «физические» носители, практически весь стиль живет в интернет-пространстве. Это позволило использовать анимацию в рекламе агентства на страницах сайта. Эта динамика раскрывает возможности стиля и его гибкость.

«Цель фирменного стиля — передать подход студии к работе с заказчиком, в ходе которого клиент и агентство становятся равнозначными партнерами, каждый из которых обладает своими уникальными компетенциями, на пересечении которых и находится та самая идея. Точки над „i“ стали графическими элементами, символизирующими это взаимодействие. Из них удалось сделать гибкую и динамичную систему, живущую в основном в интернет-пространстве, поскольку креативные агентства практически не имеют „физических“ носителей», — Георгий Сапожков.

Татьяна представила бренд SKID — уникальную организацию, которая совмещает велосипедную мастерскую и кофейню. Здесь можно остановиться, чтобы починить велосипед и выпить кофе во время ожидания. Одной из важнейших целей бренда является популяризация велосипедной культуры, встраивание ее в жизнь людей.

В основу фирменного стиля легла графика дорожной разметки с её искажениями и графическими элементами. Велосипедисты мчатся на большой скорости, а разметка проносится перед глазами. На носителях Татьяна экспериментирует с пределами намеренного искажения шрифта, его читаемостью и ритмом. Акцентный желтый, который выбрала студентка, тоже имеет отсылку к системе дорожных знаков и привлекает внимание.

«Работая над проектом, я опиралась на такую уличную культуру как Fixed Gear. В неё входят велосипедисты, чьи велосипеды отличаются скоростью, лёгкостью и отсутствием тормозов. Такие молодые люди должны были стать основной целевой аудиторией заведения. Стиль SKID необходимо было сделать таким же смелым и дерзким, как и их манера езды.

Кроме айдентики я создала 3D-пространство для SKID. Заведение, прежде всего, должно быть рассчитано на велосипедистов, поэтому моей основной задачей было сделать его „вело-френдли“. Необходимо было сделать грамотное зонирование и отразить специфику проекта в интерьере. Я решила, что некоторая мебель может быть сделана из деталей велосипедов. Получается своего рода безотходное производство. Так появились особые лампы, стулья и столы. Также я смоделировала особые стойки на улице. SKID остановится открытым пространством, в котором комфортно выпить кофе, даже не слезая с велосипеда», — Татьяна Лебедева.

Элцик представила ребрендинг компании «Собиратор». Это российская компания, которая занимается приемом и переработкой вторсырья. Сегодня это одна из самых популярных компаний в России среди перерабатывающих организаций. Sobirator собирает около 100 различных видов вторсырья, и именно этот факт повлиял на идею брендинга.

Ключевой особенностью айдентики является «переработанный» шрифт, который был сделан из разных частей русского слова «отходы». Таким образом, в дизайне нет лишних букв, и каждое слово используется повторно.

Фирменный мерч также поддерживает идею разумного потребления, изготовлен из переработанных материалов и может продаваться в официальном магазине «Собиратор».

«Увидев страницу „Собиратора“ в Инстаграме, я решила, что будет интересно сделать ребрендинг фирмы, которая пропагандирует движение zero waste. Моей основной задачей было сделать айдентику, в которой не будут использоваться клишированные образы, связанные с темой переработки, мне хотелось сделать нетривиальный дизайн, который будет передавать основные черты бренда. После многочисленных поисков приемов, я наконец пришла к идее создания шрифта из слова „отходы“. Этот акцидентный шрифт становится основой всего брендинга и поддерживает идею разумного потребления. На его основе был сделан фирменный мерч, плакаты, а также сайт и приложение-трекер, которое позволяет прививать к себе полезные и экологичные привычки», — Элцик Погосян.

Антиковоркинг SOLO, созданный Полиной Честновой — идея для стартапа. Это сеть мобильных мини-офисов со звукоизоляцией, предназначенных для работы в одиночестве. Каждая такая комната обеспечивает отсутствие посторонних шумов и помех, комфортную среду, позволяющую повысить продуктивность. Такие офисы могут располагаться в любом доступном и комфортном для клиента месте — торговом центре, бизнес-центре или как отдельное помещение. Антиковоркинг SOLO поможет решить проблему с поиском места для работы одному.

«Создавая айдентику, я опиралась на ценности и характер своего бренда — ответственность, надежность и комфорт. Так, я создала стиль, который привлекает внимание и располагает к работе и достижению успеха. Айдентика отражает контраст между тишиной в офисе и шумом снаружи, основана на использовании типографики. Я придумала два паттерна из букв, в частности, из слова „noise“, которые создают визуальный шум. Этот узор образует внутри пустое пространство, имеющее вид изометрической проекции модели одного из мини-офисов антиковоркинга. Таким образом я показала контраст шума и тишины и отразила главную метафору проекта — пузырь тишины», — рассказывает Полина.

Евгений Каширин, куратор профиля «Коммуникационный дизайн», прокомментрировал важность публикаций студенческих работ на профильных порталах:

«Во-первых, если ваша работа не опубликована — её не существует. Во-вторых, важно публиковать работы не только у себя в портфолио, но и выкладывать их на профильные ресурсы, такие как WBDS. Публикация делает вас заметнее в дизайн сообществе, так как подобные ресурсы часто смотрят профессионалы индустрии. Также на WBDS есть редакторский отбор, и откровенно слабые работы они у себя не публикуют. А если они дополнительно выложили вашу работу в своих соцсетях, то это точно хороший повод задуматься о том, чтобы отправить свою работу к ним на фестиваль. Публикация работы на таких профессиональных ресурсах дополнительно мотивирует студентов: после публикации вы сами начинаете следить за обновлениями на таких сайтах, и таким образом глубже погружаетесь в индустрию», — Евгений Каширин.

Напоминаем, что до 20 июля идет прием документов на профиль бакалавриата «Коммуникационный дизайн». Подача документов и загрузка творческого проекта в этом году проходит онлайн.