14 марта в Школе дизайна НИУ ВШЭ стартует годовая программа дополнительного образования «Брендинг». Это кросс-дисциплинарный курс, который знакомит с современным процессом брендинга, актуальными технологиями и инструментами, лучшими практиками на этапах разработки, запуска и развития бренда. Одна из преподавателей программы — начальник управления маркетинговых коммуникаций X5 Retail Group Сюзанна Кайяли — сравнила брендинг с архитектурным шедевром и рассказала, какие книги должны обязательно присутствовать в библиотеке специалиста по управлению брендом.

Понятие «брендинг» стало настолько широким, что классическое определение утратило актуальность. Это система мышления, это правила ведения диалога бренда с внешним миром, который так изменчив. Брендинг начинал свой путь со «сделайте нам логотип побольше», а сегодня сравним с архитектурным шедевром, в котором есть фундамент в виде ценностного предложения клиенту, колонны в виде поводов для доверия, надстройка в виде обещания бренда и декор в виде тональности и дизайна. Важно понимать окружение, в котором живёт потребитель, знать своего клиента — его привычки, потребности, всё это позволит бренду завоевать доверие и любовь и всегда быть востребованным.

В первую очередь такой специалист должен обладать широким кругозором, интересоваться всем, что происходит вокруг — от истории искусств до контента соцсетей. Поэтому личные качества и эрудиция послужат основой для успешного развития. И, конечно, надо учить «матчасть»! Для этого в библиотеке потребуется держать труды классиков маркетинга. Остальное — дело практики.

Роль во многом зависит от структуры организации, но также и от личных качеств и профессиональных навыков специалиста. Если сотрудник проявит себя, то его голос будет услышан всегда, ведь брендинг востребован на всех уровнях организации. Для партнеров на рынке специалист по брендингу является проводником в мир и внутреннюю «кухню» категории, поэтому ответственность за результат крайне высокая.

Такие специалисты были и будут востребованы всегда, но и конкуренция в данной области весьма высокая. Поэтому выиграет тот, кто вооружён знаниями, способен решать нестандартные задачи в короткие сроки. Главное, что поле для применения новых знаний безгранично — реклама, внутренние коммуникации, цифровой маркетинг, собственные торговые марки, ритейл-дизайн и прочее. Дерзайте, ведь процесс профессионального развития должен быть постоянным!

В первую очередь думаю дать вектор для профессионального развития и темы для размышления на будущее. Хотелось бы создать атмосферу для интересного диалога, ведь процесс обучения двусторонний. Поэтому для меня одинаково важно как донести основополагающий для сферы деятельности материал, так и ответить на все запросы аудитории.

Успешный брендинг сейчас — это сочетание профессиональных экспертиз в стратегии, креативе, управлении брендом. Мы собрали успешных практиков индустрии, чтобы систематизировать и передать их опыт, а также создать трамплин для успешного старта в профессии или для повышения профессиональных компетенций. Поэтому курс будет интересен как новичкам, которые хотят сменить вектор своей текущей карьеры и за год собрать портфолио для входа в профессию, так и слушателям, которые хотят получить конкретные компетенции и расширить опыт работы с реальными кейсами.
​​​​​​​
Обучение проводится по специальностям:

• бренд-стратегия;
• бренд-дизайн / креатив;
• бренд-менеджмент.