Брендинг территорий. Как сделать регион узнаваемым?

Брендинг территорий. Как сделать регион узнаваемым?

6 июня в HSE CREATIVE HUB представители региональных органов власти, а также лидеры крупного бизнеса рассказали о проектах
территориального брендинга, которые способствуют продвижению региональных продуктов, туристических маршрутов и развитию местных брендов.

На конференции «Повышение привлекательности регионов: история, люди, маршруты, бренды» были представлены знаковые кейсы территориального брендинга и развития креативных индустрий в регионах. К участию были приглашены представители Челябинска, Республики Саха (Якутия), Альметьевска, Мончегорска, Ханты-Мансийска, Республики Татарстан. Спикеры поговорили о том, как регионы и города презентуют собственные бренды за счёт событий, маршрутов, сувенирной и печатной продукции.

Мероприятие состояло из онлайн-выступлений региональных спикеров и TED-тока в офлайн-формате, где эксперты Школы дизайна НИУ ВШЭ рассказали об инструментах, которые помогают решению задач регионов. Были представлены результаты исследований, в ходе которых изучались местные легенды, промыслы и история краёв, а также разрабатывался новый брендинг региона.

Иван Ветров. Архангельская область
Иван Ветров. Архангельская область
Анастасия Авшалумова, куратор Юлия Блюхер. Территориальный бренд села Гжель
Анастасия Авшалумова, куратор Юлия Блюхер. Территориальный бренд села Гжель
 Полина Афросина, Яна Галюра, куратор Юрий Гулитов. Территориальный брендинг Павлово
Полина Афросина, Яна Галюра, куратор Юрий Гулитов. Территориальный брендинг Павлово

Программа

14:00 — 17:00 | Онлайн-сессия. Знаковые кейсы развития регионов.

Модератор: Наталья Логутова 

  • 14:00 — 14:10 | Наталья Логутова и Пьер-Кристиан Броше. Приветственное слово.
  • 14:10 — 14:20 | Ксения Амерханова.
    Креативное пространство для молодежи Альметьевска.
  • 14:20 — 14:40 | Алексей Дружинин.
    Территориальный бренд — это глагол.
  • 14:40 — 15:20 | Афанасий Саввин.
    Якутский подход к развитию креативной экономики.
  • 15:20 — 15:40 | Елена Шмидт.
    Мончегорск: создавая условия для развития креативных индустрий. 
  • 15:40 — 16:00 | Юлия Адгамова.
    Придумано и сделано в Татарстане.
  • 16:00 — 16:20 | Анна Линкер.
    Молодёжные проекты Ханты-Мансийска. 
  • 16:20 — 16:40 | Ирина Чиркова.
    Несуровый Челябинск.
  • 16:40 — 17:00 | Ольга Вапнярская.
    Коллекция брендов и рейтинг креативного потенциала регионов. 

17:30 — 19:00 | Офлайн-сессия. CREATIVE-talk «Кадровый вопрос и дизайн-решения задач регионов»

Модератор: Татьяна Кривошеева

  • 17:30 — 17:45 | Татьяна Кривошеева.
    Образовательные треки для регионов. Презентация программы ДПО «Развитие креативных индустрий как инструмент повышения привлекательности и устойчивости городов».
  • 17:45 — 18:00 | Артем Киселев.
    Идентичность территорий и дизайн-код: опыт российских городов за 10 лет.
  • 18:00 — 18:15 | Александра Еремина.
    Календарь-путешествие «Герб в городе».
  • 18:15 — 18:30 | Юрий Таскаев.
    Социальная ответственность крупнейших предприятий в малых городах России.
  • 18:30 — 18:45 | Юлия Блюхер.
    Работа с промыслами в материальных кейсах.
  • 18:45 — 19:00 | Юлия Маринина.
    АРТ-бистро #ЖуйКонтент -  воспитательное пространство для развития и образовательного досуга.

Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ, Олег Пащенко, Сергей Клещёв. Брендинг территорий. Город Сатка и Саткинский район
Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ, Олег Пащенко, Сергей Клещёв. Брендинг территорий. Город Сатка и Саткинский район
Валерия Короткова. Тысячелетие Суздаля
Валерия Короткова. Тысячелетие Суздаля
Александра Еремина, куратор Ксения Анненко. Календарь-путешествие «Герб в городе»
Александра Еремина, куратор Ксения Анненко. Календарь-путешествие «Герб в городе»

«У Школы дизайна и Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ есть проект, направленный на работу с российскими регионами — "Креативный город". Основные задачи цифровой платформы — способствовать развитию творческого потенциала и повышению туристической привлекательности регионов. Мы поддерживаем локальные бренды, аккумулируя лучшие практики и запуская совместные образовательные и проектные инициативы с регионами».

name

Наталья Логутова

Заместитель руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Спикеры

Юлия Блюхер

Юлия Блюхер

Руководитель направления «Комикс», руководитель специализации «Иллюстрация» на направлении «Анимация и иллюстрация» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Художник, исследователь.

Татьяна Кривошеева

Татьяна Кривошеева

Доцент Школы дизайна НИУ ВШЭ, эксперт Лаборатории дизайна, директор по обеспечению учебного процесса на уровне дополнительного образования.

Наталья Логутова

Наталья Логутова

Заместитель руководителя Школы дизайна НИУ ВШЭ.

Ирина Чиркова

Ирина Чиркова

Заместитель директора по развитию креативных индустрий АНО «Агентство международного сотрудничества Челябинской области».

Юлия Адгамова

Юлия Адгамова

Первый заместитель министра культуры Республики Татарстан.

Афанасий Саввин

Афанасий Саввин

Генеральный директор АО «Корпорация развития Республики Саха (Якутия)».

Ольга Вапнярская

Ольга Вапнярская

Заместитель директора ИРКИ, академический руководитель магистерской программы «Управление в креативных индустриях», к.э.н., доцент.                                                                                                

Елена Шмидт

Елена Шмидт

Руководитель направления PR АНО «Агентства развития Мончегорска», эксперт по стратегическим коммуникациям и позиционированию.  

Алексей Дружинин

Алексей Дружинин

Дизайн-директор, управляющий проектами MOSCOW DESIGN LAB.

Юрий Таскаев

Юрий Таскаев

Исполнительный продюсер «Культпромо». Занимается организацией, развитием и продвижением культурных и социальных проектов.

Артем Киселев

Артем Киселев

Аналитик компании Atlas, студент магистратуры «Управление пространственным развитием городов» Высшей школы урбанистики им. А.А. Высоковского Факультета городского и регионального развития НИУ ВШЭ.

Александра Еремина

Александра Еремина

Студентка третьего курса направления «Иллюстрация» и дизайнер-стажёр юнита HSE DESIGN LAB Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Призёр конкурсов «HSE Creative Open», «Новая линейка сувенирной продукции МОСКВА.ВДНХ» и «12 эпох дома Куракина».

Пьер-Кристиан Броше

Пьер-Кристиан Броше

Куратор направления «Современное искусство» в Школе дизайна НИУ ВШЭ, руководитель юнита HSE MUSEUMS LAB в Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ, коллекционер и организатор выставок современного искусства, телеведущий на канале «Россия-К», книжный издатель, кинопродюсер, путешественник.

Юлия Маринина

Юлия Маринина

Креативный педагог и предприниматель, наставник детской бизнес школы, создательница арт-бистро #ЖУЙконтент, г. Иваново.

Анна Линкер

Анна Линкер

Директор МБУ «Центр молодёжных проектов», советник Главы Города Ханты-Мансийска, куратор проекта «Ханты-Мансийск - Новогодняя столица Сибири».

Ксения Амерханова

Ксения Амерханова

Директор МБУ «ЦСМ» г. Альметьевск. 

Конференция по территориальному брендингу прошла 6 июня в HSE CREATIVE HUB.
Адрес: Москва, ул. Пантелеевская, 53.
Вход свободный — по предварительной регистрации.

Мы используем файлы cookies для улучшения работы сайта НИУ ВШЭ и большего удобства его использования. Более подробную информацию об использовании файлов cookies можно найти здесь, наши правила обработки персональных данных – здесь. Продолжая пользоваться сайтом, вы подтверждаете, что были проинформированы об использовании файлов cookies сайтом НИУ ВШЭ и согласны с нашими правилами обработки персональных данных. Вы можете отключить файлы cookies в настройках Вашего браузера.