Лаборатория дизайна НИУ ВШЭ создала айдентику к 80-летию атомной промышленности в сотрудничестве с «Росатом»

В 2025 году Россия отмечает 80-летие атомной промышленности. В сотрудничестве с госкорпорацией «Росатом» Лаборатория дизайна разработала фирменный стиль к юбилею.

Первым этапом стало создание лаконичного логотипа, основанного на квантово-механической модели строения атома. Логотип — это изображение электронных облаков вокруг ядра атома в возбужденном (восемь) и основном (ноль) состоянии. В то же время силуэт знака — это отражение числа «80» — отсылка к истории и памятной дате.

Андрей Тимонов, директор департамента коммуникаций «Росатома»: «Многие видят в восьмерке на нашем логотипе матрешку, а я вижу неваляшку. Эта игрушка с ее способностью всегда подниматься, возвращать равновесие символизирует несгибаемую волю и упорство. Мне кажется, качество стойко держаться назло всем негативным событиям было особенно свойственно основателям атомной отрасли».

Ключевым элементом фирменного стиля стали геометрические паттерны, которые продолжают идею движения, пульсации энергии и непрерывного развития атомной отрасли. А графика, созданная Лабораторией дизайна, отражает современное представление о структуре строения атома.

Александр Сергеев, научный руководитель Национального центра физики и математики, академик РАН: «Месяц назад в отрасли проходила стратсессия по науке, и во время очередного горячего обсуждения, насколько перспективны квантовые технологии и стоит ли ими заниматься, я обратил внимание присутствующих на то, что квантовая айдентика уже стала символом нашей науки — ​электронные облака логотипа 80‑летия атомпрома красовались на информационных материалах».

Для дизайна носителей Лаборатория дизайна создала максимально простые правила — с заботой о подразделениях, предприятиях и городах присутствия Росатома. Для коммуникации с молодежью стиль развивается в современный «палимпсест» — специально для него Лаборатория разработала пикто-язык с отсылками к науке и яркую палитру.

Владимир Ружников, начальник отдела художественного оформления и дизайна, центр коммуникаций «Росатома»: «Многочисленные мероприятия к юбилею атомной промышленности ориентированы на очень широкую аудиторию, поэтому возникла идея сделать бренд-конструктор, который своей вариативностью поможет решить любую коммуникативную задачу. Мы использовали обширную цветовую палитру, трансформируемый шрифт, создав целостность графического решения».

Сегодня атомная промышленность России — первая по уровню развития науки, технологий и объемам производства. Новый визуальный образ атомной отрасли подчеркивает это первенство.

Руководители проекта: Наталья Логутова, Иван Свирин.
Арт-директоры: Иван Ветров, Светлана Себякина.
Дизайнеры: Виктория Овчаренко, Тимофей Тимофеев, Мухаммед Башик, Мария Кулагина, Ирина Угай.
Команда «Росатом»: Владимир Ружников, Игорь Кравцов, Вадим Евсевьев, Роман Титов.