23-24 ноября в Ханты-Мансийске в рамках Международного фестиваля креативных индустрий в Югре «CREAMETRIA 2021» прошел UGRA BRANDING FORUM. Программа была сфокусирована на новых тенденциях развития городской среды и формировании уличного искусства как драйвера развития территорий.

На форуме активно обсуждались вопросы реализации проектов комплексного развития территорий, проектов благоустройства общественных пространств, индекса качества городской среды, дизайн-кода и других аспектов брендинга и маркетинга территорий, а также международный опыт организации фестивалей уличного искусства, которые придают дополнительный стимул региональному развитию.

Традиционно форум является площадкой, на которой подводят итоги годовой работы по развитию территориального маркетинга и брендинга в Югре и представляют новые проекты и решения.

Участники площадки по изучению влияния уличного искусства на развитие городской среды поделились своим опытом формирования творческих сообществ, организации диалога стейкхолдеров и прямого включения инициативных жителей городов в реализацию арт-проектов от идеи до их полного воплощения.

Татьяна Кривошеева, доцент Школы дизайна НИУ ВШЭ, выступила на мероприятии в качестве эксперта. Она рассказала об активном расширении в Школе дизайна проектной деятельности, направленной на территориальный брендинг и региональное развитие, провела кейс-семинар «Городские арт-инициативы: создание оригинальных коммуникаций и wow-эффектов» и поучаствовала в воркшопе по формированию стратегии развития уличного искусства в Югре.

«На обсуждение выносились механизмы, позволяющие превратить арт-инициативу в развивающийся продукт, интегрированный в среду конкретного города, который будет способствовать активизации местного творческого и предпринимательского потенциала, актуализации локальной идентичности и уникализации „портрета“ территории. Свои точки зрения и предложения смогли высказать представители креативного бизнеса, органов исполнительной власти, градообразующих предприятий и сферы образования. В результате появился конкретный план действий по поддержке креативных индустрий, созданию творческих рабочих мест, повышению привлекательности Югры для жизни и туризма, инвестированию в развитие человеческого капитала!» — Татьяна Кривошеева, эксперт Лаборатории дизайна.

На форуме свой опыт представили нескольких юнитов Лаборатории дизайна, инициирующих проекты, которые способствуют повышению качества городской среды:

Event design генерирует идеи и воплощает сайт-специфик события и ивенты, которые являются инструментами для изучения среды, помогают осмыслить городской контекст и то, как представители различных категорий населения — жители, туристы, предприниматели, дети, взрослые, серебряное поколение — с ним взаимодействуют.

Villa Вышка создает новую систему арт-резиденций для российских и иностранных деятелей искусства, которая позволяет анализировать и переосмыслять территории с точки зрения истории, археологии, этнографии, климата, образа жизни, искусства.

HSE ART GALLERY организует в сотрудничестве с крупными компаниями OPEN CALLS с целью создания комфортных публичных пространств, новых источников вдохновения и необычного эстетического опыта для городских жителей.