«Самое главное — не останавливаться»

14 марта в Школе дизайна НИУ ВШЭ стартует годовая программа дополнительного образования «Брендинг». Это кросс-дисциплинарный курс, который знакомит с современным процессом брендинга, актуальными технологиями и инструментами, лучшими практиками на этапах разработки, запуска и развития бренда. Одна из кураторов программы Алёна Филина рассказала об индустрии, о профессии арт-директора в брендинговых проектах и, конечно, о хайлайтах нового курса.

Брендинг — это процесс создания некого уникального ощущения в сознании потребителя. Так что основная задача арт-директора — сформулировать сообщение для целевой аудитории и визуально упаковать его так, чтобы подтвердить и усилить это ощущение. Помимо этого арт-директор должен понимать рынок, руководить людьми и процессами, а также обладать хорошими навыками переговоров и презентаций.

Одной из важнейших тенденций мне видится заметный рост «осознанности» клиента. Брендинг все больше воспринимают как инвестицию, как важную составляющую бизнеса. Для индустрии это и большие возможности, и повышенные требования.

По моим наблюдениям, 90% классных арт-директоров проходят стадию «классный дизайнер» — все-таки очень важно иметь представление обо всем, что происходит внутри креативного процесса. Но, наверное, самое главное — не останавливаться. Невозможно раз и навсегда выучиться на арт-директора. Специфика индустрии — постоянное движение и развитие: меняется рынок, потребительское поведение, тренды, программные продукты, в конце концов. Нужно постоянно вести поиск новых решений, и этот поиск должен приносить удовольствие.

Арт-директору важно видеть проект целиком, понимать, что должно получиться в результате, декомпозировать процесс на задачи и следить за их исполнением. Он одновременно и «человек-концепция», и «режиссёр» проекта.

Очень важно, что модулю «Бренд-дизайн» предшествует серьёзное изучение стратегии бренда и маркетинговых исследований. Студенты приходят к пониманию, что результат креативного процесса — это упаковка смыслов, а не самовыражение дизайнера или амбиции агентства.

Моя основая цель — передать теоретические и практические навыки управления процессом и результатом. Модуль начинается с изучения типовых проектов, с которыми сталкивается бренд-дизайнер: мы разбираем особенности потребительского, корпоративного, ритейл- и территориального брендинга, а также необходимые смежные дисциплины — нейминг и копирайтинг. В результате модуля каждый студент сделает проект по реальному брифу.

Поиск на hh.ru по запросу арт-директор/бренд дизайнер выдаст множество резюме, но по собственному опыту могу сказать, что найти достойных специалистов непросто. Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР) еженедельно публикует вакансии ведущих агентств. Профессионалы, безусловно, востребованы.

Успешный брендинг сейчас — это сочетание профессиональных экспертиз в стратегии, креативе, управлении брендом. Мы собрали успешных практиков индустрии, чтобы систематизировать и передать их опыт, а также создать трамплин для успешного старта в профессии или для повышения профессиональных компетенций. Поэтому курс будет интересен как новичкам, которые хотят сменить вектор своей текущей карьеры и за год собрать портфолио для входа в профессию, так и слушателям, которые хотят получить конкретные компетенции и расширить опыт работы с реальными кейсами.
​​​​​​​
Обучение проводится по специальностям:

• бренд-стратегия;
• бренд-дизайн / креатив;
• бренд-менеджмент.