Студентка Школы дизайна дала интервью для сайта Paris Packaging Week

Софья Гражевич, студентка магистратуры «Арт-дирекшн», создала проект упаковки для комбучи Clear Mind, соединяющий в себе ностальгию по детству и вкус к современности. Представители Paris Packaging Week, заинтересовавшись проектом, взяли у Софьи интервью о её источниках вдохновения и истории создания упаковки. Публикуем этот разговор на русском языке. 

Расскажите немного о бренде — его наследии, истории и рынках.

Дизайн-концепция бренда Clear Mind родилась у меня во время воркшопа на лекции Евгения Разумова. Задача того занятия состояла в том, чтобы придумать и визуализировать интересную упаковку для комбучи. В процессе работы я вспомнила, что впервые попробовала этот напиток, будучи ребёнком, во время летних каникул у бабушки и дедушки в деревне. Поэтому комбуча ассоциируется у меня с детством, отдыхом и природой.

В качестве целевой аудитории я выбрала людей, которые много работают или учатся, устают, ничего не успевают и ищут гармонию в жизни. В современном мире, где информационная перегрузка, стресс и малоподвижный образ жизни стали нормой, всем нам нужно что-то, что поможет сохранить ясность ума и улучшить самочувствие. Люди стремятся к состоянию, в котором они могут как справляться со своими обязанностями, так и наслаждаться отдыхом. Миссия бренда Clear Mind — напоминать о важности жизненного баланса, который ведёт к более счастливой и продуктивной жизни.

Чем вдохновлён ваш дизайн? Как он выражает ценности бренда?

Моя бабушка часто готовила комбучу и говорила мне, что этот напиток очень полезен. Она называла его «чайным грибом», поэтому я долгое время была уверена, что он сделан из тех грибов, что мы собирали в лесу! Потом я узнала, что это ферментированный напиток, который готовится на основе сладкого чая и симбиотической культуры бактерий и дрожжей. Никаких «больших» грибов в составе нет.

Эта история и вдохновила меня  — мне показалось забавным создать бренд комбучи с упаковкой, на которой изображены те грибы, которые мы можем найти в лесу.

Что инновационного или необычного в вашей упаковке?

Упаковка комбучи является продолжением философии бренда: дизайн, не перегруженный лишними деталями. Упаковка выполнена в современном стиле с яркими графическими элементами и минималистичной типографикой на белом фоне. На каждой алюминиевой банке изображен большой стилизованный силуэт гриба, который занимает центральную часть упаковки. Этот элемент очень прост, но привлекает внимание за счёт контрастной формы и цвета. Форма гриба символизирует натуральность и органическое происхождение напитка.

Если поставить банки в ряд, то получится «грибной лес» — это отсылка к развитию сообщества, где каждый может получить помощь, поддержку, мотивацию и вдохновение. Так моя упаковка комбучи выражает ценности бренда: гармонию, лёгкость и радость, которые я хочу привнести в жизнь покупателей.

Бренд Clear Mind, среди прочего, выделяется простой и яркой идеей, свойства которой вдохновили меня на выбор алюминиевой банки, ведь она лёгкая, прочная, удобная и экологичная. Кроме того, исследования показывают, что алюминиевая банка — это новый устойчивый вид упаковки.

Какие технические трудности вам пришлось преодолеть при изготовлении упаковки?

Я старалась передать настроение и идею бренда, не перегружая его лишней информацией. Мне хотелось создать яркий и понятный продукт, который будет виден издалека. Сложность заключалась в том, чтобы не сделать стиль слишком скучным. Эскизов и вариантов было много. В итоге получилось найти гармонию между всеми идеями и создать запоминающийся дизайн упаковки, который отражает характер бренда, привлекает внимание к продукту, а также подчеркивает натуральные и полезные свойства комбучи.

Какую реакцию вы получили от клиентов?

Я представила свой проект преподавателям, коллегам, друзьям, семье, подписчикам в социальных сетях, а также людям, которые являются целевой аудиторией бренда. Очень порадовало то, что моя идея откликнулась в сердцах многих из них. Упаковка Clear Mind вызвала положительную реакцию и интерес к напитку, а также подняла людям настроение. Особенно хорошо они оценили весёлый характер, красочность и лаконичность проекта. Самый неожиданный комментарий был такой: «Я никогда не пробовал комбучу, но если бы увидел такую упаковку в магазине, то обязательно купил!».

С оригинальной французской версией интервью вы можете ознакомиться на сайте Paris Packaging Week.