Коллекция этикеток для пива Dr.Diesel призвана дополнить образы актуальных брендов и подарить свободу самовыражения. Стилистика основана на идее включить в Lookbook Dr.Diesel бутылку пива. Для этого каждая бутылка должна обладать уникальным дизайном, но и в то же время быть узнаваемой в линейке. В дизайне используются атрибуты одежных бирок и этикеток. Для дифференциации вкусов используется цветовое кодирование текстурами тканей. А в общей подаче линейки фотостиль Терри Ричардсона.
Данная дизайн-концепция опирается на сущность бренда «кайфуй по-своему», а также ориентируется на целевую аудиторию — прогрессивную молодёжь, стремящуюся к самовыражению. Граффити и теги являются отображением стремления ца к самовыражению, поэтому они используются как фирменный стилевой элемент и располагаются поверх типографических элементов, которые композиционно отсылают на муниципальные таблички.
Задачей было сделать DR.DIESEL современным, трендовым, смелым и любимым брендом для молодежи, начав с айдентики и дизайна упаковки. В своем проекте Виктория создала миры вкусовых ассоциаций в качестве визуального языка. Покупателю также предлагается найти на этикетке спрятанную достопримечательность и поучаствовать в розыгрыше путешествия.
Новый дизайн упаковки этикеток для бутылки лаконичный, аккуратный благодаря приглушенным цветам, спокойной типографике, и в то же время яркий, сочный, многослойный благодаря обилию фруктов, репрезентующих SKU. Обновленный лагер обладает такими же характеристиками, но построен исключительно на типографике и отличается цветным текстом на черном фоне. У фруктовых пивных напитков — черный текст на цветном фоне.
Алиса создала логотип с использованием контейнеров с уникальными знаками play и показала движение через смешение фруктов. Абстрактные рисунки фруктов имеют столько же вариаций, сколько вкусов представлено в линейке. Кроме того, это передает разнообразную деятельность людей.
Школа дизайна НИУ ВШЭ пригласила компанию Ozon поработать со студентами и включила в учебный процесс задание от индустриального партнёра. Эксперты маркетплейса подготовили проектный бриф, основанный на реальных задачах, с которыми команда сталкивается в работе, — так у студентов появилась возможность попробовать себя в формате, максимально приближенном к практике рынка.
Полина Жеребцова в этом году закончила профиль бакалавриата «Коммуникационный дизайн» в питерской Школе дизайна, а теперь продолжает учебу в московском кампусе в магистратуре «Искусство книги». Свой дипломный проект она посвятила Беляево — району на юго-западе Москвы, а затем привезла его с собой домой и продолжила в виде фестиваля.
