Переосмысление новой айдентики Фонда Потанина

В 2025 году Фонд Потанина проводит ребрендинг, а участникам конкурса предлагается переосмыслить новую айдентику, в которой вместо юбилейной надписи «25 лет» появится строка «основан в 1999 году», что подчеркнёт историческое наследие и преемственность деятельности Фонда. В конкурсе могут принять участие студенты и выпускники высших учебных заведений. Приём работ — до 31 марта.

Ребрендинг не предусматривает радикальных изменений, так как Фонд сохраняет свои стратегические направления работы и основные ценности, продолжает сотрудничать с профессиональными аудиториями, поддерживая творческие инициативы через механизмы грантовых конкурсов.

Вместе с тем, строгий профессиональный стиль требует переосмысления. Текущая визуальная идентичность акцентирует системный подход и концепцию стратегической филантропии. Однако перед Фондом стоит задача расширить этот образ, добавив в графический стиль больше эмоциональности, чтобы глубже отразить гуманитарную и филантропическую миссию. Обновление айдентики станет отражением стремления Фонда к гармоничному сочетанию профессионализма и человечности.

Задача конкурса заключаются в расширении рамок фирменного стиля и разработке конкретных носителей.

Каждый проект, участвующий в конкурсе, должен включать:

1. серию из 3 постеров
2. макет входной вывески с названием фонда
3. линейку фирменной продукции (мерча) с новой айдентикой.

Параметры носителей (размеры, виды сувенирной продукции, материалы и пр.) и стиль рисовки определяются на усмотрение участников. Цветовая палитра и логотип Фонда сохраняются.

27 января — старт приема заявок

31 марта — дедлайн подачи проектов на конкурс

1-4 апреля — работа жюри и отбор победителей

7 апреля — объявление победителей

🥇I место — 150 000 руб
🥈II место — 75 000 руб
🥉III место — 50 000 руб

Исключительные права на проекты победителей передаются Фонду Потанина.

• Григорий Хромов — программный директор и преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ — Нижний Новгород. Руководитель юнита Packaging Lab Лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Креативный директор брендингового агентства Depot, основатель студии «Хром».
• Василий Кистяковский  — сооснователь московского Магазина комиксов «Чук и Гик» и издательства Jellyfish Jam, переводчик
• Евгений Тонконогий — художник-график, иллюстратор, дизайнер. Член Международного союза художников. Руководитель юнитов HSE Illustrates и Web Production в HSE Design Lab. Участвовал в создании обложек книг и иллюстраций для издательств МИФ, AGEY TOMESH, «Самокат»
• Юлия Блюхер — руководитель направления «Комикс», руководитель специализации «Иллюстрация» на направлении «Анимация и иллюстрация» в Школе дизайна НИУ ВШЭ. Художник, исследователь.
• Юлия Грозовская — директор стратегических коммуникаций Фонда Потанина.
• Мария Калинина — руководитель группы поддержки программной деятельности дирекции стратегических коммуникаций Фонда Потанина.

Фонд Потанина — некоммерческая грантодающая организация, которая осуществляет масштабные благотворительные программы в сферах культуры, высшего образования, социального спорта и благотворительности в России с 1999 года. Бюджет фонда формируется в основном из целевых капиталов.