Итоги опен-колла Школы дизайна и бренда Befree

В декабре были объявлены итоги совместного конкурса бренда молодежной одежды Befree и HSE ART AND DESIGN SCHOOL. Студенты предлагали свои варианты арт-объекта для нового офиса компании в Санкт-Петербурге. Участникам предлагалось поработать с пространством и коллекцией бренда и создать скетчи сайт-специфичного арт-объекта для инновационной штаб-квартиры Befree. Победительницей стала студентка профиля «Мода» Дарья Новикова.

Новый офис занимает большое пространство в историческом здании Санкт-Петербурга. Он выполнен в стиле лофт — здесь создаются коллекции и придумываются концепции магазинов. Пространство создавали собственные архитекторы, которые работают со всеми магазинами Befree.

Для участия в конкурсе студентам Школы дизайна нужно было прислать скетчи арт-объекта на сайте конкурса.

Дарья создала арт-объект в технике ассамбляж, используя товары бренда Befree. Каждый товар сложен в букву, образуя слово «free».

«Своим названием бренд говорит клиенту „будь свободным“, но что это значит для сотрудников компании? Кто-то чувствует себя свободным в танце, кто-то — в овер-сайз футболке, а кто-то испытывает это ощущение в бесцельной прогулке по городу. Идея моего объекта в том, чтобы каждый из сотрудников мог принять участие в его создании, увековечив на бумажках то, что ему дорого. Это позволит бренду лучше узнать о себе, а объект сделать по-настоящему уникальным», — рассказывает Дарья о своем проекте.

Победителница получит гонорар — 40 000 рублей. Проект Дарьи будет реализован и украсит штаб-квартиру Befree.

• Нина Заславская — директор по визуальному мерчандайзингу Befree
• Ира Матвеева — PR-менеджер Befree
• Екатерина Павелко — стилист и редактор моды, куратор профиля «Мода» Школы дизайна НИУ ВШЭ, директор моды в журнале Esquire Russia на протяжении 10 лет
• Лима Липа — руководитель PR, SMM и спецпроектов Befree
• Светлана Слободина — директор по продукту Befree
• Алина Фаткулбаянова — ведущий мерчандайзер визуальной группы
• Анна Шмакова — директор отдела маркетинга Befree
• Пьер-Кристиан Броше, куратор направления «Современное искусство» и руководитель юнита «Арт-Вышка» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, коллекционер и организатор выставок современного искусства
  

Befree — бренд молодежной одежды родом из Петербурга. Инклюзивность, человечность и любовь к моде — наши главные ценности. Мы создаем одежду для всех, кто любит молодежную моду, и неважно, сколько ему при этом лет. Для карьеристов и для свободных художников, для тех, кто одинок, и для тех, кто влюблен. Для одержимых модников и для тех, кто не любит выделяться. Для дерзких и смелых, для робких и серьезных, для всех, кто считает молодость стилем жизни.

Школа дизайна НИУ ВШЭ — подразделение Высшей школы экономики, ведущее образовательное учреждение в области дизайна, моды и искусства в России. Мы преподаем современные дизайн-навыки и учим главному секрету успеха — не действовать по шаблону, а думать системно, строить концепции, принимать решения, знать правила профессии для того, чтобы нарушать их лучше всех. Сегодня в структуру Школы входят 4 кампуса в разных городах, более 15 образовательных направлений, у нас учатся более 5000 студентов, в Школе есть свои мастерские, галерея современного искусства, кинопавильон, типография и Лаборатория дизайна, где старшекурсники могут работать в связке с опытными арт-директорами.